Die textacademy

14/05/2026

Kann KI wirklich Design ersetzen?

Logos in Sekunden. Websites auf Knopfdruck. Schnell, günstig, effizient.

Aber was dabei verloren geht, ist das Wichtigste: das Gespräch. Das Zuhören. Das Verstehen, was ein Kunde wirklich braucht.

Design ist keine Produktion. Design ist Beziehung.

Und Beziehung entsteht nicht durch ein PDF-Briefing. Sie entsteht im ersten Gespräch. Zwischen den Sätzen. Zwischen dem, was jemand sagt – und dem, was er eigentlich meint.

Genau das kann keine KI der Welt ersetzen.

In meinem neuen Blogartikel schreibe ich darüber, warum Empathie und Zuhören wichtig ist, was im ersten Gespräch wirklich passiert – und warum Vertrauen immer noch zwischen Menschen entsteht.

👉 https://www.die-textacademy.de/2026/05/14/design-ist-keine-produktion-design-ist-beziehung

Aber genau hier beginnt für mich der entscheidende Punkt.

19/04/2026

Manche Unternehmen vergisst man sofort.
Und dann gibt es die anderen.
Die, bei denen man nach dem ersten Gespräch spürt: Das hier ist kein Job für die. Das ist gewachsen. Mit Leidenschaft, mit Haltung. Da brennt jemand für das, was er tut. Seit Jahrzehnten.

Viele dieser Betriebe haben keinen glamourösen Ursprung.

Ihr Anfang liegt weit zurück. Manchmal beim Großvater, der mit dem Fahrrad von Kunde zu Kunde gefahren ist. Der die Menschen in seinem Ort kannte. Der zugehört hat, bevor er etwas angeboten hat.

Keine Wachstumsstrategie. Kein Investor. Nur Arbeit, Verlässlichkeit und das Vertrauen von Menschen, die wiederkamen.

Und was hat diese Unternehmen dahin gebracht, wo sie heute stehen?

Nicht Zufall. Sondern Haltung. Werte. Unternehmerisches Denken, das über kurzfristigen Gewinn hinausgeht. Eine Art zu arbeiten, die man spürt, noch bevor man den ersten Auftrag erteilt hat.

Und genau das sucht man in den meisten Unternehmensbroschüren vergeblich.

Stattdessen liest man: „kompetenter Partner“, „höchste Qualität“, „maßgeschneiderte Lösungen“.

Sätze, die von jedem stammen könnten. Und deshalb niemandem gehören.

Dabei ist es doch genau diese Geschichte, diese Haltung, dieses unternehmerische Denken, das ein Unternehmen unverwechselbar macht. Was Kunden überzeugt. Was Mitarbeiter bindet. Was über Jahre und Jahrzehnte trägt.

Diese Unternehmen haben etwas, das kein Start-up kaufen kann.

Genau das muss sichtbar werden. Nicht lauter. Sondern klarer.

Mehr dazu in meinem aktuellen Blogartikel 👇
https://bit.ly/3QucVNx

Viele der Betriebe, mit denen ich arbeite, haben keinen glamourösen Ursprung.

13/06/2024

Gerade wurde mir diese Erinnerung von Facebook geschenkt. Diese Referenz habe ich 2019 von einer wunderbaren Frau und Seminarteilnehmerin erhalten. Ganz lieben Dank FB, dass du mich erinnert hast, warum ich tue, was ich tue.

01/02/2023

„Ein Bild sagt mehr als tausend Worte!“

Really? Ich sage Nein. Und zwar nicht, weil ich Texterin bin und Worte meine Profession sind.

Natürlich kann ein Bild eine unglaublich kraftvolle Ausstrahlung haben und sehr ausdrucksstark sein. Die Frage, die für mich immer an erster Stelle steht, ist: In welchem Kontext soll es eingesetzt werden?

❓ Soll es ganz bewusst Raum für eigene Interpretationen und Auseinandersetzungen offenlassen?
Dann braucht es keine Worte.

❓ Oder soll es gezielt eine Botschaft vermitteln?
Dann braucht es einen begleitenden Text.

Gerade in der Werbung werden Bilder oft von plakativen Texten umrahmt, um Aufmerksamkeit zu erregen oder um Bedürfnisse zu wecken. Hier bilden Fotos und Worte ein wirklich gutes Team.

Aber auch in Bildbänden oder Kunstausstellungen sind einleitende oder einstimmende Texte hilfreich. Die Bilder werden in einen Kontext gesetzt und erleichtern es dem Betrachter, sie zu lesen, denn der Text verdeutlicht ihre Aussage.

Je nach Thema reichen oft schon ein paar kurze Sätze, um eine Verbindung herzustellen, wie die Beschreibung einer Situation, eines Gefühls oder einer Stimmung.

Wie siehst du das?

Lassen Dich Bilder ohne Text eher ratlos zurück?

Oder magst Du es, wenn sie Dir Raum für Deine eigene Interpretation lassen?

   

29/01/2023

Was hat die Größe des Bodensees mit guten Inhalten zu tun?

Ob ein Text gut funktioniert, hängt in erster Linie davon ab, wie klug ein Thema gewählt ist. Nehmen wir hier als bildhaften Vergleich den Bodensee.

Wann immer Sie ein Thema wählen, das so groß und tiefgründig ist wie der Bodensee, werden Sie sich ziemlich schwertun, einen wirklich guten und aussagekräftigen Text darüber zu schreiben.

Der Grund dafür ist ziemlich einfach. Wenn ein Thema zu gewaltig ist, kann man es schlichtweg nicht in einen kurzen und knackigen Text fassen, ohne dabei
- nur an der Oberfläche zu kratzen
- den Leser mit zu viel Informationen zu überfordern
- wirklich wichtige und interessante Details außen vor zu lassen.

Was ist also die Lösung?
Suchen Sie nach einem Thema von der Größe eines Plankton!

Denn jedes große Thema, über das Sie schreiben können, besteht aus vielen kleinen Aspekten.
 
Ein kleines Beispiel: Sagen wir, eine Physiopraxis braucht einen Text zum Thema Rückenschmerzen. Oft liest man dann, dass Rückenschmerzen lästig sind, wehtun und die Lebensqualität einschränken können. Oder das Rückenprobleme häufig vermeidbar sind und wodurch sie entstehen (zu viel sitzen am Schreibtisch, zu wenig Bewegung, schlechte Haltung etc.).
 
Hmmhm. Ich glaube, der Durchschnittsleser weiß das alles schon. Sie haben also vielleicht einen hübschen Text geschrieben, aber der Mehrwert ist gleich null. Denn jeder, der selbst schon mal Rückenschmerzen hatte, weiß, wie sich das anfühlt.

„Rückenschmerzen“ ist also ein Bodensee-Thema.

Passende Plankton-Themen dazu wären:
- So sitzen Sie rückengerecht und bequem auf dem Sofa
- 5 Tipps zur wirksamen Linderung von akuten Rückenschmerzen

Also tauchen Sie ein in die Tiefen Ihres Themas. Machen Sie sich auf die Plankton-Suche, indem Sie das große Bodensee-Thema, so weit es geht, herunterbrechen. Dann sehen Sie auch, welche spannenden Einzelaspekte Ihr Fachgebiet hat und dass Ihnen die Themen so schnell nicht ausgehen! 😉

18/09/2021

Sie sind UnternehmerIn und suchen inspirierende Texte für Ihre geschäftliche Weihnachtspost 2021?
Kreative Textvorlagen, die besinnlich, stilvoll und wertschätzend formuliert sind und Ihren Geschäftspartnern und Kunden ein Lächeln ins Gesicht zaubern, finden Sie hier:

https://www.die-textacademy.de/weihnachtsgruesse-geschaeftlich

01/09/2021

Heute ist der Tag der Wörter, auf die sich nichts reimt. Ich habe zwar täglich mit Wörtern zu tun, aber darüber habe ich mir ehrlich gesagt bis jetzt wenig Gedanken gemacht.
Spontan sind mir die Worte Gefühl und Echo eingefallen. Auf Gefühl reimt sich Kalkül. Aber was reimt sich auf Echo? Ideen?

14/11/2020

Fotoshooting in meinem Büro in Düsseldorf. Wir hatten sehr viel Spaß... 😅 📸:

29/10/2020

Nachdem die Lesung schon einmal (aus den bekannten Gründen) verschoben wurde, war es gestern Abend soweit. Nicole Wendland hat Ihr Buch „Happy Meditation“ vorgestellt und neben Tipps und Hintergrundinformationen gab es am Ende natürlich auch eine Meditation. Ich freue mich, dass die textacademy die junge Autorin auch bei der Veröffentlichung des nächsten Buches wieder tatkräftig unterstützen wird. Ihr dürft gespannt sein!

14/06/2020

Und Action: Videodreh im Naturnagelpflegestudio Spitzengefühl in Nürnberg. In nur 1,5 Tagen haben wir insgesamt 10 Videotutorials gedreht, in denen die Inhaberin Janine Marongiu hilfreiche Pflegetipps für die Pflege von Händen & Füßen gibt. In Kürze zu sehen auf dem YouTube-Kanal von Spitzengefühl. und Projektmanagement: die textacademy