Viertakt Kommunikation und Werbung GmbH

08/09/2026

Stadionhistorie, die nicht im Archiv verstaubt, sondern im Vorbeigehen erlebbar wird.

Für die ad hoc arena im Ernst-Abbe-Sportfeld haben wir eine Ausstellung entwickelt, die mehr als 100 Jahre Jenaer Stadiongeschichte aufgreift und räumlich inszeniert. Entstanden ist sie im Treppenhaus der Osttribüne – auf großformatigen Wandflächen, mit historischen Bildern, besonderen Ereignissen, bekannten Persönlichkeiten und viel Liebe zum Detail.

Unsere Aufgabe ging dabei weit über die reine Gestaltung hinaus: recherchieren, sammeln, strukturieren, filtern, visuell übersetzen, abstimmen und schließlich produzieren. Vom ersten Ausstellungskonzept über Farben, Fotolook und Raster bis zur Bildaufbereitung und Umsetzung haben wir das Projekt gemeinsam mit Stadion, Club und Partnern begleitet.
Ein besonderes Element ist die Willkommensfläche im Eingangsbereich der Osttribüne. Sie vereint prominente Besucher und Protagonisten des Stadions – von Fußballgrößen bis zu Sportlerinnen und Sportlern, die hier besondere Momente und Rekorde geprägt haben.

💡 Takeaway:
✔️ Sportkommunikation funktioniert besonders stark, wenn Geschichte nicht nur erzählt, sondern räumlich erlebbar gemacht wird.
✔️ Gute Ausstellungsgestaltung beginnt lange vor dem Layout – bei Recherche, Auswahl und klarer Dramaturgie.
✔️ Markenräume gewinnen an Wirkung, wenn Inhalt, Gestaltung und Material konsequent zusammenspielen.

Wie würdet ihr mehr als 100 Jahre Stadiongeschichte so verdichten, dass sie beim Vorbeigehen hängen bleibt?

26/08/2026

Heimat auf der Brust – auch auswärts. 🏀

Für Baskets Jena durften wir das komplette Trikot-Line-up für die BBL-Saison 2026/27 gestalten: Heimtrikot, Pokaltrikot und jetzt auch das neue Auswärtstrikot.

Besonderes Detail des blauen Jerseys: ein eingewebter Stadtplan von Jena – und damit ein Stück Heimat für jede Auswärtshalle.

Umso schöner, dass Verein und Sponsor Böttcher AG mit dem Ergebnis happy sind und die starke Partnerschaft verlängert und weiter ausgebaut wurde.

Wir wünschen Science City Jena viel Erfolg für die neue Saison! ⛹️‍♂️💪

24/06/2026

Im Personalmarketing reicht es nicht, Werte nur aufzuschreiben.

Sie müssen sichtbar, verständlich und wiedererkennbar werden.
Für den TÜV Thüringen durfte Viertakt die Implementierung eines neuen Leitbildes kommunikativ begleiten – mit einem markanten KeyVisual und passenden Kommunikationsmitteln. Ziel war es, das neue Selbstverständnis des Unternehmens nach innen und außen erlebbar zu machen.

Gerade im Personalmarketing spielen KeyVisuals dabei eine zentrale Rolle: Sie geben abstrakten Themen wie Haltung, Werten, Vision und Unternehmenskultur ein Gesicht.
Ein starkes KeyVisual kann Orientierung schaffen, Botschaften bündeln und dafür sorgen, dass Kommunikation über verschiedene Kanäle hinweg zusammenhängend wirkt – vom Plakat über die Broschüre bis zum Intranet.

Takeaway:
✔️ Gute Arbeitgeberkommunikation braucht mehr als gute Texte.
✔️ Werte werden stärker, wenn sie visuell konsequent erzählt werden.
✔️ KeyVisuals helfen dabei, Identität, Kultur und Positionierung auf einen Blick erfassbar zu machen.

Denn wer Fach- und Führungskräfte erreichen möchte, sollte nicht nur sagen, wofür ein Unternehmen steht – sondern es auch zeigen.
Welche Rolle spielen KeyVisuals in eurer Arbeitgeberkommunikation?

05/06/2026

🚀 Relaunch bei Auxilium: Gemeinsam in die Zukunft


Mehr als 110 Standorte. Über 3.500 Mitarbeitende. Ein starkes Netzwerk für Hilfsmittelversorgung und Gesundheitsdienstleistungen. 🩵
Mit dem umfassenden Relaunch startet Auxilium aus Essen gemeinsam mit seinen Partnerunternehmen in eine neue Markenwelt – modern, klar und zukunftsorientiert. Dazu gehört auch REHA aktiv 2000 GmbH mit über 20 Filialen in Mitteldeutschland.


Unsere Aufgabe bei Viertakt:
🔹 Eine Kommunikationsstrategie entwickeln, die Orientierung gibt
🔹 Aufbruchstimmung schaffen und Vertrauen stärken
🔹 Die neue Marke mit Leben füllen – intern wie extern


Entstanden ist ein praxisnaher „Relaunch-Baukasten“ mit klaren Botschaften, Leitplanken, Vorlagen und Werbemitteln, die individuell angepasst werden können. So bleibt Raum für Persönlichkeit, Dialog und neue Ideen. 🤝


Für REHA aktiv 2000 durften wir außerdem die Kampagnenumsetzung begleiten.
Unter dem Motto: „Wir bleiben besser. Neuer Look. Vertraute Qualität.“
ist die Kampagne seit Mai auf Megalights, Citylights, online und direkt in den Filialen sichtbar. 🌟


Danke für das Vertrauen und die starke Zusammenarbeit! 🙌

01/06/2026

Eine aktuelle Studie zeigt: Wer seine Freizeit bewusst gestaltet, profitiert nicht nur privat – auch die Arbeitswelt gewinnt. Forschende der University of East Anglia und der Erasmus Universität Rotterdam haben herausgefunden, dass gezielt ausgeübte Hobbys die Kreativität, das Engagement und das Gefühl von Sinnhaftigkeit bei der Arbeit steigern. 📊

Dieses Konzept nennt sich “leisure crafting”: Hobbys nicht nur zum Abschalten nutzen, sondern bewusst weiterentwickeln – mit positiven Rückwirkungen auf die Arbeit (London Business Journal, 2026).
Und hier wird es besonders spannend für die Personalarbeit: Was passiert, wenn Arbeitgeber diesen Transfer nicht nur anerkennen, sondern aktiv ermöglichen?❓


Ein Beispiel: Arbeiterwohlfahrt (AWO) Thüringen setzt genau dort an – und geht einen Schritt weiter. Unter dem Employer-Branding-Versprechen „Bei uns stehen dir alle Türen offen“ zeigt die AWO Landesverband Thüringen e.V., dass Mitarbeitende nicht nur fachlich, sondern als ganze Menschen willkommen sind. Kompetenzen aus dem Privaten dürfen auch im Job Raum finden und werden dort geschätzt.

Das heißt konkret: Eine Pflegefachkraft, die privat leidenschaftlich fotografiert oder musiziert, kann diese Fähigkeiten auch im Arbeitsalltag einbringen:
🎶 musikalische Begleitung für Senior*innen
📸 kreative Fotodokumentation von Bildungs- und Kulturaktionen
🤳🏽 Beteiligung an internen Social-Media-Stories oder kulturellen Veranstaltungen

Das ist mehr als ein Benefit-Extra – es ist ein Statement zur Haltung: Wir sehen dich als ganzen Menschen – nicht nur als Job-Funktion.❗️

Und genau das wirkt sich auf Motivation und Verbundenheit aus:
✔️ Mitarbeitende erleben ihre Arbeit als sinnstiftender
✔️ sie fühlen sich wertgeschätzt
✔️ sie engagieren sich mit mehr Energie und Eigeninitiative

Danke an die AWO und Katja Glybowskaja für das Vertrauen und die Zusammenarbeit. Weiterhin viel Erfolg mit der Kampagne!

💡 Takeaway für HR und Führung:
Wenn wir Mitarbeitende darin bestärken, ihre kompletten Kompetenzen bei uns einzubringen – auch solche, die nicht auf den ersten Blick „fachlich passend“ sind – machen wir Arbeit nicht nur produktiver, sondern auch menschlicher, attraktiver und bindender.

20/05/2026

Viele Unternehmen glauben, ein Corporate Design sei fertig, wenn der Styleguide geschrieben ist.
Ein Corporate Design ist kein Regelwerk – sondern ein Kommunikationssystem.


✅ Ein Styleguide beschreibt Regeln – aber noch keine Anwendung.
✅ Wirklich gute CDs funktionieren in Social Media, Präsentationen, Recruiting, Messeauftritten und Websites gleichermaßen.
✅ Der wahre Test eines Corporate Designs ist die Alltagstauglichkeit im Unternehmen.


Wo scheitern Corporate Designs in der Praxis am häufigsten? 🤔

13/05/2026

𝗕𝗮𝗿𝗿𝗶𝗲𝗿𝗲𝗳𝗿𝗲𝗶𝗵𝗲𝗶𝘁 𝗶𝘀𝘁 𝗸𝗲𝗶𝗻𝗲 𝗭𝘂𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁𝘀𝗮𝘂𝗳𝗴𝗮𝗯𝗲.
Sie ist längst gesetzlich verankert – und wird jetzt für viele Unternehmen konkret.

Mit dem Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) rückt ein Thema in den Fokus, das bisher oft unterschätzt wurde:
👉 𝗗𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹𝗲 𝗜𝗻𝗵𝗮𝗹𝘁𝗲 𝗺𝘂𝗲𝘀𝘀𝗲𝗻 𝗳𝘂𝗲𝗿 𝗮𝗹𝗹𝗲 𝘇𝘂𝗴𝗮𝗲𝗻𝗴𝗹𝗶𝗰𝗵 𝘀𝗲𝗶𝗻.

Was das in der Praxis bedeutet, zeigt eines unserer Projekte::
Für die Unfallkasse Thüringen begleiten wir seit Jahren das Mitgliedermagazin „INFA“.
Die aktuellen Ausgaben sind nicht nur digital gedacht – sondern konsequent barrierefrei umgesetzt.

✔️ klare Struktur & Leseführung
✔️ optimiert für alle Endgeräte
✔️ vollständig geprüft nach PDF/UA und WCAG 2.2

Barrierefreiheit ist dabei kein Add-on.
Sie beginnt bei Konzeption, Design und Inhalt – und endet nicht bei der technischen Prüfung.

𝗚𝗲𝗻𝗮𝘂 𝗵𝗶𝗲𝗿 𝘀𝗲𝘁𝘇𝗲𝗻 𝘄𝗶𝗿 𝗮𝗹𝘀 𝗔𝗴𝗲𝗻𝘁𝘂𝗿 𝗮𝗻:
Wir unterstützen Unternehmen dabei, Kommunikation so zu gestalten, dass sie alle erreicht – rechtssicher, nutzerzentriert und zukunftsfähig.

Mehr dazu:
👉 https://www.viertakt.de/barrierefrei

11/05/2026

𝗗𝗲𝗿 𝗔𝘂𝗳𝗯𝗮𝘂 𝗲𝗶𝗻𝗲𝗿 𝘀𝘁𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲 𝗲𝗻𝗱𝗲𝘁 𝗻𝗶𝗰𝗵𝘁 𝗯𝗲𝗶𝗺 𝗗𝗲𝘀𝗶𝗴𝗻 – 𝗲𝗿 𝗯𝗲𝗴𝗶𝗻𝗻𝘁 𝗱𝗼𝗿𝘁. 💡


Mit ‌elf5 Jena GmbH haben wir eine Marke entwickelt, die bewusst über den Sport hinaus gedacht ist – und genau das zeigt sich jetzt auch in der Realität.
Am 30.05.2026 steht eine besondere Premiere an: Gemeinsam mit Antenne Thüringen holt elf5 𝗨𝗻𝗵𝗲𝗶𝗹𝗶𝗴 in die ad hoc arena im Ernst-Abbe-Sportfeld in Jena. Ein Moment, der weit mehr ist als ein Event – er zeigt, wie sich eine Marke Schritt für Schritt als Erlebnisplattform etabliert. 🎤🏟️


𝗪𝗮𝘀 𝗱𝗮𝗵𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿 𝘀𝘁𝗲𝗰𝗸𝘁:
Im Markenaufbau wurde elf5 nicht nur im sportlichen Kontext verortet, sondern als Ort für Gemeinschaft, Emotion und unterschiedliche Formate entwickelt. Strategie, Naming und Design sind so angelegt, dass die Marke flexibel bespielt werden kann – von Sport über Events bis hin zu kulturellen Highlights.
Dass elf5 nun gemeinsam mit einem starken Medienpartner ein Konzert dieser Größenordnung ins Stadion bringt, ist kein Zufall – sondern die konsequente Weiterentwicklung der Marke im realen Raum und ein klares Signal für ihre Anschlussfähigkeit über den ursprünglichen Nutzungskontext hinaus.
Im Case zeigen wir, wie aus einer strategischen Idee eine anschlussfähige Marke entstanden ist – von der Positionierung bis zur visuellen Identität.
Außerdem macht das Event sichtbar, wie diese Strategie aufgeht: neue Zielgruppen, neue Anlässe, gleiche Marke.


💡 𝗧𝗮𝗸𝗲𝗮𝘄𝗮𝘆:
✔️ Marken sollten von Anfang an so gedacht werden, dass sie mehr können als ihren Ursprungskontext.
✔️ Eine klare strategische Basis schafft die Freiheit, neue Formate glaubwürdig zu integrieren.
✔️ Marken wachsen dort am stärksten, wo sie erlebbar werden.

Wie seht ihr das: Sollte Markenentwicklung direkt auf Erweiterbarkeit ausgelegt sein – oder entsteht das erst im Laufe der Zeit? 🤔

08/05/2026

𝗪𝗶𝗲 𝘄𝗶𝗿𝗱 𝗲𝗶𝗻 𝗔𝗿𝗯𝗲𝗶𝘁𝗴𝗲𝗯𝗲𝗿 𝘀𝗶𝗰𝗵𝘁𝗯𝗮𝗿, 𝗱𝗲𝗿 𝘀𝗼 𝘃𝗶𝗲𝗹𝗳𝗮𝗲𝗹𝘁𝗶𝗴 𝗶𝘀𝘁 𝘄𝗶𝗲 𝗱𝗶𝗲 𝗦𝘁𝗮𝗱𝘁𝘄𝗲𝗿𝗸𝗲 𝗘𝗿𝗳𝘂𝗿𝘁 𝗚𝗿𝘂𝗽𝗽𝗲?

Wie wird ein Arbeitgeber sichtbar, der so vielfältig ist wie die Erfurt Gruppe?

Mit echten Menschen, klarer Haltung und einer Kampagne, die dort auftaucht, wo potenzielle BewerberInnen unterwegs sind – in der Stadt, online und im Kino.

Unser neuer Case zeigt, wie aus authentischen Mitarbeitenden, einem flexiblen Look und crossmedialer Ausspielung eine Recruitingkampagne für die SWE Gruppe entstanden ist.

Jetzt den Case ansehen:

Personalmarketing Die neue Recruitingkampagne der Stadtwerke Erfurt Gruppe Die Recruitingkampagne für die Stadtwerke Erfurt Gruppe zielte darauf ab, die SWE als Arbeitgebermarke sichtbarer und nahbarer zu machen. Im Mittelpunkt standen echte MitarbeiterInnen, die als authentische MarkenbotschafterI...

06/05/2026

𝗠𝗮𝗻𝗰𝗵𝗺𝗮𝗹 𝘇𝗲𝗶𝗴𝗲𝗻 𝗮𝗲𝗹𝘁𝗲𝗿𝗲 𝗣𝗿𝗼𝗷𝗲𝗸𝘁𝗲 𝗱𝗶𝗲 𝗯𝗲𝘀𝘁𝗲𝗻 𝗟𝗲𝗮𝗿𝗻𝗶𝗻𝗴𝘀.



Ein Beispiel: Das Corporate Design für MDR Media, das schon einige Jahre zurückliegt. Warum wir trotzdem heute darüber sprechen?

Weil die 𝗣𝗿𝗶𝗻𝘇𝗶𝗽𝗶𝗲𝗻, 𝗱𝗶𝗲 𝘄𝗶𝗿 𝗱𝗮𝗺𝗮𝗹𝘀 𝘂𝗺𝗴𝗲𝘀𝗲𝘁𝘇𝘁 𝗵𝗮𝗯𝗲𝗻, 𝗻𝗼𝗰𝗵 𝗶𝗺𝗺𝗲𝗿 𝗴𝗲𝗹𝘁𝗲𝗻:

✅ Ein Corporate Design ist kein hübschen Logo, sondern ein System für Kommunikation.

✅ Es muss komplexe Inhalte strukturieren und über alle Kanäle konsistent funktionieren – von Print über Web bis Social Media.

✅ Design lebt im Alltag: Teams müssen es anwenden können, ohne ständig eine Agentur zu brauchen.

𝗔𝘂𝗰𝗵 𝗝𝗮𝗵𝗿𝗲 𝘀𝗽𝗮𝗲𝘁𝗲𝗿 𝘇𝗲𝗶𝗴𝘁 𝘀𝗶𝗰𝗵: Wer diese Grundsätze beachtet, hat ein Corporate Design, das zeitlos funktioniert – und nicht nach ein paar Kampagnen veraltet wirkt.

💡 𝗧𝗮𝗸𝗲𝗮𝘄𝗮𝘆:
Gutes Corporate Design ist strategisches Werkzeug, kein Dekor. Es schafft Orientierung, macht Inhalte verständlich und stärkt die Marke über Jahre hinweg.

Welche Prinzipien aus älteren Corporate-Design-Projekten habt ihr selbst noch heute im Einsatz – oder welche Lessons aus der Vergangenheit beeinflussen eure aktuelle Markenarbeit? 🤔