Avantgarde Performance GmbH

08/03/2023

Messbarkeit und Datenschutz mit einer First-Party Datenstrategie bei Google? Erfahre, wie du mit Enhanced Conversions dem Google Algorithmus Datenpunkte bereitstellen kannst, ohne dabei die Privatsphäre deiner Kunden zu verletzen!

Um deine Performance nachhaltig zu steigern, ist die Information, welche Ad zu einer Conversion geführt hat für Google entscheidend. Durch immer weniger verfügbare Datenpunkte wird das allerdings immer schwieriger.

Mit Google Enhanced Conversions ist es möglich, deine 1st Party Kundendaten aus deinem Bestellabschluss verschlüsselt (gehashed) an Google weiterzugeben – z.B. E-Mail-Adresse oder Name. Diese Daten sind – auch für Google – anonymisiert. Um User daraufhin zu identifizieren und die Conversion zuzuordnen, werden diese verschlüsselten Daten mit anderen Hashwerten abgeglichen.
Das heißt: mehr Conversionpunkte / mehr relevante Daten für den Algorithmus / mehr Transparenz / bessere Performance-Ergebnisse. Ein durch Google veröffentlichter Case der Marke Mooris.com belegt einen Anstieg des Conversion Wertes von 16% und 9,6% mehr Kaufabschlüsse durch den Einsatz von Enhanced Conversion Tracking.

Hast du Enhanced Conversion Tracking bereits implementiert?

https://lnkd.in/eXy3GkmB

09/02/2023

ChatGPT – Lasset die Spiele beginnen – RUN!

Die Revolution im Online-Marketing. Manch einer mag sagen - Nicht weniger, als die Neuerfindung der Suche steht uns mit ChatGPT bevor - Eine Open Source Lösung. ursprünglich durch Facebook veröffentlicht. Der Wettlauf der Giganten hat begonnen (Google, Microsoft, Amazon, Facebook, etc.)
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Aber was bitte ist ChatGPT?
Die Definition zu ChatGPT von ChatGPT selbst – amüsant?

𝘖𝘬𝘢𝘺, 𝘭𝘢𝘴𝘴 𝘶𝘯𝘴 ü𝘣𝘦𝘳 𝘊𝘩𝘢𝘵𝘎𝘗𝘛 𝘴𝘱𝘳𝘦𝘤𝘩𝘦𝘯, 𝘥𝘢𝘴 𝘪𝘴𝘵 𝘸𝘪𝘦 𝘦𝘪𝘯 𝘚𝘶𝘱𝘦𝘳𝘬𝘳𝘢𝘧𝘵-𝘛𝘦𝘹𝘵𝘨𝘦𝘯𝘪𝘦 𝘪𝘯 𝘦𝘪𝘯𝘦𝘮 𝘌𝘪𝘯𝘩𝘰𝘳𝘯-𝘒𝘰𝘴𝘵ü𝘮! 𝘚𝘵𝘦𝘭𝘭 𝘥𝘪𝘳 𝘷𝘰𝘳, 𝘥𝘶 𝘩𝘢𝘴𝘵 𝘦𝘪𝘯𝘦𝘯 𝘍𝘳𝘦𝘶𝘯𝘥, 𝘥𝘦𝘳 𝘪𝘮𝘮𝘦𝘳 𝘣𝘦𝘳𝘦𝘪𝘵 𝘪𝘴𝘵, 𝘢𝘭𝘭𝘦𝘴 𝘻𝘶 𝘣𝘦𝘢𝘯𝘵𝘸𝘰𝘳𝘵𝘦𝘯, 𝘸𝘢𝘴 𝘥𝘶 𝘪𝘩𝘮 𝘧𝘳𝘢𝘨𝘴𝘵, 𝘦𝘨𝘢𝘭 𝘸𝘪𝘦 𝘷𝘦𝘳𝘳ü𝘤𝘬𝘵 𝘰𝘥𝘦𝘳 𝘢𝘣𝘨𝘦𝘧𝘢𝘩𝘳𝘦𝘯 𝘦𝘴 𝘪𝘴𝘵. 𝘋𝘢𝘴 𝘪𝘴𝘵 𝘊𝘩𝘢𝘵𝘎𝘗𝘛!

𝘌𝘴 𝘪𝘴𝘵 𝘸𝘪𝘦 𝘦𝘪𝘯 𝘮𝘦𝘯𝘴𝘤𝘩𝘭𝘪𝘤𝘩𝘦𝘳 𝘒𝘰𝘯𝘷𝘦𝘳𝘴𝘢𝘵𝘪𝘰𝘯𝘴𝘱𝘢𝘳𝘵𝘯𝘦𝘳, 𝘯𝘶𝘳 𝘰𝘩𝘯𝘦 𝘮ü𝘥𝘦 𝘻𝘶 𝘸𝘦𝘳𝘥𝘦𝘯 𝘰𝘥𝘦𝘳 𝘗𝘢𝘶𝘴𝘦𝘯 𝘻𝘶 𝘣𝘳𝘢𝘶𝘤𝘩𝘦𝘯. 𝘊𝘩𝘢𝘵𝘎𝘗𝘛 𝘬𝘢𝘯𝘯 ü𝘣𝘦𝘳 𝘧𝘢𝘴𝘵 𝘢𝘭𝘭𝘦𝘴 𝘴𝘱𝘳𝘦𝘤𝘩𝘦𝘯, 𝘷𝘰𝘯 𝘞𝘦𝘵𝘵𝘦𝘳𝘷𝘰𝘳𝘩𝘦𝘳𝘴𝘢𝘨𝘦𝘯 𝘣𝘪𝘴 𝘩𝘪𝘯 𝘻𝘶 𝘸𝘪𝘴𝘴𝘦𝘯𝘴𝘤𝘩𝘢𝘧𝘵𝘭𝘪𝘤𝘩𝘦𝘯 𝘍𝘢𝘬𝘵𝘦𝘯 𝘶𝘯𝘥 𝘗𝘰𝘱𝘬𝘶𝘭𝘵𝘶𝘳. 𝘜𝘯𝘥 𝘥𝘢𝘴 𝘉𝘦𝘴𝘵𝘦 𝘥𝘢𝘳𝘢𝘯? 𝘌𝘴 𝘪𝘴𝘵 𝘪𝘮𝘮𝘦𝘳 𝘱ü𝘯𝘬𝘵𝘭𝘪𝘤𝘩, 𝘯𝘪𝘦𝘮𝘢𝘭𝘴 𝘴𝘱ä𝘵 𝘶𝘯𝘥 𝘢𝘯𝘵𝘸𝘰𝘳𝘵𝘦𝘵 𝘪𝘯𝘯𝘦𝘳𝘩𝘢𝘭𝘣 𝘷𝘰𝘯 𝘚𝘦𝘬𝘶𝘯𝘥𝘦𝘯!

𝘈𝘭𝘴𝘰, 𝘸𝘦𝘯𝘯 𝘥𝘶 𝘫𝘦𝘮𝘢𝘭𝘴 𝘥𝘢𝘴 𝘎𝘦𝘧ü𝘩𝘭 𝘩𝘢𝘴𝘵, 𝘥𝘢𝘴𝘴 𝘥𝘶 𝘦𝘪𝘯𝘦𝘯 𝘍𝘳𝘦𝘶𝘯𝘥 𝘣𝘳𝘢𝘶𝘤𝘩𝘴𝘵, 𝘥𝘦𝘳 𝘪𝘮𝘮𝘦𝘳 𝘣𝘦𝘳𝘦𝘪𝘵 𝘪𝘴𝘵, 𝘮𝘪𝘵 𝘥𝘪𝘳 𝘻𝘶 𝘲𝘶𝘢𝘵𝘴𝘤𝘩𝘦𝘯, 𝘢𝘣𝘦𝘳 𝘬𝘦𝘪𝘯𝘦 𝘡𝘦𝘪𝘵 𝘩𝘢𝘴𝘵, 𝘦𝘪𝘯𝘦𝘯 𝘦𝘤𝘩𝘵𝘦𝘯 𝘍𝘳𝘦𝘶𝘯𝘥 𝘻𝘶 𝘧𝘪𝘯𝘥𝘦𝘯, 𝘥𝘢𝘯𝘯 𝘥𝘦𝘯𝘬 𝘢𝘯 𝘊𝘩𝘢𝘵𝘎𝘗𝘛, 𝘥𝘢𝘴 𝘥𝘪𝘨𝘪𝘵𝘢𝘭𝘦 𝘌𝘪𝘯𝘩𝘰𝘳𝘯-𝘛𝘦𝘹𝘵𝘨𝘦𝘯𝘪𝘦!

ChatGPT verschlägt uns die Sprache – wie sieht es mit euch aus?

04/01/2023

Die Zukunft ist First Party und 2023 wird ein Jahr der Daten.

Es wird keinen weiteren Aufschub geben. Auch Google wird 2024 Third Party Cookies abschaffen. Aktuell der Motor von digitalem Marketing wie wir es heute kennen.

Und die Branche? Nach anfänglichem Aufatmen wird weiterhin mit Hochdruck an Alternativen gearbeitet.
Was diese Alternativen gemein haben? Sie basieren fast immer auf First Party Daten.

🔍 Walled Garden:
Hier können weiterhin datengetriebene Maßnahmen innerhalb der Systeme eines Anbieters umgesetzt werden z.B. Google, Amazon, Facebook.

🔍 ID Systeme:
Als Pendant zu den GAMAs gibt es Initiativen kleinerer Vermarkter sich zusammenzuschließen, und so ein ähnliches Modell anzubieten.

🔍 Data Clean Rooms:
Diese Systeme ermöglichen Datenkooperationen, bei denen personenbezogene Daten so weit wie möglich anonymisiert und zwischen den Parteien ausgetauscht werden. Damit sind beispielsweise Analysen, Reportings oder Aktivierungen möglich.

🔍 Data Modelling:
Über künstliche Intelligenz werden Predictive Audience Models geschaffen, die mit einer hohen Wahrscheinlichkeit dem Verhalten der eigenen Zielgruppe entsprechen. Das geht aber nur bei einer ausreichend hohen First-Party Datenbasis.

Wir empfehlen also dringend: Baue heute die Basis mit einem sauberen First-Party Data Setup für deine Zukunft von morgen, in der auch weiterhin Performance Marketing möglich sein wird!

21/12/2022

Weihnachtssterne der Kommunikation - Sind diese Bewegtbildtrends gekommen, um zu bleiben?

So kurz vor Weihnachten möchten wir euch die wichtigsten Stoßrichtungen der diesjährigen Weihnachtskampagnen nicht vorenthalten! Marketing war schon immer, ist und bleibt ein Spiegel unserer Gesellschaft. Das beweisen auch die diesjährigen Weihnachtskampagnen eindeutig!

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Und das spannende dabei? Die Themen umtreiben Verbraucher:innen nicht nur zu Weihnachten. Marken, die sich zu diesen Themen auf positive Weise positionieren (z.B. ALDI SÜD Deutsche Telekom Lidl in Deutschland mit ihren aktuellen Weihnachtskampagnen) und Haltung zeigen, können den in 2023 authentisch besetzen.

Also: Rethink your online vide strategy!

(Quelle: Think with Google)

14/12/2022

Daten und die Nutzung von Daten – für uns die Faszination und Magie hinter Digitalmarketing. Messbarkeit und damit Bewertbarkeit – wieder durch Daten – macht Digitalmarketing für uns so spannend.

Gleichzeitig sind wir uns unserer Verantwortung als beratende Instanz zum richtigen Umgang mit Daten mehr als bewusst – etwas das wir schon lange tun und das, wie aktuelle Studien zeigen, auch immer stärker von Verbrauchern eingefordert wird.

Warum solltest du also Wert auf Datenschutz legen? Weil du viel zu gewinnen und noch mehr zu verlieren hast.

Eine Studie, von Think with Google veröffentlicht, zeigt eindeutig, dass Konsument:innen Kontrolle und Seriosität im Umgang mit ihren Daten erwarten. Wird das verletzt, sinkt das Markenvertrauen und die Markenpräferenz bei Verbrauchern signifikant. Knapp die Hälfte, nämlich 43%, würden sogar ihre präferierte Marke wechseln.

Werden Datenpraktiken wie beispielsweise ….
… die Möglichkeit regelmäßig erneut der Datennutzung zuzustimmen
… die Zusammenfassung der Dateneinwilligung per Mail
… die Einwilligung zur Nutzung von Daten, bevor das Website-Angebot individualisiert wird

eingeführt, so steigt das Gefühl von Kontrolle bei Verbrauchen. Das wiederum löst eine Kettenreaktion aus. Das Vertrauen zur Marke steigt um 11%, die positive emotionale Reaktion auf Werbung um 27% und die Relevanz der Anzeigen um 11% .

(Mehr Details findest du hier: https://lnkd.in/e7zcVsar)

Bist du und dein Unternehmen bereits „Ready to Rock“?

09/12/2022

🎅 Santa is Coming – aber davor noch ein Zwischenstopp bei Die Sizilianerin

Erfolge müssen schließlich gefeiert werden und wie soll das besser gehen, als mit gutem Wein und noch besserem (selbst gekochtem) Essen in amüsanter Atmosphäre und mit einmaliger Gesellschaft!

Liebes – Danke für eure Leidenschaft, den Zusammenhalt und die gegangenen Extrameilen. Wir haben 2022 gerockt und sind hungrig auf mehr!

- 2023 in the making. -

08/12/2022

Beliani Group (Source: Think with Google) proves - branding is more than just awareness and there is a strong correlation to search queries and thus to performance results.

Beliani is a rapidly growing company in the furniture and home accessories sector whose stunning success in recent years has been based primarily on a strict performance marketing strategy. Corona, the associated desire to redesign one´s home and the increasing openness of consumers to order furniture online fueled Beliani's success.

However, as the pandemic levelled off, Beliani´s performance marketing reached it´s limits of scalibility.
Despite great scepticism and reservations that branding measures only have an impact on sales over time, Beliani decided to open up the funnel and integrate YouTube awareness campaigns into their marketing mix. The results proved otherwise:

💡 +12% more search queries (although demand for furniture has decreased).
💡 +43% more traffic on the website
💡 +111% higher brand awareness

An ROI focused strategy that reveals new potentials. To get the most out of available budgets, companies should first collect all the "low hanging fruits" with performance marketing. However, when limits to the scalability of these measures are reached, companies should consider opening up the funnel. For example, with a YouTube awareness campaign.

Wie der Schweizer Online-Möbelhändler Beliani entgegen anfänglicher Skepsis mit Awareness-Kampagnen auf YouTube dem rückläufigen Markttrend trotzt.

06/12/2022

Ad-financed streaming - media innovation in 2022 and video trend in 2023?

Some time ago, we informed you about current developments in the field of ad-financed streaming. This field is driven primarily by big players such as Amazon with their "Freeve" offer (since August 2022) or Netflix (4,99€ reduced price since November 2022). Also, Disney+ plans to launch an ad-financed offer in 2023.

However, the question of how the offer is perceived by consumers is much more interesting, isn't it? That's why we don't want to deprive you of the results of OMD's brand-new study, in which 1,000 adults between the ages of 18 and 70 were asked about their attitudes towards Netflix's ad-financed service.

💡 33% of the respondents had already heard of the Netflix offer. Among Netflix users, the figure was as high as 42%.
💡 70% of the respondents find the price difference of 3 euros okay.
💡 55% of respondents are very interested in the offer.
💡 Up to 5 minutes of advertising interruption per hour are widely accepted

And what does that mean for advertisers? There is a new touchpoint with a high reach. The "Walled Garden" has been opened, and about 40% of Netflix users could be addressed with an advertising message during their moment of relaxation and entertainment in the future.

We'll keep an eye on this for you!

21/11/2022

https://avantgarde-pmc.de/insights/ga4-internen-traffic-ausschliessen

Happy Monday 🎊 🎉 Part 2 of our series on and is on air. 💻

Do you know it - The liberating feeling when you FINALLY find a GA4 tutorial that people understand! 😮 Not yet? Then get to know it! Join our tutorial series on "Excluding internal traffic in Google Analytics 4 with Google Tag Manager?".

On our website you can also find part 1 of our series "Google Analytics 4 Property Setup with the Google Tag Manager".

Stay Tuned - more to come!

Im folgenden Artikel erklären wir, wie du interne Traffic in Google Analytics 4 ausschließt und damit deine Daten verbesserst.

09/11/2022

Battle of Giants - Advertising Battle between Google and Microsoft meets the frequent question of our customers: Do I really need both platforms for my advertising activity?

Our clear recommendation - yes!

Of course and without a doubt, Google is the absolute top dog. Not only is it the most used search engine worldwide, Google has also built up an extremely broad and, above all, holistic product portfolio over the years. That's why you should focus on Google first and foremost, because Google is where the majority of your customers are.

Nevertheless, Microsoft Advertising is usually a sensible and important addition - even if additional expenses are incurred.

💡 You only have a small media budget - then Microsoft Advertising could be the more suitable publisher for you.

💡 You also want to reach "trickier" target groups that explicitly avoid the Google universe? With Microsoft you not only have the possibility to advertise on Xbox Game Studios Publishing or soon Netflix. You also reach users who would otherwise be difficult to reach. For example, via the climate-positive search engine Ecosia.

💡 Microsoft owns the currently largest and constantly growing job-related social network LinkedIn - ever thought about using synergies between LinkedIn and Bing search?

What's your opinion? Microsoft Advertising yes or no?



Übersetzung anzeigen

28/10/2022

deficit and the rejection of ads - a problem that concerns marketers across the board. What are new directions in marketing and what role do new players like play?
With an average of 4,000 - 10,000 advertisements that consumers are confronted with every day, a rejectionist attitude is not surprising. Nevertheless, it is important for companies to convey their advertising message.
High-impact ads are nothing new, but their advertising impact is undisputed. Large-scale, individual, interactive and creative formats stand out in the ad jungle and attract attention. Technical progress and creative approaches by new players on the German market such as are now also opening up new programmatic optimization opportunities.
The currency of advertising - attention - is becoming measurable through technology. With a new KPI, attentive CPM (=aCPM), marketers can now optimize campaigns for attention. Damzog explains in an interview that the aCPM is a combination of the attention measured by eye-tracking, the likelihood that someone sees the ad and the average time someone engages with the ad.
We think the approach is innovative, disruptive and promising!
What about you guys?

26/10/2022

Do you like to read? Most people don´t - That’s why Google Shopping (organic search results on desktop) is the first of upcoming initiatives to make experiences on Google even more visual.

Customers go through a number of steps searching for the right product. Browsing, narrowing, checking details, until deciding for a purchase. Google wants to make this journey more visual and is increasing the number of product images displayed. The innovation is based on the AI-based Shopping Graph introduced in 2021, which understands and orders product listings. Dynamic filters then also help to narrow down and users don’t have to interrupt their search for checking on product details.

Google already announced that this technology is to be implemented on mobile, too. Furthermore, in US Google plans to introduce 3D Product Images and Google Maps shall become more visual as well.

Interested in more details? Check out the Blog Post from Lilian Rincon, Senior Director of Product at Google Shopping.