27/06/2025
📢 Warum sich 80 % aller Marken gleich anhören?
Weil sie alle Angst haben, irgendwen zu verlieren – und dadurch alle gleich gewinnen: nämlich niemanden.
🧠 „Innovativ. Nachhaltig. Kundenzentriert.“
Klingt stark? Nein. Klingt nach jedem zweiten Pitchdeck auf LinkedIn. Markensprache verkommt oft zur Floskel-Wüste – weil niemand anecken will.
Das Problem ist nicht, dass Marken nichts zu sagen hätten.
Das Problem ist, dass sie sich oft nicht trauen, anders zu sprechen.
Sie schreiben wie ihre Wettbewerber, sie denken in Sätzen, die niemandem wehtun – und auch niemandem auffallen.
❗️Wir fragen deshalb bei jedem Projekt:
Würde man diesen Satz auch deinem härtesten Mitbewerber glauben?
Wenn ja, fliegt er (meistens) raus.
Ich denke, eine Marke braucht keine lauten Worte – sie braucht klare Kante. Weniger Konsens. Mehr Kontrast. Nur dann wird’s unverwechselbar.
🙋♂️ Was ist die eine Aussage deiner Marke, die nur du dir leisten kannst?