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28/05/2026

Viele Architekturbüros nutzen Instagram wie eine Ablagefläche.

Ein Projektfoto in den Feed.
Ein Baustellenbild in die Story.

Ein Reel, weil Reels gerade Reichweite bringen sollen.
Aber genau hier entsteht oft das Problem:
Nicht jedes Format hat dieselbe Aufgabe.
Storys bauen Nähe auf.

Karussells erklären Gedanken, Prozesse und Entscheidungen.

Reels schaffen Entdeckung und machen Haltung, Atmosphäre und Persönlichkeit schnell spürbar.
Wenn alles überall gleich gepostet wird, bleibt viel Potenzial liegen.
Gute Instagram-Kommunikation entsteht nicht dadurch, dass man mehr postet.

Sondern dadurch, dass jedes Format eine klare Rolle im System bekommt.

Dann wird Social Media nicht lauter.
Sondern verständlicher.

Und genau das ist für Architekturbüros entscheidend.
Denn am Ende geht es nicht nur darum, Projekte zu zeigen.
Sondern nachvollziehbar zu machen, wie ihr denkt, arbeitet und gestaltet.

Folgt uns für mehr Impulse rund um Social Media und Architekturkommunikation.

26/05/2026

Vergangenen Freitag fand unser zweiter INSTAGRAM FOR ARCHITECTS Online-Workshop in diesem Jahr statt.
10 Büros.
4 Stunden.
Viele gute Fragen.

Und ein Gedanke wurde wieder sehr deutlich:
Social Media ist für Architekturbüros nicht das gesamte Akquise-System.
Aber es ist ein wichtiger Baustein darin.
Denn Sichtbarkeit beginnt nicht erst dann, wenn Anfragen fehlen.
Sie entsteht lange vorher.

Durch regelmäßige Einblicke.
Durch nachvollziehbare Entscheidungen.
Durch Inhalte, die zeigen, wie ein Büro denkt, arbeitet und gestaltet.

Gerade in der Architektur wird Sichtbarkeit noch oft mit Selbstdarstellung verwechselt.
Dabei geht es nicht darum, lauter zu werden.
Sondern verständlicher.

Wer regelmäßig zeigt, wie Projekte entstehen, baut Vertrauen auf, bevor überhaupt ein erstes Gespräch stattfindet.

Danke an alle Büros, die dabei waren, für eure Offenheit, eure Fragen und den intensiven Austausch.

spaltbeer.architekturarchitekten

Die nächsten Termine für unseren INSTAGRAM FOR ARCHITECTS Online-Workshop stehen bereits fest:
11.09.2026
06.11.2026

Für Architekturbüros, die Instagram strategischer, klarer und zeiteffizienter nutzen möchten.
Alle Infos findet ihr über den Link in unserer Bio.

21/05/2026

Die meisten wissen, dass Sichtbarkeit wichtig ist.
Und trotzdem schieben viele sie vor sich her.

Der Wert wird schon verstanden, nur braucht es die Bereitschafts die eigene Komfort-Zone zu verlassen.

Sich vor die Kamera stellen.
Die eigene Haltung klar formulieren.
Einen Gedanken veröffentlichen, bevor er perfekt ist.
Ein neues Format ausprobieren.
Sich zeigen, obwohl es sich noch ungewohnt anfühlt.

Wir merken das selbst auch.
Auch wir nehmen nicht immer automatisch den mutigsten oder Schritt.

Aber genau darin liegt wahrscheinlich der Punkt:
Fortschritt fühlt sich selten bequem an.

Unser hilfreichster Gedanke für unseren eigenen Fortschritt:
Die Kraft der kleinen Schritte.
Schreibe für LinkedIn, ohne zunächst zu veröffentlichen.
Nimm Videos auf, ohne sie zu posten.

Welches ist der kleinste mögliche Schritt außerhalb deiner Komfort-Zone.

Wenn du 100 dieser Schritte machst, bist du weit weg von deiner Komfort-Zone

19/05/2026

NOTIZEN AUS DEM STUDIO – 05

Viele Architekturbüros kommunizieren erst dann, wenn sie Kommunikation dringend brauchen.
Wenn die Anfragen weniger werden.

Wenn neue Projekte fehlen.
Wenn Sichtbarkeit plötzlich nicht mehr nice-to-have ist, sondern wirtschaftlich relevant wird.
Das Problem daran:
Genau dann fehlen oft Zeit, Ruhe, Budget und strategische Klarheit.
Dabei entsteht Sichtbarkeit nicht in der Krise.
Sondern in den guten Phasen davor.
Dann, wenn Projekte laufen.
Wenn Entscheidungen getroffen werden.
Wenn Baustellen entstehen.

Wenn Material, Prozesse und Haltung sichtbar gemacht werden könnten.
Architekturbüros sitzen eigentlich dauerhaft auf starkem Content.
Nur wird dieser Content oft nicht als solcher erkannt.
Aus Projektentscheidungen könnten Geschichten werden.
Aus Prozessen könnten Einblicke werden.

Aus Haltung könnte Wiedererkennbarkeit werden.
Aber dafür braucht es ein System.
Nicht noch mehr spontane Posts.
Nicht noch mehr „Wir müssten eigentlich mal wieder was machen.“

Sondern eine klare Struktur, wie aus der eigenen Arbeit regelmäßig Kommunikation entsteht.
Genau darum geht es in unserem nächsten Online-Workshop für Architekturbüros.

Am 22.05.26 zeigen wir, wie Architekturbüros ihre Instagram-Kommunikation strategischer, klarer und machbarer aufbauen können.

Für mehr Sichtbarkeit.
Mehr Struktur.
Und Kommunikation, die nicht erst beginnt, wenn es eigentlich schon zu spät ist.

Mehr Infos über den Link in unserer Bio.
Oder schreib uns WORKSHOP per DM.

14/05/2026

CONNECT ARCHITECTS ___
Ein fiktives Branding-Experiment.

Viele Architekturbüros tragen nach außen vor allem eines:
Namen.
Die Namen der Gründer.
Die Namen der Partner.
Die Namen der nächsten Generation.
Das ist nicht falsch.

Aber es führt oft zu Marken, die sich schon im ersten Moment sehr ähnlich anfühlen.
Typografisch sauber.
Seriös.
Reduziert.
Aber selten wirklich unterscheidbar.

Für dieses freie Branding-Experiment wollten wir eine andere Frage stellen:
Was passiert, wenn eine Architekturmarke nicht aus Namen entsteht – sondern aus einer gemeinsamen Haltung?

CONNECT ARCHITECTS basiert auf der Idee des Verbindens.
Menschen.
Räume.
Disziplinen.
Stadt.
Material.
Kontext.

Das Logo, die Farben und die Visitenkarten übersetzen diese Idee in ein mutigeres visuelles System.
Nicht laut um laut zu sein.

Sondern eigenständig genug, um hängen zu bleiben.
Denn genau hier liegt aus unserer Sicht ein unterschätztes Potenzial:
Architekturbüros könnten viel stärker als Marken auftreten.
Nicht künstlich.
Nicht beliebig.
Nicht als Marketing-Maske.
Sondern als klare visuelle Haltung.

Eine gute Marke muss nicht immer den Namen der Gründer erklären.
Manchmal reicht ein gemeinsamer Nenner, der stark genug ist, um Identität zu tragen.

Vielleicht ist das Problem nicht, dass Architekturbüros keine Marke haben.
Sondern dass sie sich visuell zu selten trauen, eine zu sein.
Ist Architektur-Branding noch zu vorsichtig?

12/05/2026

Die meisten Architekturbüros denken Social Media noch zu isoliert.
Jeder postet für sich.
Jeder versucht alleine Reichweite aufzubauen.

Dabei liegt einer der stärksten Hebel oft direkt neben dir:
Partner, Brands, Fotograf:innen, Fachplaner:innen, Hersteller oder andere Büros.

Instagram belohnt Zusammenarbeit.
Und Menschen übrigens auch.

Collab-Posts sind deshalb nicht einfach nur ein kleiner Reichweiten-Hack.
Sie sind eine Möglichkeit, Inhalte gemeinschaftlicher zu denken.
Projekte aus mehreren Perspektiven zu erzählen.
Kompetenzen sichtbar zu machen.
Und neue Zielgruppen organisch zu erreichen.

Vor allem in der Architektur funktioniert das extrem gut.
Weil gute Projekte fast nie alleine entstehen.

In unserem neuen Instagram Hacks Dokument zeigen wir verschiedene Möglichkeiten, wie Architekturbüros Kollaborationen sinnvoll in ihre Kommunikation integrieren können.

Free Download, Link in Bio!

08/05/2026

Architektur ist nie neutral.
Sie ist immer eine Antwort
auf eine Frage, die wir uns stellen sollten:
In was für einer Welt wollen wir leben?

Die 5 Zitate im Karussell zeigen ziemlich klar, worum es eigentlich geht:
– Verantwortung gegenüber unserer Umwelt
– ein neuer Umgang mit Bestand
– die Rolle von Technologie
– das Spannungsfeld zwischen Ego und Gemeinwohl
– und die emotionale Wirkung von Raum

Das sind keine schönen Gedanken für zwischendurch.
Das ist der Kern dessen, was Architektur leisten kann.
Und genau hier beginnt Kommunikation.

Denn:
Was nicht sichtbar ist,
wird nicht gebaut.
Wenn Büros ihre Haltung nicht zeigen,
entscheidet am Ende nicht die bessere Idee, sondern die sichtbarere.

Architektur braucht Haltung.
Kommunikation macht sie sichtbar.

Wenn du das für dein Büro klarer aufsetzen willst:

→ Folge uns für Strategien, die genau das tun.

30/04/2026

Viele Architekturbüros glauben,
sie müssten für gute Karussells
einfach bessere Bilder posten.

Stimmt nicht.
Die meisten Karussells scheitern nicht am Material.
Sondern an der Struktur.

Zu viel Projekt.
Zu wenig Fokus.
Kein klarer Gedanke.

Ein gutes Karussell funktioniert anders:
Es stoppt.
Es führt.
Und es endet mit einer Erkenntnis.
Nicht als Galerie.
Sondern als kleine Geschichte mit einer klaren Entscheidung.

Wenn du deine Karussells nicht mehr zufällig bauen willst,
sondern mit System:
Speicher dir den Post
und nutze ihn als Vorlage für deinen nächsten.
—
Folge uns für mehr Strategie & System.

28/04/2026

COLORS FOR ARCHITECTS ___ 12
Corporate Design beginnt nicht am Bildschirm.
Sondern im Material.

In unserer Serie COLORS FOR ARCHITECTS kuratieren wir Farbpaletten aus unserer täglichen Brand-Design-Praxis für Architekturbüros.

Diese Kombination ist radikal reduziert:
roher Beton.

Gebrochener Kalkstein.
Helle, staubige Grautöne.
Und ein leuchtendes Orange als bewusster Bruch.
Kühl. Monochrom. Ruhig.

Mit einem Akzent, der das gesamte System auflädt.

Keine Dekoration.
Sondern Entscheidung.

Farben dürfen genau so funktionieren:
zurückhaltend im Fundament – klar in der Setzung.

Denn Materialien transportieren Haltung.
Und Kontrast macht sie sichtbar.

Was denkst du, zu hart oder genau richtig?
Folge uns für mehr.

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