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Exordium

Name: Exordium
Address: Franz-Ehrlich-Str. 12, Berlin, 12489, DE
Telephone: +493031169890
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Invictus ist Experte für Unternehmenskommunikation in den Bereichen Leadgenerierung und Employer Bran

Exordium ist Digital-Agentur mit crossmedialem Fokus in Berlin.

02/10/2026

😁😂

30/09/2026

Klicks aus einem Newsletter landen in Google Analytics oft als Direktzugriff, und beim QR-Code auf dem Messebanner weiß das Tool gar nicht, woher der Besuch kam. UTM-Parameter hängen diese Information direkt an den Link, sodass ihr in GA4 seht, welche Kampagne tatsächlich zu Anfragen geführt hat 📊

Drei Regeln, mit denen ihr die häufigsten Datenfehler vermeidet:

Alles kleinschreiben, weil „LinkedIn" und „linkedin" sonst als zwei Quellen gezählt werden.
Bindestriche statt Leerzeichen verwenden und auf Umlaute verzichten.
Bei Google Ads auf automatisches Tagging setzen und keine zusätzlichen UTMs anhängen, sonst widersprechen sich die Daten.

29/09/2026

Überall nur Süßmäuse ☺️

28/09/2026

🍽️

Schicht für Schicht Teamgeist: Darya hat diesen Montag Lasagne für alle gemacht, mit herzhafter Bolognese, ordentlich Käse und genau der knusprigen Ecke, um die sich jeder streitet 🍝 Wer bei uns montags kocht, sorgt nebenbei dafür, dass die Woche gemeinsam beginnt, und das hat heute besonders gut geschmeckt 👩‍🍳

Danke, Darya 🙂

25/09/2026

Dann war der Catwalk wohl umsonst 😁

23/09/2026

SEO-Angebote im DACH-Markt reichen von 300 Euro im Monat bis in den fünfstelligen Bereich. Was der Unterschied ist, lässt sich von außen selten erkennen.

Das liegt daran, dass SEO kein standardisiertes Produkt ist. Was eine Agentur liefert, hängt davon ab, was die Website tatsächlich braucht: technische Grundlagen, Inhalte, Backlinks, lokale Optimierung, oder eine Kombination davon. Wer Angebote vergleicht, ohne diesen Rahmen zu kennen, vergleicht letztlich nur Preise.

Ein paar Orientierungspunkte, die sich in der Praxis bewähren: Monatliche Retainer unter 500 Euro decken in der Regel nur Basisaufgaben ab und eignen sich kaum für Märkte mit echtem Wettbewerb. Projektbasierte Engagements passen gut für einmalige Audits oder Relaunches, ersetzen aber keine laufende Optimierung. Und erfolgsbasierte Modelle klingen attraktiv, bringen aber häufig Interessenkonflikte mit, weil Rankings allein keine Anfragen garantieren.

Was tatsächlich zählt, ist die Verbindung zwischen organischem Traffic und messbaren Ergebnissen im Vertrieb. Eine SEO-Maßnahme, die Besucher bringt, die nicht anfragen, ist teuer unabhängig vom Monatsbeitrag.

22/09/2026

Jedes Mal unangenehm 📞🙄

21/09/2026

🍽️

Diese Woche hat Maya für uns gekocht: gefüllte Paprika mit Hackfleisch und Reis, einmal in Rot und einmal in Grün. Die Paprika waren schön weich geschmort und die Füllung gut gewürzt, da hat sich niemand lange bitten lassen.

Danke, Maya, das war richtig lecker 💛

18/09/2026

Wer kennts nicht 😁

16/09/2026

Drei Monate Kampagne, vierzehn Anfragen, und im Reporting-Termin kann niemand sagen, welcher Kanal sie gebracht hat.

Das liegt selten am Analysetool. Google Analytics erkennt zuverlässig, dass jemand über eine Suchmaschine oder ein soziales Netzwerk kam. Bei allem, was daneben läuft, hört die automatische Zuordnung auf. Der Klick aus dem Newsletter landet unter Direktzugriff, weil er aus einem Mailprogramm kommt. Der QR-Code vom Messebanner taucht überhaupt nicht auf. Und der eine LinkedIn-Beitrag, der im Quartal wirklich Gespräche ausgelöst hat, verschwindet in einer Sammelzeile mit allen anderen.

Sichtbar wird das über UTM-Parameter, also kurze Zusätze an der Ziel-URL, die dem Analysetool die fehlende Information mitliefern. Der technische Teil ist in zehn Minuten erledigt. Entscheidend ist die Abstimmung im Team, denn Analytics führt linkedin und LinkedIn als zwei getrennte Quellen. Wenn vier Leute Links bauen und jeder seine eigene Schreibweise verwendet, zersplittert eine gute Kampagne in mehrere mittelmäßige Einträge.

Zwei Dinge, die in der Praxis am meisten Daten retten: eine festgelegte Liste erlaubter Werte für Quelle und Medium, die alle kennen. Und Finger weg von UTM-Parametern auf internen Links, weil ein getaggter Link von der eigenen Seite die ursprüngliche Herkunft des Besuchers überschreibt.

Der Aufwand lohnt sich in dem Moment, in dem Klicks mit den Anfragen zusammengeführt werden. Dann steht im Reporting nicht mehr, wie viel Traffic entstanden ist, sondern welche Maßnahme das Vertriebsteam beschäftigt hat.

Wie die einzelnen Parameter aufgebaut sind, welche GA4-Berichte dafür taugen und welche acht Fehler am häufigsten vorkommen, steht im Blog: https://www.invictus-lead-generation.de/utm-parameter-und-utm-tracking-kampagnen-auswerten-in-google-analytics/

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