Herrmann Kaechele Werbeagentur

15/12/2025

Kurz bevor wir alle in den wohlverdienten X-Mas-Break abtauchen, möchten wir eines loswerden: Danke! Für das Vertrauen, die inspirierenden Projekte und den offenen, wertschätzenden Austausch in diesem Jahr.

Der Blick geht bereits Richtung 2026 – voller Ideen und Vorfreude!

Doch jetzt ist Zeit, kurz anzuhalten, Kraft zu tanken und die festlichen Tage zu genießen.

Wir wünschen erholsame Weihnachten, entspannte Stunden im Kreise der Liebsten und einen motivierten, erfolgreichen Start ins neue Jahr.

Happy Holidays & Cheers

08/11/2024

75 Jahre DRK-Kreisverband Leverkusen e.V.

Mit Freude präsentieren wir unsere neueste Arbeit: Eine Festschrift zum 75-jährigen Jubiläum des DRK-Kreisverbands Leverkusen. In einer Zeit, in der digitale Medien die Norm geworden sind, war es uns eine willkommene Abwechslung wieder ein gedrucktes Werk gestalten zu dürfen.

Die Festschrift war ein echtes Herzensprojekt für uns, da sie nicht nur die reiche Historie des Deutschen Roten Kreuzes in Leverkusen mit spannenden Texten und Bildern lebendig werden lässt, sondern auch als greifbare Erinnerung dient. Ein gedrucktes Buch bietet etwas, das digitale Formate nicht ersetzen können: das haptische Erlebnis. Das Buch in den Händen zu halten, die Seiten durchzublättern – das schafft eine Verbindung zur Geschichte, die bleibt.

Gerade für ein so bedeutsames Jubiläum ist ein hochwertiges Buch die perfekte Wahl, um die Leistungen und das Engagement über Jahrzehnte hinweg gebührend zu würdigen. Wir sind überzeugt, dass dieses Werk Mitarbeitern und Mitgliedern des DRK und der Leverkusener Gemeinschaft noch lange Freude bereiten wird. Ebenso wie wir sie bei der Gestaltung und Umsetzung hatten.

29/10/2024

Markendruck im Einzelhandel: Mit Innovation und Strategie gegen die Eigenmarken

Im Einzelhandel stehen Markenartikelhersteller vor einer enormen Herausforderung: Die Inflation hat das Kaufverhalten nachhaltig verändert, und Eigenmarken boomen ungebrochen. Viele Konsumenten greifen aus Spargründen zu Handelsmarken und machen dabei gute Erfahrungen – die Qualität und der günstigere Preis überzeugen. Markenartikelhersteller stehen nun vor der Aufgabe, neue Wege zu finden, um im Wettbewerb um den Endverbraucher relevant zu bleiben.

In diesem Marktumfeld wird der Shopper, zum Schlüsselfaktor. Denn der eigentliche Kampf um den Absatz wird am Point of Sale entschieden. Deshalb müssen immer mehr Hersteller auf gezielte Promotions und Mehrwertaktionen setzen, um direkt beim Einkaufen den entscheidenden Kaufimpuls zu geben. Laut Marktforscher NIQ wurden im ersten Halbjahr bereits 30 Prozent der Markenprodukte mit Sonderpreisen angeboten – vor zwei Jahren lag dieser Wert bei 27 Prozent. Doch die Preis-Aktionen bergen Risiken: Wenn Verbraucher Markenartikel nur noch im Angebot kaufen, könnte dies die Glaubwürdigkeit der Marken langfristig schwächen, der wahrgenommene Preis sinken und die Profitabilität gefährden.

Die Lösung? Markenartikler setzen zunehmend auf Innovation und emotionale Differenzierung. Anstatt nur auf ihren Namen zu vertrauen, versuchen sie, sich mit neuen Produktideen und emotionalem Branding klar von Handelsmarken abzuheben. Durch Innovationen zeigen Markenhersteller, dass sie nicht nur Trends nachahmen, sondern selbst neue Akzente setzen – und das schafft Loyalität. Laut Nielsen Media haben die 15 größten Konsumgüterhersteller in Deutschland ihre Werbeausgaben im laufenden Jahr um fast 28 Prozent gesteigert, um so ihre Marken wieder verstärkt in den Fokus der Verbraucher zu rücken und ihre Position zu festigen.

Aber auch die Händler profitieren von starken Markenprodukten, die Kunden in den Supermarkt ziehen. Eigenmarken mögen zwar billiger sein, doch Markenartikel sind für viele Konsumenten ein Qualitätsversprechen und oft ein Grund, einen bestimmten Laden zu besuchen. Die Zusammenarbeit zwischen Herstellern und Handel ist daher entscheidend. Der Point of Sale bleibt der zentrale Ort, an dem Markenartikelhersteller und Händler gemeinsam den Shopper gewinnen müssen.

Kontaktieren Sie uns jederzeit für ein Beratungsgespräch, wenn Sie ihre Präsenz am Point of Sale effektiv erhöhen wollen.

23/07/2024

Nachhaltigkeit als Verkaufsstrategie: Von der Theorie zur Praxis

In diesem dritten und letzten Teil unserer Reihe über nachhaltige Konsumtrends sprechen wir über geeignete Strategien, mit denen Unternehmen Nachhaltigkeit als verkaufsförderndes Instrument einsetzen können. Die Effektivität aber auch potenzielle Risiken nachhaltiger Kommunikation haben wir in den vorherigen Teilen bereits vorgestellt. Nun beleuchten wir die entscheidenden Faktoren für eine erfolgreiche Nachhaltigkeitskommunikation und erklären, worauf Sie besonders achten sollten.

Die zentrale Voraussetzung für den erfolgreichen Einsatz von Nachhaltigkeitsargumenten sind tatsächliche und nachweisbare Fortschritte. Wie bereits dargelegt, legen Verbraucher großen Wert auf die Glaubwürdigkeit und belohnen belegte Erfolge. Nachhaltige Bemühungen sollten daher transparent dokumentiert und, wenn möglich, durch unabhängige Zertifizierungen bestätigt werden.

Es ist notwendig, die Vorteile nachhaltiger Produkte klar zu kommunizieren und den Mehrwert für den Kunden herauszustellen. Das kann sowohl den persönlichen Nutzen (z.B. gesündere Produkte, längere Haltbarkeit) als auch den gesellschaftlichen Beitrag (z.B. CO2-Einsparung, faire Arbeitsbedingungen) umfassen. Bei der Themenwahl sollte berücksichtigt werden, dass vor allem lokale Aktionen mit für den Konsumenten relevanten und nachvollziehbaren Inhalten positiven Einfluss haben. Die kommunizierten Erfolge sollten außerdem nicht bloß den gesetzlichen Vorgaben entsprechen, sondern einen zusätzlichen Vorteil bringen. Eine geschickte Kombination aus emotionaler Ansprache und faktischer Information ist besonders wirkungsvoll. Wie bei anderen Aktionen, muss sich der Verbraucher abgeholt und verstanden fühlen.

Unternehmen sollten bedenken, dass Nachhaltigkeit mehr als nur ein kurzfristiges Verkaufsargument ist. Als Unternehmensgrundsatz kann sie die gesamte Unternehmenskultur prägen und langfristig zu Kundenbindung und Markenloyalität führen. Durch die Einbeziehung der Mitarbeiter in Nachhaltigkeitsinitiativen können Unternehmen zudem die Glaubwürdigkeit ihrer Bemühungen weiter stärken.

Eine oft unterschätzte, aber äußerst effektive Möglichkeit zur Kommunikation von Nachhaltigkeit bieten Point-of-Sale (POS) Promotions. Am Regal können Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsbotschaften direkt und anschaulich präsentieren. Infografiken, die den ökologischen Fußabdruck des Produkts visualisieren, interaktive Displays, die den Herstellungsprozess erklären, und QR-Codes, die zu weiteren detaillierten Informationen führen, sind dabei bloß ein paar der umfangreichen Möglichkeiten. Der Vorteil von POS-Maßnahmen liegt in der unmittelbaren Nähe zum Kaufmoment. Allerdings birgt jede Nachhaltigkeitsaktion die Gefahr des Greenwashing-Vorwurfs, sobald die Darstellung übertrieben oder irreführend wirken. Unternehmen sollten daher stets vorsichtig und transparent kommunizieren.

Promotions bieten einen niedrigschwelligen Einstieg in das Thema Nachhaltigkeit. Unternehmen können mit einzelnen Aktionen beginnen. Dies ermöglicht es, Erfahrungen zu sammeln und Kundenreaktionen zu testen, ohne sich direkt zu überfordern.
Durch diesen schrittweisen Ansatz können auch kleinere Unternehmen oder solche mit begrenzten Ressourcen die anfänglichen Eintrittsbarrieren in den Nachhaltigkeitsmarkt überwinden. Eine erste POS-Platzierung kann den Weg für umfassendere Nachhaltigkeitsstrategien ebnen.

Die langfristig erfolgreiche verkaufsfördernde Nutzung von Nachhaltigkeit erfordert eine ganzheitliche Strategie. Sie beginnt bei echten Fortschritten, setzt sich in transparenter, relevanter und zielgruppengerechter Kommunikation fort und manifestiert sich am POS in überzeugender Kommunikation. Unternehmen, die diese Aspekte geschickt umsetzen, können nicht nur von der wachsenden Nachfrage nach nachhaltigen Produkten profitieren, sondern auch aktiv zu einer umweltfreundlicheren und sozial gerechteren Wirtschaft beitragen.

Wie setzen Sie ihre Bemühungen im Bereich ESG und Nachhaltigkeit um? Sprechen Sie mit uns.

09/07/2024

Transparenz als Verkaufsargument: Der Wert ehrlicher Nachhaltigkeitsversprechen

In diesem zweiten Teil unserer dreiteiligen Reihe über nachhaltige Konsumtrends befassen wir uns mit der Glaubwürdigkeit von Nachhaltigkeitsversprechen. Während wir im ersten Teil den allgemeinen Einfluss nachhaltiger Produkte auf das Kaufverhalten untersuchten, zeigen wir nun, dass die Authentizität von Nachhaltigkeitsbehauptungen eine entscheidende Rolle für Verbraucherentscheidungen spielt. Konsumenten honorieren nachweisbare Nachhaltigkeitsinitiativen durch gesteigerte Kaufbereitschaft.

Für 72 % der Konsumenten sind Nachhaltigkeitsversprechen nur dann glaubhaft, wenn das werbende Unternehmen als glaubwürdig wahrgenommen wird[1]. Zudem verlassen sich 60 % der Verbraucher auf Bestätigungen von Branchenverbänden, NGOs oder staatlichen Stellen, um solchen Versprechen Glauben zu schenken[1]. Diese Zahlen unterstreichen die Notwendigkeit für Unternehmen, ihre Nachhaltigkeitsbemühungen transparent und nachprüfbar zu gestalten.

Dass Glaubwürdigkeit von vielen Faktoren abhängt, zeigt eine Beobachtung des Kaufverhaltens bei T-Shirts: Den Käufern wurde das gleiche Produkt zu unterschiedlichen Preisen und mit verschiedenen nachhaltigen Claims gezeigt. Während der Claim für bessere Arbeitsbedingungen bei T-Shirts mit geringerem Preis die Nachfrage nicht steigerte, erhöhte er die Nachfrage bei einem höheren Preis[2]. Dies deutet darauf hin, dass Verbraucher bei niedrigpreisigen Produkten skeptischer gegenüber Nachhaltigkeitsversprechen sind und diese als weniger glaubwürdig einstufen. Insgesamt haben nachhaltige und soziale Claims allerdings bei 14 von 15 Produkten aus verschiedensten Kategorien die Nachfrage erhöhen können[2].

Die Konsequenzen von irreführenden Nachhaltigkeitsversprechen können für Unternehmen gravierend sein. 68 % der Befragten gaben an, Unternehmen zu meiden, denen Greenwashing vorgeworfen wird[1]. Tatsächlich wurden bereits 23 % der befragten Unternehmen öffentlich mit solchen Vorwürfen konfrontiert[1]. Diese Entwicklung führt dazu, dass 25 % der Unternehmen aus Sorge vor Greenwashing-Vorwürfen gänzlich darauf verzichten, ihre Nachhaltigkeitsfortschritte zu kommunizieren[1].

Diese Erkenntnisse verdeutlichen, dass Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsstrategien sorgfältig kommunizieren und mit konkreten, überprüfbaren Maßnahmen untermauern müssen. Nur so können sie das Vertrauen der Verbraucher gewinnen und langfristig von der wachsenden Nachfrage nach nachhaltigen Produkten profitieren.

Kontaktieren Sie uns gerne bei weiteren Fragen oder für ein Beratungsgespräch.

Quellen:
[1] NIMpulse 2023-4: Greenwashing vs. Greenacting
[2] McKinsey: Talk is cheap: How much will consumers really pay for green products?

01/07/2024

Konsumwandel: Wie Nachhaltigkeit das Einkaufsverhalten verändert

In einer Zeit, in der Umweltschutz und soziale Verantwortung im Fokus der öffentlichen Wahrnehmung stehen, zeigt sich ein deutlicher Wandel im Konsumverhalten. Verbraucher orientieren sich zunehmend an nachhaltigen Kriterien bei ihren Kaufentscheidungen. In einer dreiteiligen Analyse betrachten wir die Chancen und Vorteile durch nachhaltige Produkte. In diesem ersten Teil zeigen wir den Einfluss auf das Einkaufsverhalten, im zweiten Teil wird die Wichtigkeit von glaubhafter Kommunikation erörtert, bis wir schließlich im dritten und letzten Teil konkrete verkaufsfördernde Maßnahmen aufzeigen.

Eine Studie des Nürnberger Institut für Marktentscheidungen (NIM) zeigt, dass für 72 % der deutschen Konsumenten nachhaltiges Einkaufen wichtig ist, wobei besonders junge Menschen auf diesen Aspekt achten[1]. Diese Tendenz wird durch eine McKinsey-Studie bestätigt, laut der sogar 91 % der Verbraucher eine umweltfreundlichere Wirtschaft befürworten[2]. Es wird eine klare Verschiebung der Konsumprioritäten hin zu mehr Verantwortungsbewusstsein und Nachhaltigkeit deutlich.

Die Bereitschaft, für Nachhaltigkeit mehr zu zahlen, ist ebenfalls erkennbar: Bei nachweislich vollständiger Vermeidung aller CO2-Emissionen würden Kunden durchschnittlich einen Mehrpreis von 10 % akzeptieren[1]. Dies zeigt, dass Nachhaltigkeit für viele Konsumenten einen echten Mehrwert darstellt, für den sie auch finanziell aufkommen würden. Allerdings sind 16 % der Konsumenten nicht bereit, einen höheren Preis zu zahlen[1]. Diese Diskrepanz unterstreicht die Notwendigkeit, nachhaltige Produkte nicht nur umweltfreundlich, sondern auch preislich wettbewerbsfähig zu gestalten.

Neben Umweltaspekten spielt auch die soziale Dimension der Nachhaltigkeit eine wichtige Rolle im Kaufverhalten, 59 % der Befragten erachten soziale Gerechtigkeit als sehr wichtig[2]. Verbraucher denken also zunehmend ganzheitlich und beziehen neben ökologischen auch soziale Aspekte in ihre Kaufentscheidungen mit ein.

Der Trend zu nachhaltigen Produkten verstärkt sich kontinuierlich: In Europa planen 17 % der Lebensmitteleinkäufer, im Jahr 2024 mehr umweltfreundliche Produkte zu kaufen als noch 2023[2]. Diese Prognose bezeugt nicht nur den wachsenden positiven Einfluss nachhaltiger Produkte auf das Kaufverhalten, sondern deutet auch auf ein langfristiges Umdenken der Verbraucher hin.

Für Unternehmen ergibt sich daraus die Chance und gleichzeitig die Herausforderung, ihre Produktpalette und Produktionsprozesse anzupassen, um den wachsenden Ansprüchen einer umweltbewussten und sozial engagierten Kundschaft gerecht zu werden.

Zögern Sie nicht uns für Fragen oder ein Beratungsgespräch zu kontaktieren.

Quellen:
[1] NIMpulse 2023-4: Greenwashing vs. Greenacting
[2] McKinsey: Talk is cheap: How much will consumers really pay for green products?

11/06/2024

Von Rabatten bis Produktempfehlungen: So beeinflussen Händler-Apps unser Konsumverhalten

Wie groß der Einfluss von Händler-Apps auf unser Konsumverhalten ist, zeigt diese Studie von Simon-Kucher. Besonders sticht hervor, dass jeder zweite App-Nutzer nicht nur mehr Produkte kauft, sondern auch häufiger einkaufen geht. Auch als Informationsquelle stehen Händler-Apps hoch im Kurs, 9 von 10 Konsumenten nutzen Apps, um sich über aktuelle Angebote zu informieren.

Rabatte und personalisierte Angebote sind im Handel die stärksten Anreize: 69 % der Kunden treffen ihre Kaufentscheidungen auf Grundlage von Rabatten. Auch Produktvorschläge innerhalb der Apps sind ein überzeugender Faktor, dem 47 % der Nutzer folgen. Darüber hinaus probieren 56 % der Konsumenten aufgrund solcher Vorschläge und 65 % aufgrund von Rabatten vermehrt neue Produkte aus. Händler-Apps bieten somit eine hervorragende Möglichkeit, Kunden an neue und unbekannte Produkte heranzuführen – eine Herausforderung, die oft als schwierig gilt.

Die Apps fungieren nicht nur als Informationskanal, sondern sind auch ein entscheidender Faktor für die Kundengewinnung und -bindung. Jeder zweite Kunde ist bereit, bei attraktiven Angeboten zu einem anderen Anbieter zu wechseln. In diesem intensiven Wettbewerb kann eine qualitativ hochwertige Händler-App entscheidend zum Erfolg beitragen.

Weitere Details und Einblicke in die Studie finden Sie auf der Website von Simon-Kucher:

Lebensmitteleinzelhandel: Apps steigern Warenkorbwert! Händler-Apps beeinflussen das Einkaufsverhalten stark: Nutzer kaufen mehr & teurer. Mehr zur App-Optimierung & Umsatzsteigerung im Lebensmitteleinzelhandel erfahren Sie hier.

04/06/2024

Nachhaltigkeit als Wettbewerbsvorteil: Das Potenzial von Kunststoffrecycling

Trotz des wachsenden öffentlichen Bewusstseins für Umweltschutz und Nachhaltigkeit bleibt das Potenzial des Recyclings von Kunststoffen oft ungenutzt. Der Verbrauch von Kunststoffprodukten steigt kontinuierlich. Im Jahr 2023 wurden allein in Deutschland rund 22,5 Millionen Tonnen Kunststoffabfälle generiert. Trotz der Möglichkeit, viele der verwendeten Polymere wiederzuverwenden, werden immer wieder neue Erdölressourcen zur Herstellung von Plastikprodukten verwendet. Die Recyclingquoten steigen zwar an, es besteht aber weiterhin ein großes ungenutztes Potenzial. Viele Unternehmen zögern noch, Rezyklate in ihren Produkten und Verpackungen einzusetzen. Dabei bietet der Einsatz von Rezyklaten nicht nur erhebliche ökologische Vorteile, sondern wirkt sich auch positiv auf das Unternehmensimage und die Wettbewerbsfähigkeit aus.

Hochwertiges Recycling als Wettbewerbsvorteil
Rezyklate leiden weitreichend unter dem Ruf, teurer und minderwertiger als Primärmaterialien zu sein. Allerdings gibt es mittlerweile vielfältige Lösungen für praktisch jeden Anwendungsbereich. Hochwertige Rezyklate ermöglichen es, Produkte mit vergleichbarer Qualität und Funktionalität wie solche aus Primärmaterialien herzustellen. Somit können Unternehmen den Einsatz von recyceltem Kunststoff als Wettbewerbsvorteil nutzen, ohne qualitative Einbußen hinnehmen zu müssen. Unternehmen, die sich für den Einsatz von Rezyklaten entscheiden, können ihre Bemühungen um Umweltschutz und Kreislaufwirtschaft glaubwürdig kommunizieren und so ihr Image als verantwortungsvoll handelnder Akteur stärken. Dies wirkt sich positiv auf die Kundenbindung, Mitarbeitermotivation und den Unternehmenserfolg aus. Die vielfältigen Vorteile überwiegen in den meisten Fällen den Nachteil der leicht erhöhten Rohstoffkosten.

Kreislaufwirtschaft und Materialeinsparung
Das Recycling von Kunststoffen ist ein zentraler Baustein der Kreislaufwirtschaft. Durch die Rückgewinnung und Wiederverwendung von Kunststoffabfällen können wertvolle Ressourcen geschont und der Verbrauch von Primärrohstoffen reduziert werden. Hochwertige Rezyklate ermöglichen es Unternehmen, den Materialeinsatz in der Produktion zu senken. Gleichzeitig tragen sie dazu bei, den ökologischen Fußabdruck der Produkte zu verringern.

ESG-Kriterien und Investoreninteresse
Auch aus Sicht der Investoren gewinnt umweltbewusstes Handeln an Bedeutung. Immer mehr Anleger berücksichtigen Environmental, Social and Governance (ESG)-Kriterien bei ihren Investitionsentscheidungen. Unternehmen, die bei Recycling und Kreislaufwirtschaft punkten, werden als zukunftsfähig und verantwortungsbewusst wahrgenommen. Dies kann das Investoreninteresse und die Bewertung des Unternehmens positiv beeinflussen.

Fazit
Das Recycling von Kunststoffen birgt enormes, bislang oft ungenutztes Potenzial. Der Einsatz von hochwertigen Rezyklaten in Produkten und Verpackungen bringt nicht nur ökologische Vorteile, sondern stärkt auch das Unternehmensimage und trägt zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit bei. Angesichts der wachsenden Nachfrage nach nachhaltigen Produkten sollten Unternehmen die Chancen des Kunststoffrecyclings konsequent nutzen.

Um die Vorteile des umweltbewussten Handelns voll auszuschöpfen, müssen Ihre nachhaltigen Bestrebungen aufmerksamkeitsstark an den Kunden vermittelt werden, dafür ist eine überzeugende Nachhaltigkeitskommunikation entscheidend. Wir unterstützen Sie gerne dabei, die passende Kommunikationsstrategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln. Kontaktieren Sie uns einfach – wir freuen uns auf ein Beratungsgespräch!

15/04/2024

HR-Marketing
Effizienteres Recruiting: Wie KI Ihre Stellenausschreibungen verbessert

Mit dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) haben wir unsere Prozesse zur Erstellung von Stellenausschreibungen grundlegend vereinfacht. Durch KI konnten wir noch effizientere Arbeitsabläufe integrieren, mit deren Hilfe wir erfolgreich und unkompliziert Stellenausschreibungen für uns und unsere Kunden erstellen. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen die möglichen Anwendungsfelder.

Allerdings ist es zunächst einmal wichtig zu verstehen, dass generative KI, insbesondere in Form von Large Language Modellen (LLM), keine menschliche Expertise ersetzt, sondern diese vielmehr ergänzt. Large Language Modelle wie ChatGPT oder Microsoft Copilot können ganze Texte generieren und durch den Einsatz von Prompts spezifische Aufgaben übernehmen – so können gewisse Teile der Stellenanzeigen automatisiert und optimiert werden. Eine vollständig automatisierte Erstellung ist allerdings nicht zu empfehlen, kompetente menschliche Kontrolle ist weiterhin notwendig, um die Stärken der KI richtig einzusetzen.

Nun zu den konkreten Anwendungsfällen für die Nutzung von KI bei Stellenanzeigen:

1. Erstellung und Optimierung von Unternehmensbeschreibungen: KI unterstützt Sie bei der Formulierung ansprechender Texte, um das Interesse potenzieller Bewerber zu steigern.

2. Klare Formulierungen für stellenbezogene Anforderungen und Aufgaben: Die KI hilft Ihnen dabei, die Anforderungen und Aufgaben einer Stelle eindeutig und verständlich zu definieren.

3. Identifizierung von alternativen Job-Titeln: Durch Analyse von Suchtrends können Sie mithilfe von KI, den am häufigsten gesuchten Job-Titel ermitteln und so die Reichweite Ihrer Stellenanzeige erhöhen.

4. Identifizierung des passenden Kanal-Mix für die Veröffentlichung von Stellenanzeigen: KI unterstützt Sie bei der Auswahl der richtigen Plattformen für Ihre Anzeigen. Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie in unserem Text: „HR-Marketing Medienauswahl: Erfolgreich die richtigen Kanäle finden“.

5. Erstellung von Werbemitteln für die Veröffentlichung auf Drittplattformen: KI-Tools können auch bei der Generierung von Bildmaterial für Ihre Stellenanzeigen helfen.

6. Erstellung von Teaser-Texten: KI unterstützt Sie bei der Formulierung überzeugender Teaser-Texte für die Veröffentlichung auf sozialen Medien.

7. Programmatic Ads: Mithilfe von KI können Ihre Stellenanzeigen optimiert ausgespielt werden, um die richtige Zielgruppe zu erreichen.

Um bei allen Anwendungen von KI-Textmodellen zu geeigneten Ergebnissen zu gelangen, ist ein passender Prompt von großer Wichtigkeit. Ein Prompt ist die Eingabe, die einem KI-Modell gegeben wird, um eine spezifische Aufgabe auszuführen oder eine Antwort zu generieren. Beim Erstellen von Prompts ist es wichtig präzise, relevant und kontextualisiert zu formulieren, um genaue und qualitativ hochwertige Ergebnisse zu erzielen.

Abschließend möchten wir noch einmal betonen, dass KI zwar eine wertvolle Unterstützung für das Recruiting darstellt. Es ist jedoch wichtig, dass die generierten Inhalte immer noch manuell überprüft und angepasst werden, um sicherzustellen, dass sie zu Ihrem Unternehmen passen. Melden Sie sich gerne bei uns, wenn wir Sie bei der Erstellung Ihrer Stellenanzeigen unterstützen können!

28/03/2024

Authentizität und Konsistenz: Unternehmenswerte im HR-Marketing

Unternehmenswerte sind das Herzstück der Unternehmenskultur, sie prägen die Identität eines Unternehmens und sind somit zentral für das HR-Marketing. Aus Unternehmenssicht sind sie Leitfaden für die Gestaltung des Arbeitsklimas, aber auch der zwischenmenschlichen Beziehungen. Sie geben Orientierung und schaffen Vertrauen, sowohl intern als auch extern.

Für potenzielle Mitarbeiter sind Unternehmenswerte ein wichtiger Indikator bei der Jobsuche, sie helfen zu verstehen, was das Unternehmen repräsentiert und welche Erwartungen es an seine Mitarbeiter hat. Unternehmenswerte ermöglichen es potenziellen Mitarbeitern zu beurteilen, ob ihre Werte mit denen des Unternehmens übereinstimmen. Letztendlich sind authentische Werte der Schlüssel zur Schaffung einer starken Arbeitgebermarke, die dabei hilft, Talente anzuziehen und Mitarbeiter langfristig zu binden.

Zur Wahrung der Glaubwürdigkeit des Unternehmens sind Authentizität und Konsistenz bei den eigenen Werten entscheidend. Es müssen Werte identifiziert werden, die zum einen im Unternehmensalltag gelebt werden und zum anderen zu der gewünschten Zielgruppe passen.

Im HR-Marketing ist es wichtig, diese Werte klar und authentisch zu kommunizieren. Sie sollten in allen HR-Marketing-Maßnahmen, von Stellenanzeigen über Employer Branding bis hin zu Onboarding-Programmen, konsequent zum Ausdruck kommen. Dabei ist es wichtig, nicht nur über Werte zu sprechen, sondern auch zu zeigen, dass sie im Unternehmensalltag gelebt werden.

Wenn Sie Unterstützung bei der Identifizierung und Kommunikation Ihrer Unternehmenswerte benötigen, stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren!