WANT - Die Agenturen für Relevantierung

26/08/2022

Es wird dunkel in . Die Sorge vor einer Gas-Knappheit im kommenden Winter treibt bisweilen kontraproduktive Blüten. Dass alle aufgerufen werden, Energie einzusparen, wo immer es möglich ist – geschenkt. Dass öffentliche Verwaltungen dabei eine besondere Verantwortung übernehmen müssen – nachvollziehbar. Das hat die unschöne, aber nicht existenzielle Folge, dass etwa der Kölner Dom und das Brandenburger Tor im Winter ab dem späten Nachmittag unbeleuchtet und duster bleiben. Dass aber auch, wie es so schön im wirtschaftsministerialen Deutsch heißt, in den Werbeanlagen das Licht ausgeschaltet werden soll, bedarf dann doch einer näheren Betrachtung.

CLP‘S UND DOOH SO WICHTIG WIE DER KÖLNER DOM.

Mit diesem Thema befassen wir uns diesmal im – dem wöchentlichen Update von zum komplexen Diskurs der Werbe- und Kommunikationsbranche.⁠

Hier geht's zur aktuellen : https://www.w-a-n-t.de/thema-der-woche-clps-und-dooh-so-wichtig-wie-der-koelner-dom/

22/08/2022

Ihr habt unseren letzten Weekender verpasst? Hier könnt ihr ihn noch einmal lesen:

"Man könnte annehmen, die versammelte in Deutschland hätte sich innerhalb von kurzer Zeit zu einer Zahlen-Bundesliga entwickelt. In vielen Kolumnen in der Fachpresse, in Diskussionen geht es nur noch um Zahlen. Was muss eine kreative Idee exakt leisten? Wie ist der genaue der ? Welches Ergebnis kann mit welcher Kreation im Vorfeld bereits garantiert werden. Sind wir eigentlich alle verrückt geworden?"

HABEN WIR ALLE UNSEREN INNEREN KOMPASS VERLOREN?

Mit diesem Thema befassen wir uns diesmal im – dem wöchentlichen Update von zum komplexen Diskurs der Werbe- und Kommunikationsbranche.⁠

Hier geht's zur aktuellen Kolumne:

https://www.w-a-n-t.de/thema-der-woche-haben-wir-alle-unseren-inneren-kompass-verloren/

05/08/2022

Zwei Orte in unserem Alltag reflektieren die Lebenswirklichkeit der Menschen besonders: Bahnhöfe und Tankstellen. Hier lässt sich besonders gut lernen, womit sich Menschen umgeben, was sie beschäftigt und womit sie sich beschäftigen. Womit wir bei einer schon länger totgesagten Branche wären: den Printmedien. Denn Bahnhöfe und Tankstellen sind das beste öffentlich zugängliche Printbarometer überhaupt.

MENSCHEN LESEN MEHR ALS FAHRPLÄNE UND BENZINPREISE.

Mit diesem Thema befassen wir uns diesmal im – dem wöchentlichen Update von zum komplexen Diskurs der Werbe- und Kommunikationsbranche.⁠

https://www.w-a-n-t.de/thema-der-woche-menschen-lesen-mehr-als-fahrplaene-und-benzinpreise/

29/07/2022

„Schlechte Werbung für ein gutes Produkt ist besser als gute Werbung für ein schlechtes Produkt“. Diese Weisheit des großen Werbers Werner Butter gilt immer noch für viele Marketing-Verantwortliche. Auch, wenn sie in den Chef-Etagen des Deutschen Fußball-Bundes sitzen. Ein gutes Produkt benötigt eigentlich gar keine Werbung, könnte man meinen. Denn ein gutes Produkt ist gleichzeitig Werbung in eigener Sache.

FUSSBALLSPIELENDE FRAUEN SCHLAGEN DIE MANNSCHAFT.

Mit diesem Thema befassen wir uns diesmal im – dem wöchentlichen Update von zum komplexen Diskurs der Werbe- und Kommunikationsbranche.⁠

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22/07/2022

Am selben Tag dieser Woche gab es in den Branchendiensten folgende Headlines zu lesen: „Erholt sich der Werbemarkt?“, „Die Agenturbranche lügt sich zur Werbekonjunktur in die Tasche.“, „Warum 2022 für die Außenwerbung ein Rekordjahr werden kann.“, „Pay-TV-Markt wächst.“, „Wir rechnen mit wirtschaftlichem Gegenwind.“, „Es sieht aus, als würden harte Zeiten anbrechen.“. Am selben Tag, wohlgemerkt. Muss man sich da nicht ernsthaft die Frage stellen, ob die Urheber dieser Äußerungen tatsächlich in ein und derselben Branche tätig sind?

BAROMETER SIND AUCH NICHT MEHR DAS, WAS SIE MAL WAREN.

Mit diesem Thema befassen wir uns diesmal im – dem wöchentlichen Update von zum komplexen Diskurs der Werbe- und Kommunikationsbranche.⁠

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08/07/2022

Marketing-Aktivitäten während des sogenannten Pride-Monats im Juni nehmen in der Öffentlichkeit einen wachsenden Raum ein. Woher aber kommt dieses gesteigerte Interesse an der Haltung deutscher Unternehmen? Spiegelt es einen inzwischen so liberalen Geist in unserem Land, der auch die Firmen erfasst hat?Oder ist es in Wahrheit ein Beitrag des Marketings am allgemeinen Wishful-Thinking?

IST PRIDE NOCH TRANSFORMATION ODER SCHON VERÄNDERUNG?

Mit diesem Thema befassen wir uns diesmal im – dem wöchentlichen Update von zum komplexen Diskurs der Werbe- und Kommunikationsbranche.⁠



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01/07/2022

Neben den vielen unangenehmen Begleiterscheinungen einer erleben wir derzeit beim Einkauf eine weitere Überraschung. Die unserer Lieblingsprodukte schrumpfen. Die Wirtschaftswissenschaften haben für dieses Phänomen einen niedlichen Begriff geschaffen: . Seit einigen Tagen geistert das Zauberwort durch die Medien, so als ob sich die Industrie auf eine gemeinsame Rechtfertigungs-Strategie geeinigt hätte.

LIEBLING, WER HAT MEINE CHIPSTÜTE GESCHRUMPFT?

Mit diesem Thema befassen wir uns diesmal im – dem wöchentlichen Update von zum komplexen Diskurs der Werbe- und Kommunikationsbranche.⁠



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24/06/2022

„Warum unser Prospekt heute zum letzten Mal in Deinem Briefkasten ist.“ Eine Headline mitten in die Magengrube der Papierindustrie. So kündigte die Baumarkt-Kette OBI vor ein paar Tagen eine kleine Sensation an, die eine Kettenreaktion zur Folge haben wird. Das, was vor einiger Zeit schon IKEA und der Versandhaus-Riese OTTO vorexerzierten, müssen jetzt auch Hand- und Heimwerkende ertragen: ein Leben so ganz ohne Katalog.

GUTE MARKEN MACHEN IHRE UNTERNEHMEN ERFOLGREICHER.

Mit diesem Thema befassen wir uns diesmal im – dem wöchentlichen Update von zum komplexen Diskurs der Werbe- und Kommunikationsbranche.⁠

👉 https://www.w-a-n-t.de/thema-der-woche-keine-werbung-ist-auch-wieder-werbung/

10/06/2022

Wir sind es ja gewohnt, dass sich ab und zu die charismatischen Führer glamouröser mit gezielten Provokationen an die Gemeinde richten. Elon Musk ist so ein Fall. Jeff Bezos, Steve Ballmer oder Phil Knight auch. Dass aber der eher blasse Spitzenmanager einer allenfalls ehemals bedeutenden Automarke zum Aufreger der Woche ausholt, ist ungewöhnlich. Jim Farley, CEO von , ist es diese Woche gelungen. Bei der diesjährigen Bernstein’s Annual Strategic Decisions Conference ließ er verlauten, dass er weder an den Sinn von glaubt noch künftig das seiner Flotte damit unterstützen möchte.

IST DIE ZUKUNFT DER WERBUNG KEINE WERBUNG?

Mit diesem Thema befassen wir uns diesmal im – dem wöchentlichen Update von zum komplexen Diskurs der Werbe- und Kommunikationsbranche.⁠
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03/06/2022

Ein bekannter deutscher Agentur-Chef hat diese Woche mit einem öffentlichen Aufruf lautstark eine Gattungsmarketing-Kampagne für die deutschen Agenturen gefordert. Eine große inhabergeführte Agentur verteilt pressewirksam NFT’s an die eigenen Mitarbeitenden, um sie bei Laune zu halten. Am 31. Mai erinnert der GWA zum Diversity-Tag an seine Studie zum selben Thema und stellt erleichtert fest, dass „sich schon viel getan“ habe.

SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN DIVERSITY?

Mit diesem Thema befassen wir uns diesmal im – dem wöchentlichen Update von zum komplexen Diskurs der Werbe- und Kommunikationsbranche.⁠
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Zum aktuellen Weekender geht es hier entlang: https://www.w-a-n-t.de/thema-der-woche-sind-wir-nicht-alle-ein-bisschen-diversity/

Der Weekender ist eine Antwort von WANT auf den teilweise unübersichtlichen, widersprüchlichen, häufig aufgeblasenen und in jedem Fall komplexen Diskurs der Werbe-und Kommunikationsbranche. In diese Diskursbeiträge – ausgetragen in den Fachmedien – bringt RELEWANT Orientierung. Durch Klarhei...

31/05/2022

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