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absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing

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absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing

Crossmedialer Qualitätsjournalismus aus der Handelsblatt-Gruppe rund um die Zukunft des Marketings.

Die absatzwirtschaft versorgt die Branche mit crossmedialem Qualitätsjournalismus rund um die Zukunft des Marketings: in Print, im Netz, via Social Media. Mit dem Relaunch 2022 setzt das Traditionsmedium (*1958) aus der Handelsblatt-Gruppe auf noch mehr Nutzwert, mehr konkret anwendbares Wissen, mehr Orientierung. Aber nicht nur: Wir inspirieren Marketingentscheider*innen und solche, die es werden

wollen, auch, gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen. Außerdem verleiht die absatzwirtschaft den Marken-Award. 2022 erstmals in folgenden Kategorien: Beste Markenführung, Beste Markenpersönlichkeit, Gesellschaftliches Engagement einer Marke.

13/05/2026

Weniger drin, fast gleich verpackt?

Das Landgericht Bremen hält die neuen Milka-Tafeln mit nur noch 90 statt 100 Gramm für irreführend. Die Verpackung habe sich kaum verändert – Verbraucher könnten den Unterschied deshalb kaum erkennen.

Warum das Urteil die Debatte um „Shrinkflation“ und versteckte Preiserhöhungen bei Markenprodukten weiter anheizt.

👉 Jetzt lesen: https://www.absatzwirtschaft.de/gericht-entscheidet-neue-milka-tafel-ist-irrefuehrend-281524/

13/05/2026

Daten allein reichen nicht mehr.

Im Zeitalter von KI und datengetriebenem Marketing rücken Emotionen, Haltung und Markenwärme wieder stärker in den Fokus.

Warum Likes und Impressions allein immer weniger aussagen, weshalb Kreativität mehr sein kann als KPI-Optimierung und wieso echte Markenbindung oft dort entsteht, wo Daten an ihre Grenzen stoßen.

👉 Jetzt lesen: https://www.absatzwirtschaft.de/warum-markenwaerme-wichtiger-als-kpis-sein-kann-281495/

12/05/2026

Die MÄC GEIZ Handelsgesellschaft mbH hat einen Antrag auf Insolvenz in Eigenverwaltung gestellt. Der Geschäftsbetrieb in den gut 180 Filialen soll vorerst weiterlaufen.

Angesichts der schwierigen Wirtschaftslage will sich das Unternehmen jedoch neu ausrichten und in dem Zuge wohl auch Filialen schließen. Erst kürzlich hat der Discounter aus Sachsen-Anhalt den Besitzer gewechselt.

➡️ Mehr dazu: https://www.absatzwirtschaft.de/maec-geiz-stellt-insolvenzantrag-filialschliessungen-moeglich-281492/

12/05/2026

"Abgesehen von ein paar hartnäckigen Rechnungen wirkt der gute alte Hausbriefkasten vor der Tür inzwischen oft wie ein Lost Place."

Print-Werbung werde heute schon fast zum interessanten Ereignis, findet Karsten Zunke. Und das zieht nach wie vor Aufmerksamkeit, wie die aktuelle CMC-Print-Mailing-Studie 2026 zeigt.

Demnach erzielten physische Mailings an Bestandskunden eine beachtliche Conversion Rate (CVR) von durchschnittlich 4,0 Prozent. Auch der ROAS sei mit 961 Prozent beachtlich. Mit jedem eingesetzten Werbe-Euro hätten Werbetreibende hier also 9,61 Euro Umsatz gemacht.

"Ein wesentlicher Grund für diese starken Ergebnisse dürfte sein, dass Print-Mailings lange nachwirken. Wirklich lange."

Fast die Hälfte der durch Print-Werbung ausgelösten Bestellungen gingen der Studie zufolge erst ab der fünften Woche nach Versand ein. "Das ist Entschleunigung in Perfektion."

Dabei sei man in der Werbebranche ursprünglich eher vom Gegenteil ausgegangen. "Das spart Kosten, wirkt modern und passt perfekt in die Logik datengetriebener Kommunikation. Doch die Realität der Konsumenten ist hybrider."

Feiert Print bald ein Comeback im Media-Mix?
➡️ Jetzt den lesen: https://www.absatzwirtschaft.de/print-da-war-doch-was-281486/

12/05/2026

Ritter Sport verkauft seit kurzem Edelschokolade - in deutlich leichteren Tafeln.

75 statt 100 Gramm: VHamburger erbraucherschützer wittern "Shrinkflation". Ritter Sport weist die Vorwürfe zurück, denn es handele sich um eine neue Produktgruppe im neuen Format.

Käufer von Schokolade mit hohem Kakaoanteil würden dünnere Tafeln bevorzugen, heißt es von der Marke. Außerdem wäre der Preis für die 100-Gramm-Tafel zu hoch gewesen.

Was steckt hinter der Entscheidung - Customer Centricity oder wirtschaftlicher Druck?
➡️ Jetzt lesen: https://www.absatzwirtschaft.de/75-statt-100-gramm-kritik-an-neuen-ritter-sport-sorten-281478/

11/05/2026

Fachkompetenz kommt nicht aus dem Klassenzimmer.

Raphael Brinkert erinnert sich im Breif an sein jüngeres Ich daran, dass ihm seine Lehrerin mit 18 sagte, er würde wahrscheinlich keinen Job in der Werbung finden.

Heute weiß er, als Gründer von brinkertlück creatives, Sport- und Politikarketer und eingefleischter Werber, sie lag falsch. "Nicht aus Bosheit, sondern weil unser Schulsystem erstaunlich oft danebenliegt, wenn es Menschen beurteilt."

Sein Rat an sich selbst: "Nimm die Schule ernst, aber nimm ihr Urteil über dich nie als letzte Wahrheit!"

➡️ Jetzt den ganzen lesen: https://www.absatzwirtschaft.de/brief-an-mein-juengeres-ich-raphael-brinkert-281223/

11/05/2026

15 Millionen Dollar für ein Foto 📸

Popstar Dua Lipa hat den Elektronikkonzern Samsung Electronics auf Schadenersatz in Höhe von 15 Millionen Dollar verklagt. Dua Lipa wirft dem Konzern vor, ohne ihre Zustimmung und entsprechendes Entgelt ein Foto von ihr, das 2024 bei einem Festival Backstage aufgenommen wurde, für Werbezwecke benutzt zu haben.

Samsung reagiert abweisend auf die Mahnung

➡️ Mehr dazu: https://www.absatzwirtschaft.de/unfreiwilliges-markengesicht-dua-lipa-verklagt-samsung-281465/

08/05/2026

Wofür steht eigentlich „Edeka“?

Hinter Deutschlands größtem Lebensmittelhändler steckt eine über 100 Jahre alte Markengeschichte – inklusive Genossenschaftsidee, Rebranding und einem Namen, dessen Ursprung heute durchaus kritisch gesehen werden könnte.

Wie Edeka vom Zusammenschluss Berliner Kolonialwarenhändler zur emotional aufgeladenen Love Brand mit „Wir lieben Lebensmittel“ und „Supergeil“ wurde.

👉 Jetzt lesen: https://www.absatzwirtschaft.de/die-geschichte-hinter-dem-markennamen-edeka-281231/

07/05/2026

Vom Markenstreit zur Marketingaktion?

Der Konflikt zwischen KFC und der Dönerkette Krispy Kebab um den Namen „Krispy Kebab“ endet überraschend versöhnlich – inklusive Gutscheinaktion und Social-Media-Inszenierung mit Schauspieler Kida Khodr Ramadan.

Wie aus einem juristischen Konflikt plötzlich aufmerksamkeitsstarke Markenkommunikation wurde.

👉 Jetzt lesen: https://www.absatzwirtschaft.de/krispy-kebab-streit-mit-kfc-endet-gutscheine-fuer-doenerkette-281445/

07/05/2026

Produktivitätsschub oder Nachfragefalle?

KI macht Marketing schneller, effizienter und kreativer. Problematisch wird es dort, wo sie vor allem als Ersatz für Arbeitskraft genutzt wird.

Warum kurzfristige Effizienzgewinne langfristig die eigene Konsumkraft schwächen könnten und weshalb die KI-Debatte im Marketing mehr ist als nur eine Kostenfrage.

👉 Jetzt lesen: https://www.absatzwirtschaft.de/ki-im-marketing-vom-lohnkosten-hebel-zur-nachfrage-klippe-281362/

07/05/2026

Kann man sich eine Farbe sichern?

Obi kämpft vor dem Bundesgerichtshof um den Markenschutz für sein charakteristisches Orange und damit um einen der stärksten Wiedererkennungswerte im Marketing.

Warum Farben für Marken so mächtig sind, weshalb Konsistenz entscheidend ist und warum exklusiver Schutz trotzdem schwer durchzusetzen bleibt.

👉 Jetzt lesen: https://www.absatzwirtschaft.de/streit-um-obi-orange-welchen-werbeeffekt-farben-haben-281451/

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