Bildwort

20/11/2023

Wenn tolle Dinge entstehen 😁. Danke an Die Händler und Kupferrausch Werbeagentur für ein spannendes und aufregendes Projekt rund um die Residenzstadt Detmold. Das neue Stadtmagazin "Mein Detmold" macht Lust auf den Weihnachtseinkauf in Detmold. Ich durfte die Redaktion übernehmen. Freitag ist es da. Heute durften wir die Fertigstellung der Hefte bei Bösmann Medien und Druck erleben. Ich freue mich!

20/11/2023

Die Händler präsentieren das Detmolder Stadtmagazin 📰🤩.

„Mein Detmold“ heißt das neue Stadtmagazin für Detmold. Die erste Ausgabe lädt mit vielen Geschenketipps aus der Detmolder Innenstadt zum Weihnachtseinkauf rund um den Besuch des Weihnachtsmarktes im Schlosspark.

Ein Heft, das Lust macht auf Detmold, die schöne Residenzstadt. Das zeigt, wie viele inhabergeführte Geschäfte es in der Innenstadt gibt. Ein Heft, das Geschichten erzählt, von früher, aber auch von heute. Das Ladentüren öffnet und Menschen zeigt, die einladen, Detmold wieder neu kennenzulernen.
All das will „Mein Detmold“. Über 140 Händler der Werbegemeinschaft, von Einpersonengeschäften bis hin zu genauso inhabergeführten Unternehmen mit einer Vielzahl an Mitarbeitenden gehören dazu. So viele bedeutende Kulturbetriebe, die reiche Geschichte rund um das Schloss, dazu viel Innovation rund um neue Geschäftsideen und Dienstleistungen. Und nicht zuletzt gilt Detmold als eine der familienfreundlichsten Städte unseres Bundeslandes.

In der ersten Weihnachtsausgabe begibt sich das Heft auf eine Zeitreise ins fürstliche Residenzschloss und natürlich auf den Weihnachtsmarkt im Schlosspark. Die Händler geben außerdem viele Inspirationen für ausgefallene Weihnachtsgeschenke aus Detmold. Dafür lernen die Leserinnen und Leser die Gesichter in den Geschäften kennen und können sich inspirieren lassen, um die Vorweihnachtszeit für die Weihnachtseinkäufe in der Detmolder Innenstadt zu nutzen. Auch laden die Gastronomen in und um Detmold gerne dazu ein, es sich einmal mit der Familie, Freunden oder Kollegen gut gehen zu lassen.
Entwickelt haben die Händler das Heft gemeinsam mit Stefanie Röder von der Agentur Kupferrausch Werbeagentur für das Layout und mit Tom Fluegge vom Atelier Bildwort für Konzept und Redaktion. Das Heft liegt der Detmolder Auflage der Lippischen Landeszeitung vom 24. November bei, außerdem ist es bei vielen Händlern vor Ort gratis mitzunehmen.
Heute durften wir bei Boesmann Medien und Druck schon einmal einen Blick auf die ersten Exemplare werfen und waren begeistert 🤩.

09/09/2023

Öfters mal stolpern:

Anne Schwede ist Clown Ottilie Pfefferminze Tatsächlich. Sie ist Klinik- und Schulclown. Über ihre Arbeit hat sie ein Buch geschrieben und gezeichnet, das realisiert werden kann, wenn die Crowdfunding-Kampagne funktioniert.

In unserem Podcast "101 - der Podcast aus dem Hotelzimmer" spricht Anne aka. Ottilie gegen den verbissenen Versuch, erwachsen zu wirken, erzählt von berührenden Begegnungen mit Kindern und pubertierenden Jugendlichen und darüber, wie man alleine schon durch eine bewusste Wortwahl dafür sorgen kann, die Dinge positiver zu betrachten.

Erst kürzlich hat das Westdeutsche Fernsehen Anne Schwede begleitet, die neben ihrer Berufung als Clown handgefertigte Clownsnasen weltweit vertreibt, Inhaberin einer Clownschule ist, mit einer Kollegin eine Theatergruppe unterhält, einen Stadtführer für ihre Heimatstadt Paderborn herausgegeben hat und noch viele Ideen umsetzen möchte.

Ein tolles Gespräch, das die erste Staffel des Podcasts „101 – der Podcast aus dem Hotelzimmer“ beschließt. Danke an die Gesundheitsallianz Lippe e.V. für die Unterstützung. Produziert wird der Podcast von Bildwort.

Hier könnt Ihr die Crowdfunding-Kampagne von Anne Schwede unterstützen: https://www.startnext.com/ottilie-ein-clown-im-einsatz

31/08/2023

Gute Kommunikation erleichtert.

Wer etwas sagt, fühlt sich verstanden. Weil gewiss ist, dass sich die Zielgruppen verstanden fühlen. Weil gute Kommunikation nicht zuerst dem Verkauf des Unternehmens hilft, sondern dem Bedürfnis der Zielgruppen. Weil sich die Zielgruppen erleichtert fühlen, auf ihre Frage eine Antwort zu erhalten. So wird gute Kommunikation zum Katalysator für unternehmerischen Erfolg.

Gute Kommunikation erleichtert übrigens auch, weil sich dann die Unternehmen und Agenturen hinter ihr nicht mehr für so wichtig halten müssen. Weil dann der Inhalt zählt und nicht die brachiale Schale, hinter der sich meistens wenig verbirgt.

salzuflen

01/06/2023

Die neue Folge von 101 - dem Podcast aus dem Hotelzimmer: 🎤

Christian Cramer ist Mitgründer der Joliente Kaffeerösterei. Zusammen mit einem Partner im Osnabrücker Raum röstet er vielfach goldprämierte Kaffees und Espressi. Im Gespräch mit Tom Fluegge erklärt er die Vorteile eines handwerklich, schonend geröstetem Kaffee und warum Kaffee gut für die Gesundheit ist.

Wenn auf der Kaffeepackung „100% Arabica“ steht, sagt das ungefähr so viel wie das Etikett „100% Rotwein“ auf einer Flasche: also nichts. Die Vielfalt der Kaffeebohnen mit der richtigen Aufbereitung und der perfekten Röstung zu veredeln, erst das macht guten Kaffee aus.

Dabei stellt er fest, dass in Deutschland ein Umdenken in Sachen Kaffee im Gange ist. Gerade viele junge Menschen gehen weg von den industriellen Röstungen, hin zu den individuellen, handwerklichen Kaffees. Das macht Mut, sagt Christian Cramer.

Außerdem berichtet Christian Cramer über das Good Hope Projekt in Tansania, mit dem er vielen Waisenkindern eine glückliche Kindeheit und Jugend ermöglicht.

Die aktuelle Folge gibt es hier: https://www.hotel-baerenstein.de/101-der-podcast-aus-dem-hotelzimmer/

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02/05/2023

Die neue Folge von 101 - dem Podcast aus dem Hotelzimmer: 🎤

Martina Rosemeier ist Farb- und Stilberaterin von Corporate Color in Detmold. Sie berät Unternehmen und Einzelpersonen in allen Fragen rund um Wirkung und Wirkungsabsicht. Was wollen Sie ausdrücken und erreichen, ist ihre Grundfrage.

Jeder Mensch bringt andere Grundvoraussetzungen mit und wirkt, wie er oder sie wirkt. Oder? Ja und nein. Farbe und Stil können einen großen Unterschied dabei machen, wie jemand auf andere wirkt. Ein Gespräch über Stilfragen und Wirkungsabsichten.

Hier ist die neue Folge: https://www.hotel-baerenstein.de/101-der-podcast-aus-dem-hotelzimmer

21/03/2023

13/03/2023

Produktion für das Waldhotel Bärenstein. Hat Spaß gemacht! Und es geht weiter...🥳

23/01/2023

Die Kunst der Zielgruppen ist, sie nicht in Zielgruppen zu denken. Sondern in Lebenswelten, die erst einmal nichts mit dem eigenen Produkt zu tun haben müssen. Warum? Weil zu oft unbewusst davon ausgegangen wird, dass sich die Zielgruppen schon für das eigene Produkt interessieren. Und schon werden erklärungsbedürftige Aspekte zu Selbstverständlichkeiten.

🔥Es gibt einen entscheidenden Aspekt, den es zwischen den Zielgruppen, die wir uns wünschen, und denen, die wir haben, zu bedenken gilt: die Lebenswelt. Wenn wir von uns ausgehend darüber nachdenken, wen wir gerne als Kunden hätten, bleiben wir in unserer Lebenswelt. Im Marketing-Sprech wird das “Buyer Persona” genannt. Wir malen uns also eine Zielgruppen-Person.

👉Wenn wir aber danach fragen, in welcher Lebenswelt sich die Menschen Fragen stellen, auf die wir eine Antwort geben können, dann sieht die Sache schon anders aus. Dann gehen wir nicht mehr davon aus, dass sich diese Menschen automatisch schon für unser Produkt oder unsere Dienstleistung interessieren.

😍Dafür hilft, sich ganz praktisch in diese Menschen hereinzuversetzen, die Buyer Persona also bewußt einmal vom “Buyer” zu trennen. Nennen wir sie doch einfach “Living Persona“, denn sie entscheidet selbst, ob sie zum Buyer werden möchte oder nicht. Wenn wir ihr diese Entscheidungsfreiheit in unserem Kopf lassen, sind wir auf dem richtigen Weg.

salzuflen

05/01/2023

❌Ein Buntstift hat jetzt eine neue Mine, die bei gleichbleibendem Abrieb jetzt 25% fester ist, damit die Mine weniger abbricht. ✔ Ein Buntstift wurde jetzt viel besser gemacht, damit Sie endlich sorglos ihre Traumszene vom Südseestrand bei Sonnenuntergang malen können.

📌Beide Sätze sind beschreiben die Innovation eines ganz einfachen Produktes. Der erste Satz ist die technisch korrekte Umschreibung der Weiterentwicklung des Produktes. Der zweite Satz erzählt, was die Kunden jetzt endlich machen können, das vorher nicht ging.

🔥Welcher Satz spricht mehr Kundinnen und Kunden an? Der zweite natürlich. Warum? Weil die Kundinnen und Kunden Künstlerinnen und Künstler sind, oder Menschen, deren geliebtes Hobby das Zeichnen ist. Weil diese Menschen es schade fanden, großflächige Farbszenen nicht malen zu können, ohne dass ihnen ständig die Mine ihrer teuren Stifte bricht. Weil der Sonnenuntergang an einem Südseestrand ein schönes, emotional positiv aufgeladenes Bild ist.

Der erste Satz hingegen spricht keinerlei Emotion an und erklärt keinen Unterschied. Er ist sachlich, technisch korrekt, kümmert sich aber gar nicht um die Kunden. Welche Künstlerin, welcher Künstler hat sich jemals im Leben gefragt, um wieviel Prozent eine Mine fester sein müsste, um nicht mehr abzubrechen? Welche Hobbyzeichnerin, welcher Hobbyzeichner denkt über den gleichbleibenden Abrieb seiner Buntstifte nach? Eben.

❤️Gelingende Unternehmenskommunikation erzählt vom Unterschied, den das Produkt macht. Im Leben der Kundinnen und Kunden, im Umfeld des Einsatzes, in der Natur, auf der Welt, in puncto Nachhaltigkeit, Gesundheit, Wohlbefinden, Genuß, Achtsamkeit, für Aspekte wie die Bewegung, die Sinnesfreude, die Vertiefung. Sie ordnet die Innovationsfakten insofern unter, als sie sie nicht als solche senderorientiert darstellt, sondern empfängerorientiert reflektiert. Was bringt mir das? Welchen Unterschied macht das Produkt?

salzuflen

23/12/2022

Tolle Folge, unbedingt reinhören!

Die neue Podcast-Folge ist online! 🔈🥊

101 - der Podcast aus dem Hotelzimmer trifft Beke Bas, zweifache Boxweltmeisterin 🥇🥇, Internationale Deutsche Meisterin 🥇und Deutsche Meisterin 🥇.

👉 Hier reinhören: https://www.hotel-baerenstein.de/101-der-podcast-boxweltmeisterin-beke-bas/

Die 28-jährige Lemgoerin hatte als Jugendliche den Fußball für sich entdeckt, die Nationalmannschaft sollte nächste Station werden. Doch Verletzungen ließen dies nicht zu. Sie suchte und fand eine neue Sportart: das Boxen. Im Gespräch mit Tom Fluegge erzählt sie, warum Boxen gut für Körper und Seele ist, wie es äußerlich und innerlich stärkt und wie es sich anfühlt, auf den ersten Titel hin zu trainieren. Die erfolgreiche Boxerin aus Lippe wurde jüngst als Boxerin des Jahres nominiert.

"101 - der Podcast aus dem Hotelzimmer" wird produziert vom Waldhotel Bärenstein, der Gesundheitsallianz Lippe e.V. und Bildwort.

19/12/2022

👅 Unternehmenskommunikation ist viel zu oft ein Selbstgespräch. Da wird etwas in die Welt gesetzt, von dem man davon ausgeht, dass es gehört wird. Warum man davon ausgeht und wer es hören soll, ist aber völlig unklar. "Unsere Kunden" höre ich dann oft. Und wenn ich nachfrage, wer diese Kunden sind, dann folgt oft Stille - was ja auch eine Kommunikation ist.

👉 Senderorientiert zu kommunizieren, ist eine Einbahnstraße. Ein Unternehmen spricht mit der eigenen Sprache, den eigenen Begriffen und dem eigenen Kontext. Ein Produkt wird beworben, eine Neuerung angekündigt. Ausgangspunkt ist die eigene Innovation. Das ist ja grundsätzlich nicht falsch, aber es darf nicht dabei bleiben.

👋 Empfängerorientiert zu kommunizieren, ist ein Dialog. Weil Unternehmen erst einmal darauf hören, was ihre Kundinnen und Kunden eigentlich wollen. Welche Bedürfnisse und Fragen sie haben, denen die eigenen Produkte helfen. Und schon wird die Unternehmenskommunikation zur Antwort auf dieses Wollen, diese Bedürfnisse und Fragen.

😍 Damit nähert sich Unternehmenskommunikation den Kundinnen und Kunden an. Um es mit dem Ball des letzten Abschnittes zu sagen: Werfe ich den Ball an der Küste ins Meer, die Kunden sind aber auf einer weit entfernten Insel, dann sehen sie ihn nicht. Ich muss den Ball am Strand der Insel ins Wasser werfen.
Geht Unternehmenskommunikation vom Bedürfnis, von einer Frage aus, dann denkt sie Zielgruppen weit. Weil sie nicht mehr Frau Hochstrasser aus Grenchen vor Augen hat, die sich vielleicht gerade an einem ganz anderen Sitz im Leben befindet. Sondern weil sie auf eine Frage eine Antwort gibt. Damit erreicht sie aber plötzlich Frau Hochstrasser aus Grenchen, die sie bislang noch gar nicht auf dem Schirm hatten.

❓Was hat Dir in Deiner Unternehmenskommunikation geholfen? Sag´s mir in den Kommentaren!

salzuflen