19/09/2024
Statement zum neuen Design der Landeshauptstadt Potsdam
Wird in der heutigen Zeit ein Adler als Symbol nach außen wertvoller als ein UNESCO-Welterbe mit einer einzigartigen Story? Hier liegt ein großer Irrtum vor.
Ich, Andrea Mirjam Ney, bin überrascht vom neuen Corporate Design der LHP. Das neue Design mit den Anwendungen, welches gestern präsentiert wurde (PNN berichtet), ist ein richtiger Schritt für das Stadtmarketing. Das Logo ist es nicht.
Der Farbwechsel hin zu Rot ist nachvollziehbar. Es sind die Potsdam Farben aus dem klassischen Stadtwappen rot/gelb. Rot ist eine emotional bewegende Farbe und im Kontext der Werbung besser geeignet als Blau. Daran werden wir uns gewöhnen. Jedoch im Logo sehe ich mehrere Probleme: Dieses Logo will viel, schafft es aber nicht. „Eine eierlegende Wollmilchsau”, in die Zukunft gewandt und das Alte mitnehmend.
Ein Logo ist Heimat. Ein Logo ist Bekenntnis. Ein Selbstbild: Wer man sein wird oder wer man ist. Es symbolisiert keinen Übergang, wie es die Typografie hier bemüht. Es kann aus einzelnen Elementen Tradition mit Moderne kombinieren. Aber keine „Zwitterschrift” nutzen. Dies schafft Irritation für jeden Betrachter, gesehen wird ein Fehler.... Es ist nicht Aufgabe eines Logos, ein Übergang zu begleiten und sichtbar zu machen. Es ist Aufgabe eines Logos zu sagen, wer wir in Zukunft sein werden. Ein Logo ist immer ein klares Bekenntnis.
Dass die Sanssouci-Silhouette aus dem Logo entfernt wurde, ist für das touristische Marketing der Stadt Potsdam ein Verlust. Unsere Alleinstellung wurde aufgehoben, um Vielfalt zu erhalten. Der Adler als Wappentier ist nun so vielfältig wie die Amtsstuben im Land. Die Symbolik Adler bedeutet keine Vielfalt, sondern Verwaltung. Zudem ist das Icon als Grafik zu komplex. Warum so viel Fuß, warum schräg? Welche Symbolik spielen wir hier aus? Wird es verkleinert, läuft es zusammen und ist aus der Ferne oder im Display schwer zu erkennen. Hier muss das Design ein klares Statement setzen: modern heißt reduziert. Was mit Sanssouci als Grafik gut umsetzbar ist.
Aus meiner Sicht war ein neues Design wichtig und wurde beauftragt, um eine vielfältige Tourismusmarke zu bekommen und diese von einer Stadtverwaltung zu trennen. Die eine Marke für die moderne Vielfalt und die Historie von Potsdam, die besuchenswert ist. Und die anderen für die Aufgaben der Bürgerbelange. Nun wurde ein Ergebnis präsentiert, welches den gleichen Spagat wie unser Sanssouci-Logo nehmen muss, von der Kultur bis zum Knöllchen. Und ein Logo, welches uns nicht von anderen Städten unterscheidet.
Das Ergebnis ist aus Marketingsicht unbefriedigend und sollte an der entscheidenden Stelle, dem Logo unbedingt nachgearbeitet werden. Gern bringen wir uns mit ein, wenn es gewünscht ist.
Herzliche Grüße
Andrea Ney & Team SCHWEIGER DESIGN
Marketing Club Potsdam e.V. Potsdam IHK Potsdam DEHOGA Brandenburg e.V.
