Unlimited communications marketing - professionelles Marketing aus Berlin

16/01/2024

Folge 3 mit der smarten Dr. Christina Czeschik.

Wie frei fühlen Sie sich eigentlich in der digitalen Welt?

Wo lesen Sie eigentlich diesen Beitrag – am Schreibtisch? Auf der Couch? In der Bahn?
Unsere digitalen Geräte haben uns ganz schön viel Freiheit geschenkt: Wir sparen Zeit mit E-Mails (erinnert sich eigentlich noch jemand an Briefe?), können Filme schauen, ohne ins Kino oder in die Videothek zu gehen, und dank Homeoffice gewinnen wir Lebenszeit, die wir sonst im Stau verbracht hätten.
Also, kurz gesagt: je mehr Digitalisierung, desto besser. Oder? Ich habe dazu mit unserer Digitalisierungsexpertin Dr. Christina Czeschik gesprochen. Wie holen wir für uns am meisten Freiheit raus?
Christina sagt dazu:
„Klar, niemand möchte die Möglichkeiten der digitalen Welt mehr hergeben. Aber sie schenkt uns nicht nur Freiheiten, sondern kostet uns manchmal auch Freiheit: Jeder ist schon mal bei etwas Wichtigem vom Smartphone gestört worden, von einer total irrelevanten Meldung – oder sollte beim Online-Shopping einen unverschämten Fragebogen ausfüllen oder kam wegen einer Fehlfunktion auf einer Webseite oder ein einer App mit seiner Arbeit nicht weiter.
Das Ziel sollte also nicht sein, möglichst schnell möglichst viel zu digitalisieren – aber auch nicht, rückwärts zu rudern in eine vermeintlich einfachere Vergangenheit. Sondern: digitale Souveränität zu erreichen.
Digitale Souveränität ist unsere Freiheit, eigene und selbstbestimmte Entscheidungen in Bezug auf unsere digitalen Aktivitäten zu treffen.
Jede und jeder von uns sollte einen guten Überblick über die eigenen Online-Aktivitäten haben und informierte Entscheidungen darüber treffen können, was wir online machen und mit welchen Werkzeugen und Plattformen.
Dazu reicht die Intuition nicht immer aus, denn die stammt aus der alten, analogen Welt. Wir brauchen ein neues Allgemeinwissen, das auch die digitale Welt abdeckt – wie funktioniert das Netz, wie eine E-Mail, was macht eigentlich KI? Nichts davon ist Hexenwerk, alles ist von Menschen gemacht und kann von Menschen verstanden werden. So werden und bleiben wir digital souverän und selbstbestimmt.“

12/12/2023

Mein Interview mit der smarten Dr. Christina Czeschik. Sie ist Ärztin und Digital-Health-Expertin. Folge 1

Heutiges Thema: Stress am Smartphone? Digitalhygiene vor den Feiertagen.
Der Dezember ist für viele Leute stressig: Vor Jahresende muss im Beruf noch ganz viel fertig werden. Im Privatleben ebenso, von Keksen über Geschenke bis hin zur Feiertagsplanung, und gleichzeitig will man sich auch noch entspannen und über Weihnachtsmärkte schlendern. Kein Wunder, dass das jedes Jahr wieder nicht entspannt klappt.
Und das Smartphone hilft auch nicht wirklich: Zwar lässt es uns alles Mögliche organisieren, gerne auch drei Sachen auf einmal, aber spart das Nerven? Am Ende stellt man fest, dass man von einem sonnigen Wintertag nichts mitbekommen hat, weil man vom Handy getrieben nur seine Todo-Liste abgearbeitet hat.
Geht es nicht besser? Das habe ich Dr. Christina Czeschik gefragt, Ärztin und Medizininformatikerin. Sie ist Autorin der Bücher „Allgemeinbildung Digitalisierung für Dummies“ (Wiley-VCH, 2022) und „Digitale Selbstverteidigung für Dummies“ (Wiley-VCH, voraussichtlich März 2024).
Und das hat Christina mir geantwortet:
„In einer stressigen Zeit wie vor Weihnachten ist es noch wichtiger als sonst, dass man selbstbestimmt digital unterwegs ist. Das heißt: Du musst über dein Smartphone und deine digitalen Accounts bestimmen – nicht sie über dich. Sonst fühlst du dich am Ende nur gehetzt und bekommst unterm Strich nichts von der Weihnachtszeit mit, weil du nur Dinge abarbeitest und nebenher auf Instagram neidisch auf die idyllischen Szenen der anderen schaust, die scheinbar den ganzen Tag mit Kakao und Decke auf dem Sofa kuscheln oder mit ihren fotogenen Hunden im Winterwald spazieren.
Also gilt gerade vor Weihnachten: Das Smartphone auch mal abschalten! Oder wenigstens auf stumm schalten. Auch ein paar Tage Social-Media-freie Zeit kann Wunder wirken. Man lebt wieder mehr im Augenblick und kann sich an dem Keks in der Hand freuen oder dem seltsamen Weihnachtspulli des Kollegen, statt geistig immer woanders unterwegs zu sein.
Hier mal ein Beispiel, kann aber auch gerne als Tipp verwendet werden. Abends zwischen 18 und 20 Uhr einfach nicht mehr per WhatsApp erreichbar sein. Vielleicht kann man das auch in einer Statusmeldung ankündigen? Oder man bittet Freunde, einfach mal wieder auf dem Festnetz anzurufen, statt eine Nachricht zu schicken.
Ein immer stärker werdender Trend ist übrigens, dass Leute zum Dumbphone zurückkehren. Das sind Handys, die gar nichts können außer telefonieren und SMS schicken. So eins kostet nicht viel – und ist es nicht auch eine gute Geschenkidee?“

17/10/2023

Mühsam ernährt sich das Eichhörnchen------ unser neuer Blog ist da! Viel Spaß beim Lesen: So am Rande: Dieser wurde von meiner Tochter erstellt... ;)

Whitepaper schreiben lassen. Und: Warum Sie Whitepaper schreiben lassen sollten. Nutzen Sie Fachwissen/Berufserfahrung von Text-Spezialisten.

18/04/2023

Storytelling im B2B - Content-Marketing

Mythos und Wirklichkeit.

24/01/2023

05/10/2022

Auf Minijob-Basis suchen wir Unterstützung bei der Erstellung, Übersetzung und Optimierung von Content. Spätere Festeinstellung wäre möglich. Was du machen wirst: Bereichere unser Team! Rufe mich einfach an, ich freue mich auf deinen Anruf. +49 30 2800 78 15

14/07/2022

;)

05/05/2022

als Marketinginstrument
Seit den 1990er Jahren entdeckte man zunehmend das Marketingpotenzial solcher Dokumente im B2B-Bereich. Dabei stand anfangs klar der Informationswert im Vordergrund. Kommerzielle Whitepapers beschrieben Hintergründe oder geschäftliche Anwendungsszenarien von Technologien und/oder die Vorteile von Verfahren und Lösungen. Natürlich machen sie dabei keine Werbung für die Konkurrenz, sondern lassen vor allem die eigenen Angebote gut aussehen. Das ist auch völlig in Ordnung – solange das Dokument immer noch einen Nutzwert für die Zielgruppe bietet.

Ein typisches ist
am besten 8 Seiten, nicht mehr als 20 Seiten lang
ein gutes Design schließt einen lesefreundlichen Satz ein und arbeitet lieber mit Infografiken als mit Stockfotos

Welches eignet sich für welchen Zweck?
- und
Nutzen Sie Themen, die Ihre Zielgruppe interessieren und worüber sie Informationen sucht
Gehen Sie in die Tiefe und bleiben Sie objektiv
Stellen Sie sich als kompetent und verlässlich dar

Kaufmotivation
Informationen sollten produktbezogen sein
Nutzwert für die Zielgruppe bleibt das entscheidende Kriterium
Gehen Sie von den USPs Ihrer Angebote aus
Unterstützen Sie direkt die Kaufentscheidung. Z.B. „Worauf kommt es bei der Auswahl der richtigen ###-Lösung an?“

Kundenbindung
Unterstützen Sie Ihre Anwender beispielsweise mit Informationen zur Implementierung relevanter Use-Cases
Nutzen Sie auch andere Content-Typen wie Blogartikel, FAQ, Handbuch innerhalb Ihrer Content-Strategie

Fazit
Auch bei Ihren Zielgruppen gibt es viel Bedarf an zuverlässigen, ansprechend und verständlich präsentierten Informationen, die Orientierung geben und bei Entscheidungen helfen. Genau hier liegt die Stärke von Whitepapers im B2B-Marketing. Versetzen Sie sich in die Rolle Ihrer Zielgruppe und fragen Sie sich, für welche Art von Informationen Sie bereit wären, Ihre wertvolle Zeit zu investieren und Ihre Kontaktdaten herauszugeben. Dann müssen Sie diese Informationen nur noch zielgruppengerecht aufbereiten. Wir helfen Ihnen gern dabei.

23/02/2022

Erfolgskontrolle im Content-Marketing – Teil 1. Unsere Blog- Beitrag – Strategie, Ziele und Kennzahlen (KPIs) – skizziert das grundsätzliche Vorgehen bei der Definition konkreter, überprüfbarer Ziele und Kennzahlen für Marketing-Maßnahmen.

14/02/2022

unlimited wünscht einen schönen verliebten Vatentinstag.

07/02/2022

Schnell kommt dann die Frage auf: Lohnt sich Social Media überhaupt für B2B-Unternehmen? Warum wir meinen „ja“ und was nötig ist und welcher Aufwand sinnvoll scheint, lesen Sie auf unserem Blog.