02/06/2026
Schon mal was von „Lore“ gehört?
Im modernen Marketing reicht klassisches Storytelling (Problem → Lösung → Ergebnis) oft nicht mehr aus. Inhalte werden heute von Communities weitergetragen, verändert und kulturell erweitert.
„Lore“ beschreibt dabei das gesamte Markenuniversum: Geschichten, Symbole, Insider und wiederkehrende Elemente, die sich über Zeit entwickeln.
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Warum das relevant ist
Kontrolle über Inhalte liegt nicht mehr nur bei der Marke, da Communities mit Memes, Insidern und eigenen Inhalten Markenwelten aktiv mitgestalten.
Was sich verändert
Aus einzelnen Kampagnen wird ein dauerhaftes Markenuniversum, Storytelling wird zu „Lore“ und Kommunikation wird stärker gemeinsam mit der Community gestaltet.
Was ihr mitnehmen könnt
Marken brauchen eine klare Stimme, wiederkehrende Formate und die aktive Einbindung der Community für ein konsistentes Markenuniversum.
