29/07/2023
Saargentur x Karlsberg
Wir können unsere Mobiltelefone zu Hause liegen lassen, Autoradios und Fernsehgeräte abschalten oder den Laptop zuklappen; eines können wir aber nicht: Mit geschlossenen Augen durchs Leben gehen.
Umso wichtiger ist für ein Unternehmen, welches an der Verkaufsstelle seiner Produkte Werbung macht, die Wirkung der Außenwerbung. Wir können ihr als sehende Menschen faktisch nicht entfliehen.
Anfang 2020, als fast alle Verkaufsstellen pandemiebedingt geschlossen waren, erhielten wir von der Karlsberg Brauerei den klar formulierten Auftrag eine neue Außenwerbung zu entwickeln: „Wir wollen die Blue Jeans unter den Außenwerbeanlagen.“
Die Strategie zeigte uns den Weg. Klare Kommunikation auf die Kernmarke, kein unnötiges Geschnörkel und eine klarer Fokus auf handwerkliche Produktion und große Begeisterung der Menschen, die die Produkte der Karlsberg Brauerei zum Erlebnis machen. Vom Brauer bis zum Auslieferungsfahrer.
Die größte Herausforderung bestand dabei auf der Darstellung des neuen Karlsberg-Blau, welches in der Tag- und Nachtdarstellung die gleiche optische Wahrnehmung beim Betrachter auslösen sollte. Mit einem neu entwickelten Druckverfahren konnten wir schließlich auch diese Anforderung erfolgreich umsetzen.
In einem 2-jährigen Schaffensprozess ist eine ausgereifte Serie an Werbeelementen entstanden, die in ihrer Schlichtheit die Betrachter in ihren Bann ziehen.
Vom klassischen Ausleger mit tiefgezogenem Fassrollerstern, Wandflachtransparenten mit einer rückleuchtenden Aura, über Speisekartenkästen mit ausgestelltem Stern, bis hin zu den Wandlaternen mit Up- & Down-Strahler und den 2-seitigen Biergartenlaternen, die ein völliges Novum in der Brauereiwerbung darstellen, haben wir ein durchgängiges Erscheinungsbild in der Außenkommunikation erschaffen. Der Altstadtausleger mit direkter Beleuchtung rundet das neue Line-Up perfekt ab.
Mit unserem Fotografen Leon Kornfeld und unserem Videografen RoschkovMedia haben wir die Werbeobjekte im Studio… eindrucksvoll in Szene gesetzt.
Seit Februar ist die Außenwerbung nun im Roll-Out und hängt bereits an zahlreichen Gaststätten.
Habt ihr sie schon entdeckt?
Wie gefällt sie euch?
