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22/06/2026

CEO-Kommunikation findet dort statt, wo die Zielgruppe ist. LinkedIn ist für viele Unternehmen der zentrale Kanal, gleichzeitig zeigen Beispiele wie AG, dass auch Plattformen wie Instagram für die Kommunikationsstrategie passend sein können.

Im aktuellen Podcast „Unter eins“ von KOM Chefredakteur Volker Thoms gibt Ivonne Bollow spannende Einblicke in die Kommunikationsstrategie rund um CEO Dr. Steffen Greubel - von der Integration der unternehmeseigenen sCore-Strategie, der Themenentwicklung für die Kanäle über spontane Inhalte bis hin zur Frage, was einen erfolgreichen CEO-Account auf Social Media heute ausmacht.

👉 Unser Praxisimpuls: Authentische Einblicke, klare Themenführung und das richtige Maß an Nähe sind entscheidend, und zwar über alle Kanäle.

Eine hörenswerte Folge für alle, die sich mit moderner Führungskommunikation beschäftigen.

Volker Thoms spricht mit Ivonne Bollow, Kommunikationschefin bei Metro, darüber, warum CEO Steffen Greubel so aktiv auf Instagram ist und welche Strategie dahintersteckt.

15/06/2026

Gute Texte waren schon immer wichtig, aber im KI-Zeitalter sind sie entscheidend.

Denn auch wenn Inhalte heute zunehmend von KI verarbeitet, zusammengefasst und ausgespielt werden, gelten die grundlegenden Prinzipien weiterhin:
👉 Klarheit vor Komplexität, Struktur vor Länge, Relevanz vor Vollständigkeit und Fakten vor Floskeln

Was sich verändert hat:
Texte werden nicht mehr nur gelesen, sondern auch automatisch generiert, interpretiert und kombiniert.

👉 Unser Impuls:
Gute Texte entstehen dort, wo Inhalte für die Zielgruppe relevant, faktenbasiert und klar positioniert sind. KI kann unterstützen, die inhaltliche Qualität und Relevanz müssen jedoch bewusst für die Zielgruppe entwickelt werden.

Denn am Ende gilt:
Nicht der schnellste oder längste Text überzeugt, sondern der, der wirklich etwas zu sagen hat.

02/06/2026

👉 Lesetipp aus unserem Netzwerk:
Langfristiges Denken statt kurzfristiger Exit-Logik – im aktuellen Interview mit der gibt unser Kunde Serafin Unternehmensgruppe GmbH spannende Einblicke in den eigenen Ansatz als Beteiligungsgesellschaft.
Im Fokus: unternehmerische Entwicklung über Jahre hinweg, komplexe Transaktionen und die Frage, wann der richtige Zeitpunkt für Veränderung gekommen ist.

Ein lesenswerter Beitrag für alle, die sich mit Mittelstand, Beteiligungen und nachhaltiger Unternehmensentwicklung beschäftigen.

https://www.unternehmeredition.de/aktiver-eigentuemer-mit-familienhintergrund-%e2%88%92-langfristig-ausgerichtet-operativ-unterstuetzend/

Die Serafin Unternehmensgruppe ist eine langfristig orientierte Beteiligungsgesellschaft, deren Philosophie auf die 150-jährige Unternehmertradition der Gesellschafterfamilie zurückgeht. Wir sprache

28/05/2026

Mehr KI und mehr Tools, aber zu wenige belastbare Daten?
Der aktuelle Marketing Tech Monitor 2026 von , aufgegriffen von Andreas Marx von der absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing zeigt ein zentrales Problem vieler Unternehmen: Die technologische Entwicklung schreitet schnell voran, die Datenbasis hält oft nicht Schritt. Die Folge: viele Transformationsprojekte scheitern.

Gerade im Marketing und in der Kommunikation wird damit deutlich: Personalisierung, Automatisierung und KI funktionieren nur dann sinnvoll, wenn Inhalte, Daten und Prozesse sauber zusammenspielen.

👉 Unser Praxisimpuls aus PR- und Kommunikationssicht: Bevor neue Tools eingeführt werden, lohnt sich häufig zuerst der Blick auf Strukturen, Zuständigkeiten und die Qualität der vorhandenen Informationen.
Also weniger Tool-Hype, mehr ganzheitliches Systemdenken.

Kommunikation

KI steht im Marketing ganz oben auf der Agenda. Doch der Marketing Tech Monitor 2026 zeigt: Viele Unternehmen scheitern nicht an fehlenden Tools, sondern an Daten, Prozessen und Kompetenzen.

08/05/2026

𝗩𝗲𝗿𝘁𝗿𝗮𝘂𝗲𝗻 𝘃𝗲𝗿ä𝗻𝗱𝗲𝗿𝘁 𝘀𝗶𝗰𝗵 𝗴𝗲𝗿𝗮𝗱𝗲 – 𝗹𝗲𝗶𝘀𝗲, 𝗮𝗯𝗲𝗿 𝘀𝗽ü𝗿𝗯𝗮𝗿. Aktuell zeigt sich in Erhebungen eine spannende Entwicklung: Vertrauen verschwindet nicht. Es wird anspruchsvoller. Selektiver. Und damit auch schwieriger zu steuern.
Was früher über Sichtbarkeit und Präsenz funktionierte, reicht heute nicht mehr. Vertrauen entsteht durch Konsistenz, Transparenz und die Fähigkeit, komplexe Themen verständlich einzuordnen.

👉 In unserem neuen Whitepaper gehen wir der Frage nach, was das insbesondere im B2B- und Finance-Umfeld für Unternehmen bedeutet. Und warum Kommunikation dabei eine strategische Rolle einnimmt.
Unser Fazit: Weniger Kampagne, mehr System. Weniger Einzelmaßnahme, mehr Zusammenhang.



https://www.linkedin.com/pulse/vertrauen-braucht-mehr-als-worte-und-die-kommunikation-muss-bcvjf/?trackingId=pt3jYkzVs5czmJv%2FbaOfAA%3D%3D

23/04/2026

𝗟𝗲𝘀𝗲𝘁𝗶𝗽𝗽 𝗳ü𝗿 𝗮𝗹𝗹𝗲, 𝗱𝗶𝗲 𝗞𝗼𝗺𝗺𝘂𝗻𝗶𝗸𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝘀𝗰𝗵 𝗱𝗲𝗻𝗸𝗲𝗻:
Der aktuelle Beitrag von Vera Hermes bei der absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing zeigt, wie stark Marketing derzeit unter Druck steht: immer mehr Kanäle, steigende Komplexität und gleichzeitig ein wachsender Bedarf an Orientierung.

Die zentrale Erkenntnis: Erfolgreiche Markenkommunikation funktioniert nicht mehr über einzelne Kampagnen, sondern muss ganzheitlich über alle Kontaktpunkte hinweg gedacht werden – von Produkt über Erlebnis bis zur klassischen Kommunikation.

👉 Unser Takeaway für unsere Praxis:
Was im Marketing gilt, trifft auch auf PR zu: Wirkung entsteht nicht durch einzelne Maßnahmen, sondern durch konsistente Kommunikation entlang aller Touchpoints. Wer das nicht zusammendenkt, verliert an Klarheit und damit an Relevanz.

Ein lesenswerter Impuls für alle, die Kommunikation strategisch weiterentwickeln wollen.

Wie schafft man ikonische Produkte, stärkt Communities und bleibt trotzdem flexibel im Wandel? Zwei St. Galler Wissenschaftler zeigen, wie ihr Modell „Holistic Brand Communication“ Marken zukunftsfähig machen soll.

17/04/2026

GEO statt SEO? 🤔
Unsere Schweizer ECCO Global Communications Network Kollegen von Bernet Relations AG ordnen im aktuellen Blogbeitrag ein, was sich durch KI und LLMs wirklich verändert, und was nicht. Die zentrale Erkenntnis: Auch im KI-Zeitalter bleibt gute Auffindbarkeit vor allem eines: solides SEO-Handwerk.
Statt auf neue „Hacks“ zu setzen, geht es weiterhin um das, was schon lange gilt. Dazu zählt klare Struktur, relevante Inhalte und Orientierung am Nutzerverhalten.

👉 Unser Praxistipp: Wer heute sichtbar bleiben will, sollte weniger über neue Abkürzungen nachdenken sondern in verständliche, fundierte und sauber strukturierte Inhalte investieren. Das hilft nicht nur Suchmaschinen, sondern auch KI-Systemen.

https://bernet.ch/blog/2026/04/12/geo-bleibt-seo-handwerk/

Ein lesenswerter Beitrag für alle, die sich mit Sichtbarkeit im KI-Zeitalter beschäftigen.

GEO bleibt SEO-Handwerk Mit bedrohlichen Zeilen beschwören «Expert:innen» das Ende von der Website-Sichtbarkeit in Zeiten von LLMs herauf. Sie blenden das Wesentliche aus: Die Grundbedingungen ändern sich kaum. Oliver Lutz / 12. April 2026 twitter pinterest facebook linkedin sharing In den früh...

09/04/2026

Nach den Feiertagen geht es langsam wieder zurück ins Büro. Es füllen sich die Kalender, Themen kommen zurück auf den Tisch und oft auch die Frage: Was hat jetzt wirklich Priorität?
Gerade jetzt lohnt es sich, kurz innezuhalten:

👉 Welche Botschaften sind aktuell wirklich relevant?
👉 Wo braucht es noch Klarheit – intern wie extern?

Unsere Erfahrung: Wer zu Beginn klare Schwerpunkte setzt, arbeitet effektiver im weiteren Verlauf und vermeidet unnötige Schleifen.

02/04/2026

Ein kurzer Blick nach draußen und schon wird klar: Der Frühling ist da. 🌸
Wir wünschen frohe Ostern, erholsame Feiertage und ein paar Momente zum Durchatmen. Hoffentlich mit einem ähnlich schönen Ausblick wie aus unserem Münchner Büro.