glue communicate

27/03/2015

At last!
„Online muss sich beweisen. Vor ein paar Jahren mag man sich an Klickraten berauscht haben, doch nun geht es um Verkäufe, um Traffic auf der Homepage, um erzielte Markenerinnerung.“

Wie wirbt man am besten? Und wo? Hier einige Antworten auf diese scheinbar einfachen Fragen.

18/03/2015

Jeremy Rifkin is one of the smartest thinkers and speakers of new trends and technologies. 11 minutes worth watching about the influence, changes and opportunities of digital on our daily life and work – and why machines don't substitute humans.

Das Video-Interview mit US-Ökonom und Bestseller-Autor Jeremy Rifkins ist am 17.03.2015 auf XING spielraum erschienen: https://spielraum.xing.com/2015/03/jer...

13/03/2015

...to the point: "Und wir leiden unter einem Marketing, das ein Verhältnis zur Innovation hat „wie Betrunkene zur Kopulation: Unser Verlangen wird groß, unsere Rede lang und unser Gelingen gering“ (Hirschi)."

Im gesamtwirtschaftlichen Umfeld wäre ein innovatives Marketing eine große Ausnahme: „Das technologische Fundament, auf dem unser Alltag steht, ist mittlerweile fünfzig bis hundertfünfzig Jahre alt“ (Caspar Hirschi in: Merkur, Juli 2013). So stimmt der „Economist“ in den „Innovationsblues“ ein und b…

13/10/2014

Enlightning!

Glenn Greenwald was one of the first reporters to see -- and write about -- the Edward Snowden files, with their revelations about the United States' extensive surveillance of private citizens. In this searing talk, Greenwald makes the case for why you need to care about privacy, even if you’re “not…

06/07/2014

Customer loyalty at its best: "Without a doubt, the guest is blown away by this rapid response. A caring person who, instead of saying, "I'll have to ask my supervisor," just makes it right."

How much do you trust your people to do the right thing? Consider giving every person on your team a budget—$1000 a year? $200 an incident? and challenging them to spend the money to make things right, to create efficiency,...

24/04/2014

Sehr schön auf dem Punkt! "Menschen begeistern sich nämlich nicht unbedingt für eine Marke an sich, sondern für eine starke Idee dahinter. Warum hatte der Unternehmer diese Idee? Welche Menschen stecken dahinter? Wie kann das Produkt helfen, die Welt ein Stück besser zu machen? Das sind Fragen und Themen, die Verbraucher interessieren."

"Die Zeiten, Geschichten zu faken, sind endgültig vorbei": Christoph Becker, CEO und Kreativchef der internationalen Agenturgruppe Gyro, schreibt in einem Gastbeitrag für W&V Online ü...

22/04/2013

Richtig! „Wenn ich zu einem reinen Manager werde und keiner einen Manager will, wie soll ich dann später überleben?", sagt er. „Meine Versicherung ist, dass ich die Arbeit immer noch selbst erledigen kann."

Für Angestellte über 40 sind Twitter, Facebook und Blogs keine Selbstverständlichkeit. Doch oft müssen sie dazulernen - oder sie riskieren, auf der Straße zu stehen.

05/04/2013

Was ist eine Challenger Brand? Gestern war es Apple. Und heute? Zum Beispiel eine Marke namens Airbnb, die das Spielfeld einer ganzen Branche namens Touristik revolutioniert. Das wird nicht nur die Hotelbuchungen beeinträchtigen, sondern unsere ganze Art des Reisens und Erfahrens von neuen Ländern, Städten, Menschen, von Eindrücken und Sinneswahrnehmungen nachhaltig verändern. Lesenswert.

Das Reise-Portal Airbnb vermittelt Reisenden Unterkünfte in Privatwohnungen auf der ganzen Welt. Im Interview mit PHD und Eatbigfish erklärt Christopher Lukezic, Director of Marketing and Communica...

04/04/2013

Unfassbar nach mehr als einem halben Jahrhundert Marketing: "Der Marketing-Guru Heribert Meffert fasst zusammen: "Marketing werde vielerorts nicht mehr als marktstrategische Frage verstanden, sondern sei sehr operativ positioniert."

Falsch eingesetztes Marketing belastet Bilanzen und schädigt die Marke. Dabei wird der Einsatz digitaler Kommunikation offenbar maßlos überschätzt. Die Lösung besteht aus vier einfachen Schritten.

03/04/2013

Auf dem Punkt! "Unternehmen wie Google, Zappos, Amazon, Ebay und andere gewinnen, weil sie ihre Kunden fragen "Wie kann ich Ihnen helfen." Und nicht: "Was kann ich Ihnen verkaufen?"

27/03/2013

Ein wunderbare Persiflage!

The first UK ad for Somersby cider. http://www.facebook.com/somersbycideruk Somersby is the new cider brand from Carlsberg - Real Refreshment. It is a natura...

18/03/2013

Vorsichtig gesagt, ein schwieriger Mensch. Er kennt jedoch die Grenzen: "Ich möchte auf der anderen Seite des Tisches sitzen und als Inhaber einer Firma ein intelligentes Produkt verkaufen. Selber ins Risiko gehen statt nur Dienstleister sein, das wird mein Kick sein."

Als Sven Michaelsen von Amir Kassaei wissen wollte, ob er sich in Don Draper aus der Werber-Serie Mad Men wiedererkenne, winkte der Österreicher ab: »Er ist zu weich und lotet nie seine Grenzen aus. Deshalb kommt seine Agentur nie nach ganz oben. Nur dass er im Büro rauchen darf, bewundere ich.«