artundweise GmbH

04/03/2026

Füße hoch, ChatGPT an, Text fertig?
Warum es so einfach nicht ist:
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So einfach ist’s … oder? Warum KI im Content Marketing zunehmend misstrauisch macht

27/02/2026

Warum Marketing nicht zur Beschäftigungstherapie werden darf und wie strategisch erzählte Geschichten zu relevantem Content werden, erfährst du im neustes LinkedIn-Beitrag.
👉 https://www.linkedin.com/posts/dirk-beckmann-49225393_ganz-ehrlich-content-ohne-strategie-ist-activity-7423651441812185088-FlfQ?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAABPKs-4BVZuy5CaiWw3u-agW6TuUv14tmSs

09/02/2026

✨ Agenturalltag ✨

📸 Bilder: Newscom World / Imago Images, Imagn Images / Imago Images, justjared / Getty

29/01/2026

Von Fake News zu echten Fakten: Wie Alpha Innotec Instagram erobert 🚀
Für Alpha Innotec haben wir eine Social Media Strategie entwickelt, die gnadenlos nutzerorientiert über Wärmepumpen als neue Heizoption aufklärt.
Wie wir mit Halbwahrheiten und Mythen über Wärmepumpen aufräumen und technische Fakten so aufbereiten, dass sie jeder versteht erfährst du in unserer neuesten Referenz.
👉

Wie heizt man klimafreundlich? Der Instagram-Kanal von alpha innotec zeigt es dir in unter 3 Minuten

26/01/2026

Und dann noch nen Bottle Flip im alten Office mit Hundefilter im Gesicht 🐶

Auch wir haben es uns nicht nehmen lassen, auf 2016 zurück zu blicken. Denn 2016 ist das neue 2026?!

Was haltet ihr von dem 2016-Trend?

22/01/2026

"K(irre) viel Content, der entsteht – aber oft nicht hält, was er verspricht?"
So geht es mir mitten im Sturm der KI-Revolution.
Täglich neue Superlative.
Täglich die Frage: Was davon ist wirklich nutzbar für den Mittelstand, der sich nicht mit Hype, sondern nur mit Konkretem überzeugen lässt?
Ich bin schon ganz KI(rre) davon – und bleibe trotzdem dran.
Im vollständigen Beitrag erzähle ich, warum diese Revolution anders ist als alles, was ich in fast 4 Jahrzehnten erlebt habe.
Und wo wir wirklich stehen.
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Ich bin KI (rre) Ich begleite die digitalen Revolutionen seit fast 4 Jahrzehnten. DTP hat die Art und Weise, wie wir Design denken, revolutioniert. “Multimedia” hieß etwas, mit dem man interaktive Kataloge realisieren konnte. Das WWW wurde zur neuen Infrastruktur für – alles. Social Media ha...

14/01/2026

Früher zählte das richtige Keyword. Heute zählt, ob die Maschine weiß, was deine Marke bedeutet.
KI-Suchmaschinen arbeiten mit Vektorräumen – einem mathematischen Raum, in dem Marken, Themen und Inhalte als Punkte existieren. Der Abstand zwischen diesen Punkten heißt euklidische Distanz. Und genau die entscheidet, ob deine Marke gefunden wird oder unsichtbar bleibt.
Was das für deine Content-Strategie bedeutet:
✅ Markenpositionierung im Vektorraum – Je dichter deine Inhalte bei relevanten Themen liegen, desto stärker wird deine Marke von KI erkannt
✅ Semantische Strategie statt Keyword-Stuffing – Klarheit und Konsistenz schaffen messbare Nähe zu dem, was deine Zielgruppe sucht
✅ Topical Authority aufbauen – Wer konstant über ein Thema schreibt, wird zur Autorität im semantischen Raum
✅ Euklidische Distanz minimieren – Inhalte so gestalten, dass sie semantisch nah an den Suchanfragen deiner Kunden liegen
Die neue Kunst: Eine Content-Strategie entwickeln, die deine Marke dort positioniert, wo die Maschine sie versteht. Nicht für Algorithmen optimieren – sondern für das Denken der KI selbst.
💡 Mehr über Vektorräume, euklidische Distanz und GEO in unserem Magazinartikel
➡️

Wir erklären einfach und übersichtlich die technische Basis für Generative Engine Optimization.

08/01/2026

Zu wenig Zeit für neuen Content? Dann recycel den alten! 🔄
Die meisten Unternehmen produzieren ständig neuen Content – und vergessen dabei, welcher Schatz bereits in ihren Archiven liegt.
Content Recycling ist die Lösung: Verwandle einen Blogartikel in LinkedIn-Posts, aus einem Podcast wird eine Infografik, aus einem Video werden Instagram-Stories.
✅ Mehr Reichweite ohne Mehraufwand
✅ Sichtbarkeit auf verschiedenen Kanälen
✅ Zeit, Kosten und Arbeit sparen
✅ Expertise über mehrere Touchpoints etablieren
Das Beste daran? Du kannst mit dem anfangen, was du bereits hast. Keine neue Produktion. Keine neuen Ideen. Einfach smart wiederverwenden.
💡 Welchen Content könntest du heute schon recyceln?
👉 In unserem Magazinartikel erfährst du Schritt für Schritt, wie Content Recycling funktioniert und welche Formate sich am besten eignen.

Eine Story, mehrere Plattformen: Erfolgreiches Content Recycling in 3 Schritten. Nachhaltig, effizient & budgetschonend

30/10/2025

Du kennst das vielleicht: Man investiert in eine Kampagne, sie läuft,
bringt vielleicht sogar Ergebnisse – und dann?
Zurück auf Null.
Alles muss wieder neu gedacht, neu gebrieft, neu produziert werden.

Wir denken anders. Wir bauen keine Einzelkampagnen, sondern Systeme, die messbare Outcomes liefern.
Konkret bedeutet das:

1️⃣ Eine Strategie klärt alle Fragen zur digitalen Kommunikation und liefert euch eine kreative Leitidee, die dauerhaft funktioniert.

2️⃣ Mit laufenden Content- und Kampagnenplänen entwickeln wir konkrete Pläne für Content und Ads, die die Leitidee auf die Straße bringen.

3️⃣ Unser Marketingteam as a Service schließt eure Qualifikations- und Budgetlücke flexibel, Woche für Woche, ohne langwieriges Onboarding. Mit rund 60 Expertinnen und Experten decken wir alle Disziplinen ab, die ihr braucht.

Das Ergebnis? Kein Projektchaos, sondern kontinuierliche Verbesserung.
Und ein Team, das mit euch wächst.

Marketing ist kein Sprint. Es ist ein Marathon.

Aber mit dem richtigen System macht er sogar Spaß.

23/10/2025

Hat deine Marke Stimmungsschwankungen? Damit bist du nicht allein!

Ein Problem, das wir immer wieder sehen: Die Website sagt das eine, LinkedIn das andere, die Messe das dritte.

Alles irgendwie professionell.

Aber nichts ergibt zusammen ein Bild.

Kein Wiedererkennungswert.

Keine Kohärenz.

Unsere Lösung ist die kreative Leitidee. Sie ist mehr als ein Claim oder eine Kampagne. Sie ist der rote Faden, der sich durch alle Touchpoints zieht und die gesamte Customer Journey steuert.

Wenn jemand euch auf LinkedIn entdeckt, eure Website besucht, ein Whitepaper runterlädt und schließlich mit eurem Vertrieb spricht – dann sollte sich das wie eine zusammenhängende Geschichte anfühlen. Nicht wie 4 verschiedene Unternehmen.

Bei artundweise entwickeln wir genau diese Leitidee in unseren Strategie-Sprints. Wir definieren nicht nur, was ihr macht, sondern wie ihr es erzählt. In Worten, Bildern, Erlebnissen. Konsistent, aber nicht langweilig. Wiedererkennbar, aber nicht eingefroren.

Eine starke Leitidee macht aus vielen Touchpoints eine konsistente Customer Journey. Und aus einer strategisch begleiteten Customer Journey eine Marke, die im Kopf bleibt.

16/10/2025

Im Kern bleibt meine These dieselbe: Unverwechselbarkeit entsteht dort, wo Menschen prägen, entscheiden und Verantwortung übernehmen.

KI simuliert vieles – aber sie schwitzt nicht an der Werkbank, zittert nicht vor dem Vertriebstermin und sammelt keine Patina aus echten Kundengesprächen.

Persönlich gesprochen:

Ich bin in der „Think Different“-Schule groß geworden.

Für mich ist die kreative Leitidee der Leuchtturm der Journey. KI nutze ich als Verstärker, nicht als Ersatz.
So schaffen wir Fokuszeit für das, was nur Menschen können: Sinn stiften, Haltung zeigen, eine Geschichte erzählen, die wirklich nur dieses Unternehmen erzählen kann.

Und ja, europäische Souveränität ist dabei kein Detail, sondern Teil der Qualität.

Wer KI als reines Effizienz‑Tool sieht, skaliert Mittelmaß.

Wer sie bewusst einsetzt, gewinnt Zeit für das Wesentliche: die kreative Entscheidung.

Wie viel Prozent Operatives nimmt euch KI heute ab – und wofür investiert ihr die gewonnene Zeit?

09/10/2025

Die Customer Journeys eurer Kundschaft werden immer verworrener:

Informationen überfluten,
Touchpoints zersplittern,
Entscheidungswege mäandern.

In diesem KI‑Sumpf braucht es Marken, die wie Leuchttürme glänzen – klar, wiedererkennbar und verlässlich über die gesamte Journey.

Wir haben artundweise als Kreativagentur für digitale Identität positioniert.

Unser Ziel:
Aus Mittelständlern machen wir „Customer-Journey-Brands“.

Marken, die nicht einfach senden, sondern Orientierung stiften. Eine starke Identität, die Menschen sicher durch Vergleich, Zweifel und Rücksprung führt – bis zur Entscheidung.

Was das bringt:

- Klarheit statt Lautstärke: eine prägnante Leitidee als Fixpunkt der gesamten Journey.
- Konsequenz über alle Touchpoints: System vor Einzelkampagne.
- Wirkung, die messbar ist – kreativ, strategisch und technologisch umgesetzt.

Mit rund 60 Expert:innen entwickeln wir eure digitale Identität und betreiben sie operativ – als durchdachtes System, nicht als lose Maßnahmen. So wird eure Marke zum Leuchtturm, der im KI‑Sumpf Orientierung schafft.

Ganz ehrlich: Hast du den Durchblick bei deinen Customer Journeys?