HORIZONT

05/08/2026

Serviceplan gewinnt den Porsche-Pitch: Wie die Volkswagen-Tochter gegenüber HORIZONT bestätigt, bündelt Porsche seinen Marketingetat bei der Serviceplan Group. Das Nachsehen haben unter anderem die bisherigen Betreuer Grabarz & Partner und UDG.

Mehr dazu, was der Etatwechsel für die bisherigen Porsche-Agenturen bedeutet, lest ihr hier:

Der Pitch bei Porsche ist entschieden. Und die Entscheidung hat es in sich. Nach Informationen von HORIZONT bündelt der Stuttgarter Autobauer seinen Etat bei der Agenturgruppe Serviceplan.

05/08/2026

Neuzugang bei Mawave: Die Münchner Agentur hat seit dem 1. August einen neuen Head of Social & Creative. Er übernimmt den Posten von einer Person, die Anfang des Jahres in die Geschäftsführung von Mawave aufgestiegen ist.

Um wen es sich handelt und welche Aufgaben er künftig verantwortet, erfahrt ihr hier:

Bei der Münchner Agentur Mawave gibt es einen Neuzugang: Seit dem 1. August ist ein bisheriger Account Director von Omnicom Precision Marketing Germany dort in leitender Funktion tätig. Den Posten hat er von einer Person übernommen, die Anfang des Jahres in die Geschäftsführung von Mawave aufge...

05/08/2026

Guten Morgen aus Frankfurt!

Guten Morgen aus Frankfurt. Die Warnungen vor den Cyberfähigkeiten von KI werden konkreter: Britische Sicherheitsforscher beobachteten das Anthropic-Modell Mythos 5 dabei, wie es eigenständig eine Schwachstelle in öffentlich zugängliche Software einschleusen und Menschen mit Fake-Identitäten un...

04/08/2026

Gerade in schwierigen Zeiten entstehen mehr Start-ups.
Sina Gritzuhn, Chefin der privaten Plattform Hamburg Startups, spricht im Strandkorb-Interview mit HORIZONT-Videoreporter Mirko Kaminski auf Fehmarn über die Gründerszene in Norddeutschland. Unter anderem erklärt sie, warum wirtschaftlich herausfordernde Zeiten oftmals besonders viele Neugründungen hervorbringen.

04/08/2026

Peter Gocht wechselt als Executive Creative Director zur Hamburger Digitalagentur La Red. Der Kreativexperte kommt von Saint Elmo's, wo er zuletzt fünf Jahre als Managing Partner tätig war. Zuvor arbeitete er unter anderem bei Serviceplan, Kolle Rebbe und Jung von Matt. Mit seinem neuen Job bei La Red wagt Gocht zum 1. August erstmals den Wechsel zu einer Digitalagentur.

Was ihn zu dem Schritt motiviert hat und welche Aufgaben er bei seinem neuen Arbeitgeber künftig übernehmen soll, erfahrt ihr hier:

La Red verstärkt sich mit einem erfahrenen Kreativen: Peter Gocht heuert als Executive Creative Director bei der Hamburger Digitalagentur an. Er kommt von Saint Elmo's und hat bei seinem neuen Arbeitgeber viel vor.

04/08/2026

Die Traditionsmarke Nivea steht wie kaum eine andere für Beständigkeit und Massenmarktkompetenz – eigentlich. Denn die am Montag veröffentlichten Halbjahreszahlen zeichnen ein deutlich anderes Bild.

Wie geht es für Nivea jetzt weiter – und was muss Beiersdorf tun, um die Marke wieder auf Kurs zu bringen? Das analysiert Catrin Bialek, Mitglied der HORIZONT-Chefredaktion, in ihrem Artikel:

Ausgerechnet Nivea, über Jahrzehnte Symbol für Stärke, Beständigkeit und Massenmarktkompetenz, wird offenbar zur größten Baustelle von Beiersdorf. Die am Montag veröffentlichten Halbjahreszahlen zeichnen ein deutliches Bild.

03/08/2026

Lidl hat es wieder getan: Nach dem großen Döner-Croissant-Event und dem Launch eines zugehörigen DIY-Sets folgte am Wochenende mit einer Pop-up-Eisdiele in Köln der nächste Streich. Der Andrang auf die Eis-Croissants, ausgeteilt vom "Head of Croissant" Riton höchstpersönlich, zeigt: Der Hype dauert an.
HORIZONT hat das Unternehmen dazu befragt, inwiefern Entertainment inzwischen wichtiger ist als klassische Produktkommunikation, welche Kennzahlen über den Erfolg einer solchen Aktion entscheiden und was Konsumgütermarken von Creator-Communities lernen können.

Was vor Ort in Köln los war und welche Strategie Lidl mit der konsequenten Weiterentwicklung seines Food-Hits verfolgt, lest und seht ihr in unserem Artikel samt Bildergalerie vom Event:

Erst das Döner-Croissant, dann ein DIY-Set dafür, jetzt eine Eis-Variante: Lidl schlachtet den Hype um sein Food-Produkt des Jahres weiter aus und eröffnete am vergangenen Wochenende eine Pop-up-Eisdiele in Köln. Was vor Ort los war und welche Ziele der Discounter mit diesen Aktionen verfolgt.

03/08/2026

Hans Neubert verlässt Charles & Charlotte. Nach gut anderthalb Jahren bei der Agentur zieht es den Social-Media-Experten und bisherigen Consulting Director zu einer neuen Station. Wohin genau, verrät er noch nicht. Klar ist aber: Die neue Aufgabe sei für ihn eine einmalige Chance gewesen, wie er auf LinkedIn schreibt. Gleichzeitig kündigt er an, Ende August nicht nur die Agentur, sondern auch Berlin zu verlassen.
Mehr Hintergründe zu Neubert und seinem bisherigem Werdegang lest ihr hier:

Der Social-Media-Experte Hans Neubert verlässt die Berliner Agentur Charles & Charlotte nach gut anderthalb Jahren. Das bestätigte der Consulting Director gegenüber HORIZONT. Wohin es ihn zieht, will er derzeit noch nicht verraten.

03/08/2026

Neuer DACH-Chef für The Trade Desk: Nach dem Abschied von Daniel Neuhaus übernimmt Tamer Batan die Position des Vice President DACH bei dem Adtech-Unternehmen. Der Manager wechselt von Pinterest zu dem DSP-Anbieter – und hat sich ehrgeizige Ziele gesetzt.

Wechsel auf der Position des Vice President DACH bei The Trade Desk: Nachdem Daniel Neuhaus den Adtech-Dienstleister im Mai nach zwei Jahren verlassen hat, übernimmt nun Tamer Batan die Rolle bei dem DSP-Riesen. Der neue DACH-Chef kommt von Pinterest und hat große Ziele.

31/07/2026

Der AI Act wird konkret – und das betrifft auch Marketing und Medien.

Ab Sonntag gilt die nächste Stufe der europäischen KI-Verordnung: Für Werbungtreibende, Agenturen und Medien treten neue Transparenzpflichten in Kraft. In bestimmten Fällen muss der Einsatz von KI künftig offengelegt werden.

Wir haben zusammengefasst, was genau jetzt gilt, wer die Einhaltung kontrolliert und wie Mediaagenturen die neuen Vorgaben bewerten.

Transparente Produktion: Was Werbungtreibende und Medien mit den neuen Vorgaben ab August beachten müssen, wer das alles kontrolliert – und was Mediaagenturen dazu sagen.