KB&B - Family Marketing Experts

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KB&B - Family Marketing Experts. Die Experten für Kindermarketing und Familienmarketing!

Als Full-Service-Agentur für Kindermarketing und Familienmarketing bieten wir ein breites Leistungsspektrum, fundierte Branchenkenntnis und gezieltes Know-how.

13/08/2026

🎮 Neue Nebenquest verfügbar.
Verstehe Kinder, Familien und Gen Alpha.

Belohnung:
✔️ Neue Insights
✔️ Frische Perspektiven
✔️ Bessere Entscheidungen

Questgeber vor Ort:
👑 Lennart
🔮 Ingo
🚀 Ellen

📍 Gamescom 2026
Jetzt einen Termin sichern: https://linktr.ee/KBundB

06/08/2026

Insight der Woche 🤓
Sollten Kinder raus aus Social Media? Bitkom und viele weitere Organisationen – vom Bundeselternrat bis zur Kindernothilfe – sagen klar: nein. Nicht aussperren, sondern begleiten.
Was sie statt pauschaler Verbote fordern:
🎓 Medienkompetenz statt Verbote – flächendeckende Bildung für Kinder, Eltern und Lehrkräfte.
⚖️ Schutz mit Augenmaß – Altersverifikation nur dort, wo das Risiko nachweislich hoch ist.
👨‍👩‍👧 Eltern stärken – Begleitung im digitalen Alltag statt Alleinlassen.
🌍 Plattformen in die Pflicht – den Digital Services Act konsequent umsetzen und durchsetzen.
Dahinter steckt ein echter Perspektivwechsel: Schutz, Befähigung und Teilhabe werden zusammengedacht, nicht gegeneinander ausgespielt.
Für Marken, die Familien und junge Zielgruppen ansprechen, verschiebt das den Maßstab. Die Frage ist nicht mehr „Dürfen Kinder das?", sondern „Ist unser Angebot sicher, altersgerecht und verantwortungsvoll gestaltet?" Verantwortung wird vom Nice-to-have zum Fundament.

05/08/2026

Kinder hassen Gemüse. Bis es plötzlich zum Spiel wird. 😋
Mit „Snackpret“ macht Lidl Niederlande aus Obst und Gemüse kleine Schildkröten, Autos oder Krebse – und aus gesunden Snacks ein gemeinsames Familienerlebnis.
Der clevere Ansatz: Nicht Verzicht oder Belehrung stehen im Mittelpunkt, sondern Kreativität, gemeinsames Ausprobieren und einfache Rezepte, die sich ohne großen Aufwand in den Alltag integrieren lassen.
So wird die Marke nicht nur zum Absender für Lebensmittel, sondern zum Begleiter für positive Familienmomente und gesunde Gewohnheiten.
Ein schönes Beispiel dafür, wie Gesundheitsförderung und Markenkommunikation funktionieren können: spielerisch, alltagstauglich und ganz ohne erhobenen Zeigefinger.

🤓 Ihr wollt mehr Trends, Studien und Best Cases aus dem weltweiten Familienmarketing - kuratiert aus 25+ Jahren Erfahrung? 🤓
Kein Problem mit FAMILY AFFAIRS: https://kbundb.de/family-affairs

04/08/2026

Gaming-Expert:innen findest du auf der Gamescom an jeder Ecke.
Wir bringen etwas anderes mit:

👉 Tiefes Verständnis für Kinder, Jugendliche und Familien.

Denn die spannendste Frage lautet oft nicht: “Wie funktioniert Gaming?”
Sondern: “Wie funktionieren die Menschen, die wir erreichen wollen?”

Triff auf der Gamescom und sprich über Familien, Kaufentscheidungen, Zielgruppen und Markenwachstum.
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30/07/2026

🎧 Markenwelten müssen heute nicht nur sichtbar sein – sondern auch hörbar.
Deshalb wächst das Audio-Universum des kleinen ICE kontinuierlich weiter: Mit Hörspielen auf Apple Music, kuratierten Playlists auf Spotify und digitalen Inhalten für Familien entstehen neue Touchpoints entlang der gesamten Customer Journey.

Besonders spannend:
Die Figuren werden nicht nur über Geschichten erlebbar, sondern auch über Musik. Jede Playlist spiegelt die Persönlichkeit eines Charakters wider und erweitert die Markenwelt auf eine neue Art.

💡 Audio schafft Nähe, Wiedererkennung und zusätzliche Kontaktpunkte – weit über die eigentliche Reise hinaus.

29/07/2026

Cartoon-Helden auf der Verpackung galten lange als Zucker-Turbo fürs Kinderregal. Lidl dreht die Logik gerade um. 🤓
Seit dem 20.07. läuft die PAW-Patrol-Kampagne in 30 Ländern – aber die Figuren dürfen nur auf Produkte, die die WHO-Nährwertkriterien plus Lidl-Zusatzanforderungen erfüllen. In Deutschland sind das 13 Eigenmarken-Produkte und 10 Sorten Obst und Gemüse.
Der eigentliche Move steckt in der Dauerregel: Ab Juli 2026 gibt es Kinderoptik auf Eigenmarken generell nur noch mit erfüllten Nährwertkriterien. Die Lizenz wird zum Ernährungs-Filter – wer die Optik will, muss die Rezeptur liefern.
Für Marken, die Familien erreichen, verschiebt das den Maßstab gleich dreifach:
👉 Neuer Referenzstandard im LEH – wer weiter unrestriktiv lizenziert, muss das künftig erklären.
👉 Rezepturdruck auf Lieferanten – das Nährwertprofil wird zum Türöffner ins Regal.
👉 Positionschance für alle, die schon heute nährwertoptimiert denken.
Character Licensing bleibt einer der stärksten Hebel im Familienmarketing. Die Frage ist nur, woran man ihn koppelt.

Ganze Einordnung im Journal: https://kbundb.de/journal/lidl-paw-patrol-who-naehrwertkriterien-kindermarketing

28/07/2026

Neue Partnerschaft: KB&B x Golden Bear Toys
Wir freuen uns, die Marke Strikesphere als Media- und Strategiepartner durch 2026 zu begleiten.
Strikesphere bringt Sporttechnologie und innovatives Spielzeug zusammen – und inspiriert die nächste Generation junger Athlet:innen, ihr Spiel zu verbessern. Genau diese Geschichte bringen wir auf die richtigen Kanäle, zur richtigen Zeit.

Was wir gemeinsam aufbauen:
💛 Eine Full-Funnel-Mediastrategie von der Markenbekanntheit bis zur Conversion
💛 Kanalübergreifende Aktivierung über Paid Social, YouTube, TikTok, Twitch, Programmatic und Influencer
💛 Frühzeitiger Markenaufbau vor dem entscheidenden Q4-Geschäft – inklusive Launch der neuen Hero-Produkte und dem Einstieg in eine ganz neue Kategorie: Basketball. ⚽️ 🏀

Wir freuen uns auf ein starkes Jahr mit dem Team von Golden Bear Toys. Let's elevate the game.

27/07/2026

Die wahrscheinlich sichtbarste Marke Europas wird neu gestaltet. 💶 Wie sollen die neuen Euro-Scheine aussehen?

Zum ersten Mal können Bürger:innen in der EU mitentscheiden, welches Design die nächste Generation der Euro-Banknoten bekommt. Zur Auswahl stehen zehn Entwürfe aus zwei Themenwelten: „Europäische Kultur“ oder „Flüsse und Vögel“. Die Abstimmung läuft bis zum 21. September.

Spannend ist dabei nicht nur das Design: Die neuen Banknoten sollen außerdem fälschungssicherer, langlebiger, umweltfreundlicher und besser für Menschen mit Sehbeeinträchtigungen nutzbar sein.
Und jetzt seid ihr dran:Welches Motiv gehört eurer Meinung nach auf die neuen Euro-Scheine – Kultur oder Natur? 👇

Die abgebildeten Geldscheine dienen als Gestaltungsentwurf.
Quelle: EZB

23/07/2026

Australien macht Ernst. Und viele Marken fragen sich gerade: Was hat das mit uns zu tun?

Mehr dazu in unserer aktuellen Family Affairs-Episode. 30 Minuten. Kein Blabla.

👉 https://familyaffairs.kbundb.de

21/07/2026

🎮 PAUSIERE DAS VIDEO, UM DEINEN NEUEN MARKETING-BUDDY ZU WÄHLEN.

Du brauchst Insights zu Gen Alpha?
Du willst Familien besser verstehen?
Oder endlich jemanden, der Marketing-Buzzwords zuverlässig ausschaltet?

⏸️ Pausiere das Video.
🎲 Finde heraus, wen du gezogen hast.
📍 Und triff Lennart, Ingo oder Ellen auf der Gamescom.
https://linktr.ee/KBundB

Gaming-Expert:innen gibt es dort genug.
Wir sprechen über die Menschen dahinter.

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