marketing akademie mittelstand

06/01/2021

21/12/2020

Nr. 1 werden.

21/04/2020

Der Freidenker-BLOG zur aktuellen Lage.
Oder:
Unbequemes zur "Unzeit".

Liebe Unternehmer/innen,

gestern und heute habe ich einen einen Beratungs-Auftrag abgelehnt und auf das bezuschusste Honorar von insgesamt € 8000.- verzichtet. Ist bei mir also wegen "Reichtum geschlossen"?

Natürlich nicht, denn als Berater kann man keine großen Reichtümer ansammeln. Was also hat mich dazu gebracht, so zu handeln?

Die Antwort ist einfach: Beide Unternehmen waren der festen Überzeugung, man könnte das "C-Problem" ganz einfach "aussitzen". ""Ein wenig mehr Druck auf die Kunden, ein paar Sonderangebote, dann wirds schon wieder", so die Statements. Dazu die üblichen "Killerphrasen", als es darum ging, eine radikale Neupositionierung zu erwägen: "Ja, da haben wir die falschen Leute, da müssen wir noch abwarten,
da sehen wir dieses oder jenes Problem" und so weiter.

Ich habe ja Verständnis dafür, sein Geschäftsmodell mit Händen und Klauen über die Zeit retten zu wollen. Jedoch führt eine solche Haltung unweigerlich ins Verderben; glaubt mir das einfach, liebe Unternehmer/innen!

Also, auf gehts. Wer wagt es mit mir?

Sebastian G. Renner
Marken-Regisseur und Marken-Texter

03/07/2019

„Lass die Leute machen...“

Diesen Appell richtete Gerd Hofrichter, Leiter Unternehmenskommunikation der Konditorei Junge GmbH an rund 150 mittelständische Unternehmer, allesamt Führungskräfte die zum alljährlichem Familien-Unternehmertag des Weissman-Institut nach Nürnberg angereist waren. Diesen Appell gebe ich gerne an meine Leser weiter, ebenso die Empfehlung: Kommt zum nächsten Familien-Unternehmertag im Mai nächsten Jahres! Weil dort tolle Erfolgsgeschichten kommuniziert werden, vorgetragen von Unternehmern, die leidenschaftlich und authentisch über ihre Erfahrungen und Erkenntnisse berichten. Und: Zum Nachmachen empfohlen!

Weiter lesen:

Mittelstands Seminare für Sie bewertet! Hochklassige Seminare, werden von Sebastian G. Renner bewertet.

02/07/2019

„Frei nach Gabriel Garcia Marquez...“

„Es gibt so viele BLOG-BEITRÄGE, dass es keinen Sinn macht, langweilige zu lesen“
(frei nach Gabriel Garcia Marquez)

Lieber Kunde/innen, Freunde/innen, Interessenten/innen,

immer wieder erreichen mich ermutigende Kommentare zu den BLOG-Beiträgen, die ich zu bestimmen Events oder zu innovativen Marketing-Projekten schreibe. „Alles andere als langweilig“, lobt mich beispielsweise Roberto Schuster, (Schuster-Beflockungstechnik) „Ich lese immer, was Du schreibst, anderes landet sofort im digitalen Nirvana“ sagt mir Reinhard Kopka, (oldtimervermietung-events.de) Fiorina Schnyder von CRAFTY (crafty.de) lobt mich auch: „Wirklich sehr schön geschrieben..."
..mit diesen 3 Kommentaren ist mein Ego als Schreiberling für heute auf Hochtouren gebracht, wenn Sie mich weiter motivieren möchten, so schreiben Sie mir Ihre Meinung zu meinen Texten: info:
www.marketing-akademie-mittelstand.de/blogs/blog-seminare.html

Ihr Sebastian G. Renner
marketing-akademie-mittelstand

Seminarblog von Renner. Hier lesen Sie ausführliche Seminar-Reportagen und Bewertungen von Profis. Zusammengefasst in einem Blog.

24/06/2019

Ist Ihr Content-Marketing eine spannende Geschichte? Hier finden Sie den Blog-Beitrag von Sebastian G. Renner zum Thema, mit Beispielen und Kritiken.

07/06/2019

Sehnsucht nach Fakten? Ein „Sehnsuchtsort“ bietet Ihnen mehr als das.

JA: Markenaufbau- und Markenpflege erfordern einen Marken-Projektplan und langfristige Investitionen. Und die Überzeugung, das Richtige zu tun.

JA: Die Unternehmenskultur ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor der Markentechnik. Die Arbeit daran „tut manchmal weh“.

JA: Marken-Unternehmen erzielen höhere Preise im Markt. Der Unternehmensgewinn ist daher über dem Branchen-Durchschnitt.

JA: Der Kunde steht am Anfang jeder Markenentwicklung. Weil eine Marke immer 3 Wertegruppen (Erfahrung, Rationalität, Emotionen) aussprechen muss.

JA: Jeder Mitarbeiter muss (!) sich als Markenbotschafter verstehen. Aus Überzeugung und mit voller Eigen-Motivation.

JA: Eine Marke ist gleichzeitig konservativ und innovativ. Es versteht sich als organisches System.

JA: Marken-Aufbau lebt durch Geschichten. Und jedes Unternehmen hat Geschichten (neudetsch: Storytelling) zu erzählen.

JA: Markentechnik wird nur von einem geringen Teil der KMU-Unternehmen praktiziert. Das ist von Vorteil für die markenbewussten Unternehmen.

JA: Das Know-How der Markenbildung stammt aus Deutschland. Der erste „Markenpapst“ war Hans Domizlaff.

JA: Markenentwicklung hat unzählig viele Facetten. Und deshalb ist ein Markenberater mit einem Orchester-Dirigenten oder einem Mannschafts-Trainer zu vergleichen.

*Bild: Markenbilder entstehen im Kopf.
Im Stammhirn (Vertrauen), Großhirn (Ratio) und Zwischenhirn (Emotio)

03/06/2019

Sehnsucht, die erste Chance zu nutzen?
Ein „Sehnsuchtsort“ braucht keinen zweiten Anlauf.

Eine Marke braucht ein unverwechselbares Corporate Design. Punkt. Nichts alltägliches, sondern individuell gestaltet und vor allem: Das Design muss die vorher gefundene Marketing-Positionierung konsequent und klar ins Bild setzen. Die Gestaltung des Corporate Designs erfolgt also zwingend und logisch als zweiter Schritt einer Marken-Entwicklung. Das Corporate Design stellt die Zukunft des Unternehmens, oder des Produktes dar, nicht die Gegenwart und schon gar nicht die Vergangenheit. Gleichwohl: Ein gelungenes Corporate Design ist zeitlos und passt daher (evtl. mit leichten Anpassungen an den Zeitgeist) in jede Zeit.
Einige der hier gezeigten Beispiele wurden vor rund 30 Jahren gestaltet, einige sind „brandneu“. Raten Sie mal welche?