09/11/2025
LinkedIN Post / 07.11.25 / von
Isabell Baumgarten
Head of Talent & Culture Management bei EnBW
🏆Den EMBRACE Award nicht zu gewinnen wird vielleicht unsere jährliche November Tradition. Trotzdem war dieser Case einer der spannendsten meiner Employer Branding Laufbahn.
Unsere Herausforderung Anfang 2025: Die EnBW ist ein hidden Champion unter den Arbeitgeber*innen. Unser Gesamtpaket mit starken Benefits und flexiblen Arbeitsbedingungen ist ein echter USP am Arbeitsmarkt. Nur leider weis das außerhalb von Baden-Württemberg kaum jemand. Für eine flächendeckende Employer Branding Kampagne fehlt aber das Media Budget. Also mussten wir einen neuen Ton anschlagen. Mit Prompt Your Career Song haben wir Mitarbeitende motiviert, ihren persönlichen Karrieresong mit KI zu generieren und in sozialen Netzwerken zu teilen. Die daraus entstandenen Beiträge haben wir als Thought Leader Ads gepusht.
🏗️ Der Entstehungsprozess war komplex:
Gleich 2 KI Technologien in Echtzeit connected
Enge Zusammenarbeit mit dem Legal Team
Ad Hoc Anpassung der Mediastrategie
Interne Aktivierung
🏅Die Ergebnisse sprechen für sich:
Über 10.000 generierte Songs
4,4 Mio Impressions
1,6% CTR (der DACH Benchmark liegt bei 0,8)
0,6 € CPC (5 Mal günstiger als klassische Anzeigen auf LinkedIn)
2,2 Mal im Feed von Talenten erschienenen
Dieser Case platzt fast vor Kreativität, Innovation, UGC, Kosteneffizienz und Wirksamkeit.
Für den Award hat es nicht gereicht. Meinen Respekt für diesen tollen Case habt ihr aber sicher Silvia Johanna Pyttel Laura Torregrossa BUTTER.People GmbH und SYZYGY. Es war mir eine Freude!
Die Kampagne ist abgeschlossen aber noch ist die Seite verfügbar: promptyoursong.enbw.com
