medien-dialog & kommunikation

06/08/2025

Seriöse PR respektiert den Wert unabhängiger Qualitätsmedien und arbeitet mit nachprüfbaren Informationen. Von Adverbien und Adjektiven strotzende Texte indizieren bloße Marktschreierei und stumpfen dabei ab gegenüber den Methoden (nicht allein) rechter Boulevardmedien. PR-Schaffende sollten sich stets der Nähe ihres Handwerks zum Journalismus bewusst sein - im guten wie im schlechten Sinne.

Die Leipziger Journalistik-Professorin Gabriele Hooffacker warnt vor dem politischen Einfluss rechter Boulevardmedien. Diese arbeiteten mit Aufreger-Themen, die bestimmte Gruppen aktivieren sollten, sagte sie der Rheinischen Post. Diese Themen reichten von Gendersternchen und Regenbogenflaggen über...

29/09/2023

https://medien-dialog.de/briefing-text/

Unsere neue Briefing-Vorlage ist online (siehe Link).

"Schreiben Sie doch mal über Dosenkohl", funktioniert nicht.
Wer einfach drauflos schreibt, ist Schreiberling.
Texter passen Inhalte an Kundenwünsche und redaktionelle Anforderungen an.
Ein klar strukturiertes Briefing ergibt ein zielführendes (unverbindliches) Vorgespräch.
Klare Gespräche sind Voraussetzung für passgenaue Texte.

Zur Vorbereitung auf ein unverbindliches Vorgespräch bitten wir Sie, die pdf-Datei herunterzuladen. Senden Sie das Briefing bitte ausgefüllt an [email protected].

29/09/2023

Die Interkulturelle Woche 2023 steht unter dem Motto "Neue Räume". Zum 48. Mal findet die Woche bundesweit statt,

15/07/2023

Das augenscheinlich absolvierte Medientraining findet der Deutsche Journalistenverband gut, unterschlägt aber die offenbar nicht beachtete Grundregel, ohne die jedes Kameratraining sinnfrei ist: Frage die Fragesteller*innen immer und vor allen Antworten nach dem beabsichtigten Format!

Offenbar ist der Interviewte davon ausgegangen, es handele sich um ein Statement für einen längeren Beitrag. Tatsächlich war es ein Interview und wurde als solches gesendet.

Diese Grundregel im professionellen, partnerschaftlichen Umgang miteinander zu verschweigen, ist nicht sehr professionell vom Journalistenverband.

Wie das ist, wenn ein Journalist beharrlich auf eine Antwort drängt, aber keine bekommt, zeigt das NDR-Interview mit Philipp da Cunha, SPD-Landtagsabgeordneter in Mecklenburg-Vorpommern. Das Interview stürmt zu Recht die Social Media.

18/12/2022

Wissenschaftler:

Unsere Erkenntnisse sind nutzlos, wenn sie aus dem Kontext gerissen werden.

Medien:

Wissenschaftler sagen ihre Erkenntnisse sind nutzlos.

Finden Sie die DREI Fehler??? Einer aus allen bis zum 31. Dezember 2022 eingegangenen korrekten Antworten losen wir einen Gewinn zu: Erstellung eines Pressetextes / einer Pressemitteilung von bis zu 2000 Zeichen zu beliebigem Thema.

24/10/2020

Pressearbeit (nicht nur) für Parteien - Nummer 4: Interviews

KandidatIn gekürt - Programm beschlossen - Anträge abgestimmt. Das Telefon läutet. Die Zeitungsredaktion: Bitte um eine Stellungnahme zum Thema. Morgen soll das Interview erscheinen.

Der/die Angerufene fühlt sich wahlweise geehrt, überrumpelt, hilflos, wichtig - und redet drauf los, antwortet mehr oder weniger umständlich auch auf bohrende Fragen des/r Journalisten*in.

Überraschung am nächsten Morgen: Das abgedruckte Interview gibt (anscheinend) nicht den (gefühlten) Gesprächsverlauf wieder. Der/die Interviewte hat den Wortlaut ja gar nicht 'freigegeben'. - Aber gegen Macht und Willkür "der Medien" könne man halt nicht machen.

Falsch. Redaktionen und ihre MitarbeiterInnen agieren in der Regel aus dem professionellen Interesse, ihr Produkt - das jeweilige Medium - mit Beiträgen zu füllen. Sie wollen ihr Medium verkaufen.

Begegnen Sie diesem professionellen Interesse ihrerseits professionell! Wenige Regeln schützen vor Überraschungen:

1. Fragen Sie nach dem Erkenntnisinteresse. Bitten Sie um eine Kurzübersicht geplanter Fragen. Zu welchem Thema soll das Interview geführt werden? Welche Fragen will der Redakteur / die Redakteurin (für seine/ihre LeserInnen) beantworten? Wesentliche Punkte sind per E-Mail schnell übermittelt.

2. Vereinbaren Sie einen Gesprächstermin. Nehmen Sie sich ausreichend Zeit, um sich Antworten zurecht zu legen.

Beachten Sie dabei das Interesse der Redaktion: Wenn der Beitrag / das Interview morgen erscheinen soll, ist ein Gesprächstermin in drei Tagen hinfällig. Eine Stunde Vorbereitungszeit sollte ausreichen. Schließlich stehen Sie im Thema.

Wenn nicht: Bieten Sie eine/n anderen InterviewpartnerIn an, zu der/dem Sie binnen der verabredeten Frist den Kontakt vermitteln.

3. Vereinbaren Sie vor (!) dem eigentlichen Interview verbindlich die Möglichkeit, den Text zu autorisieren, also vor Veröffentlichung gegenzulesen. Achtung: Nach dem Interview geäußerte Wünsche zählen nicht!

Vereinbaren Sie eine Frist, binnen der Sie sich nach dem Gegenlesen beim/bei der InterviewerIn melden und nehmen Sie dabei Rücksicht auf den meist engen Zeitplan der Redaktionen.

Fragen des/der RedakteurIn sind beim Gegenlesen tabu! Sie können nur Ihre Antworten hinsichtlich Verständlichkeit und eventueller Missverständnisse korrigieren, nicht aber komplett neue Antworten vorgeben!

4. Ziehen Sie zum eigentlichen Interview eine weitere Person hinzu und kündigen Sie dies vor dem Interview gegenüber dem/r RedakteurIn an. Sie können dies damit begründen, dass Ihnen dies etwas mehr Gelassenheit und Sicherheit vermittelt.

Ersatzweise machen Sie sich während des Interviews Notizen; diese helfen Ihnen auch, Korrekturen Ihrer Antworten beim Gegenlesen zu begründen.

5. Bereiten Sie sich stets darauf vor, nach Wahlen / Beschlüssen / Initiativen / Parteitagen / Versammlungen etc. von JournalistInnen engesprochen zu werden.

Auch wenn Sie / ihre Partei / ihre Organisation vorab keine Presseinformationen oder -einladungen verschickt haben, werden findige Redaktionen auf entsprechende Verantstaltungen / Beratungen / Beschlüsse aufmerksam werden. JournalistInnen nutzen zum Beispiel Social-Media-Kanäle, um Themen zu finden. Viele pflegen auch informelle Kontakte zu Mitgliedern / "Insidern" von Parteien / Vereinen / Organisationen, um auf dem Laufenden zu sein.

Sind sie sich unsicher? Wünschen Sie professionelle Unterstützung? - Wir unterstützen Sie gerne. Kontaktieren Sie uns unverbindlich via facebook oder per E-Mail unter [email protected] (Anfragen seitens AfD, verfassungswidriger und / oder rassistischer Vereinigungen, Organisationen und Parteien beantworten wir nicht.)

23/10/2020

Klopapier-Krise: Pflanzen statt Hamstern

Der Gärtner ihres Vertrauens hilft auch in Corona-Zeiten: Jetzt Zimmerpflanzen züchten! Große Blätter vor dem Fenster gegen Frust auf dem Klo. Die neue Alloklosia-Züchtung fürs Örtchen.

- Als kleines oder mittelständisches Unternehmen möchten Sie Aufmerksamkeit für ihre Produkte erreichen? Wie wäre es mit Satire und Ironie? Kuriose Themen, ulkige Schlagzeilen. Wir texten für Werbung und Public Relations. Kontaktieren Sie uns unverbindlich!

14/06/2020

Corona-Kommunikations-Krise? - Wir helfen Ihnen!

Wo: Überall. Von wo: Finden Sie uns auf google-Maps. Rufen Sie uns an! Wir kommen zu Ihnen. Virtuell. Live und in Farbe.

PR-Agentur in Dessau-Roßlau

22/09/2019

Pressearbeit die Dritte:

Pressemitteilungen per E-Mail: BETREFF-Zeilen und Presse-BILDER. Ein bisschen Handwerk

Klar, Pressemitteilungen verschickt man per E-Mail. Und dann passiert - nichts.

Kein Text, kein Bild, keine noch so kleine Meldung in der Zeitung.

Grund: Im Redaktionspostfach ist die mühevoll formulierte Nachricht in der Flut eingehender E-Mails untergegangen. Oft können Redaktionen Pressemitteilungen gar nicht als solche erkennen. Oder der Nachrichtenwert einer Mitteilung ist nicht eindeutig.

Oft kostet es mehr Zeit, eine schlechte Mitteilung zeitungsgerecht aufzuarbeiten, als eine Meldung selbst zu schreiben. Ihre Mitteilung landet dann bestenfalls im Papierkorb, schlechtestenfalls ist der Absender als "Spam-Adresse" verbrannt.

Beachten Sie beim Erarbeiten einer Pressemitteilung wenige Grundsätze redaktionellen und journalistischen Handwerks, steigt die Chance, dass Ihre Presseinformation tatsächlich veröffentlicht wird

Grundsatz 1: Kennzeichnung als PRESSEMITTEINLUNG in der BETREFFZEILE

Setzen Sie als ERSTES einen kurzen Hinweis wie "Presse-Info:". Die Mail ist so eindeutig als Pressemitteilung zu erkennen.

Vermeiden Sie zu lange Hinweise; mit "Information für die Medien" verschwenden Sie Zeichen, der Rest der Betreffzeile kann dann unter Umständen nicht mehr auf einen Blick erfasst werden.

Grundsatz 2.: Eindeutiges Thema / Eindeutige SCHLAGZEILE

Schlagzeilen / Headlines zählen als die harte Währung in der Nachrichtenredaktion.

Texten Sie den Betreff nach "Presse-Info:" so, als ob Sie eine Schlagzeile für eine Boulevard-Zeitung erstellten. Beispiel: "Neu im Eis-Café Iberico: Spagetti schmeckt nach Maccaroni" oder "Öko-Autos mit Pedalantrieb - Firma Feuerstein baut neuen Steinzeitmotor".

Redakteure müssen binnen eines Augenblicks (im Wortsinn) erkennen, dass es sich um eine für das jeweilige Medium und seine Leser/innen interessantes Thema handelt.

Auf anhängende Bilddateien weisen Sie mit dem Hinweis "(Presse-Foto anhängend)" hin.

Grundatz 3.: Bild / FOTO mit BILDUNTERSCHRIFT

Zu jeder Pressemitteilung gehört ein Foto.

Denn "ein schönes Bild ist schnell geschrieben".

Hängen Sie ein bis zwei Fotos an, die das Thema illustrieren und Lust auf Lesen des Textes machen. Aktualität lebt von Bildern.

Beachten: Menschen interessieren sich für Menschen. Egal ob es sich um eine politische Initiative (Ortsverein, Ratsfraktion, Bürgerinitiative) oder ein Produkt eines Unternehmens handelt, es sollten möglichst Menschen zu sehen sein. Ratsherren/-frauen vor Spielplatz, wenn es um kinderfreundliche Gestaltung der Stadt geht, Techniker/innen mit dem neu entwickelten Produkt. Der Grundsatz lautet: Menschen machen Themen.

Bearbeitete Pressefotos sind ein No-Go. Pressefotos zeigen die Wirklichkeit. Also keine elektronischen Manipulationen!

Die Auflösung der Bilder bestimmt die Druckqualität. Im Regelfall sollten Fotos mit 300 dpi (dots per inch) aufgelöst sein, die Bildgröße der Originaldatei (ohne Vergrößerung / Zoom) bei acht mal acht Zentimetern liegen. Damit können Bildredakteure und Layouter arbeiten.

BILDUNTERSCHRIFTEN ordnen Sie jedem anhängenden Foto eindeutig zu, indem Sie den jeweiligen Bild-Text dem Dateinamen der betreffenden Foto-Datei eindeutig zuordnen. Bildtexte beschreiben immer das Motiv (oder nehmen zumindest Bezug darauf) und bieten zwei bis drei (nicht mehr) ergänzende Informationen.

4.: LAYOUT-Formate berücksichtigen

Wenn ein Foto die Geschichte erzählt, braucht es keine langen Texte. Redaktionen setzen entsprechende Beiträge gern in Bild-KÄSTEN. Solche von Linien eingerahmten Beiträge bestehen aus einem Foto und einer meist zwei- bis fünfzeiligen Bildunterschrift. Kästen lockern das LayOut auf, ziehen Aufmerksamkeit von Leserinnen und Lesern auf sich und sind daher sowohl für die Redaktion als jene vorteilhaft, die die Information versenden.

Versenden Sie nach Möglichkeit ausdruckstarke, NICHT bearbeitete Bilder möglichst von Personen bei einer Tätigkeit, die mit dem Thema Ihrer Meldung / Information korrespondiert.

Kennzeichnen Sie entsprechende Pressemitteilungen als Format- / Layoutvorschlag "Bildkasten" - und beherzigen diesen Vorschlag auch selbst, indem Sie nur einen Kurztext von maximal fünf Zeilen dazu verfassen.

In der nächsten Folge: Texten für Redaktionen.