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Als Unternehmensberatung und Agentur verstärken wir das Wachstum großer Unternehmen in den interna

17/12/2025

Dresden, die Zweite!

Dresden hatte für uns gleich zwei Highlights: Neben dem Besuch der Dresdner Verpackungstagung war Anlass Nummer eins für uns der Besuch bei unserem Kunden Theegarten-Pactec GmbH & Co. KG mit vielen spannenden Einblicken und Innovationen.

Unser Highlight des Besuchs? 🚀
Die Neuentwicklung BHS sowohl in der Konstruktion als auch live im Testlauf erleben zu dürfen. Das Hochleistungs-Verpackungswunder für Brühwürfel wurde erst Anfang des Jahres gelauncht und stellt mit beeindruckenden 3.000 verpackten Produkten pro Minute einen neuen Geschwindigkeitsrekord auf.
Faszinierend zu sehen, wie Theegarten-Pactec seine Expertise als führender Hersteller von High-Speed-Verpackungsmaschinen für Süßwaren erfolgreich auf verwandte Produkte überträgt. Herzlichen Dank an Steffen Hamelmann und Marlene Kreher an dieser Stelle für die beeindruckenden Einblicke hinter die Kulissen!

Für alle, die Theegarten-Pactec noch nicht kennen:
Das mittelständische Unternehmen ist spezialisiert auf die Entwicklung und Fertigung von Verpackungsmaschinen für kleinstückige Süßwaren. Die Vielfalt von über zwanzig Verpackungsarten verbindet sich mit einem breiten Leistungsspektrum. Neben Einzelmaschinen bietet Theegarten-Pactec komplette Verpackungslinien als Turn-Key-Partner. Verpackt werden unter anderem Hartkaramellen, Toffees, Kaumassen, Kaugummi, Schokoladenprodukte aber auch Food- und Non-Food-Artikel.

Wir sind stolz darauf, Theegarten-Pactec bereits seit Jahren mit strategischer PR-Beratung zu unterstützen und indem wir internationale B2B-spezifische Produkt- und Themenkommunikation sowie Social-Media-Kampagnen umsetzen. 🙌

Wir freuen uns schon jetzt auf die interpack 2026, auf der es zahlreiche spannende Maschinen von Theegarten-Pactec live in Aktion zu erleben geben wird. 😉 Bis bald in Düsseldorf – oder auch gerne wieder in Dresden – und vielen Dank für den inspirierenden Austausch!

04/12/2025

🏗️ Bau-Turbo: Mehr Tempo im Wohnungsbau? Was das jetzt für das Marketing in der Baubranche bedeutet:

Die Bundesregierung zündet den Bau-Turbo: Mit dem neuen § 246e BauGB schafft die Bundesregierung höhere Flexibilität und bringt vor allem mehr Tempo rein bei Genehmigungen, Nachverdichtung, Aufstockung und Umnutzung im Wohnungsbau. Für die Baubranche entstehen dadurch jetzt vielfältige Chancen, die sich mit gezieltem Marketing effektiv nutzen lassen.

👉 Diese Hebel im Marketing sind aus unserer Sicht jetzt entscheidend:

1️⃣ Klare Positionierung als Vorreiter

2️⃣ Erweiterte Zielgruppenansprache & Storytelling

3️⃣ Strategische Herangehensweise in der Kommunikation

Der Bau-Turbo verändert Prozesse, was wiederum Auswirkungen auf die Herangehensweise der Baubranche in der Kommunikation und in der Markenführung bietet. Unternehmen, die die neuen Chancen sichtbar machen und damit langfristig für sich nutzen können, können sich dadurch jetzt einen Wettbewerbsvorteil sichern.

27/11/2025

Top 5 Highlights der SPS – unsere Sicht auf die Trends der Industrieautomation

Die SPS – Smart Production Solutions in Nürnberg ist eine der wichtigsten Leitmessen für industrielle Automatisierung. Nirgendwo sonst bekommt man so konzentriert einen Überblick darüber, wie sich Fertigung, Steuerungstechnik, Software und Robotik weiterentwickeln. In diesem Jahr war besonders deutlich zu sehen, wie stark sich die Branche derzeit transformiert.

Unsere fünf wichtigsten Beobachtungen:

1️⃣ Industrial AI wird produktiv
KI war überall – nicht als Zukunftsvision, sondern als reale Funktion: bessere Prozessführung, adaptive Steuerungen, automatisierte Qualitätskontrolle.
2️⃣ Edge Computing gewinnt an Bedeutung
Mehr Rechenleistung direkt an der Maschine. Schneller, sicherer und essenziell für hochdynamische Anwendungen und datengetriebene Services.
3️⃣ Energieeffizienz als strategisches Muss
Von smarter Laststeuerung bis zu energieoptimierten Fertigungsprozessen: Effizienz wird zu einem der stärksten Wettbewerbsfaktoren in der Produktion.
4️⃣ Offene, modulare Plattformen setzen sich durch
Interoperabilität war eines der Kernthemen: offene Standards, flexible Architekturen und Ökosysteme, die sich ohne Reibungsverluste integrieren lassen.
5️⃣ Robotik wird flexibler und autonomer
Cobots, mobile Einheiten, sensorbasierte Navigation – Robotik bewegt sich klar in Richtung Selbstständigkeit und wandlungsfähiger Produktion.

Die SPS hat gezeigt, wie stark Automatisierung, digitale Services und Energieeffizienz sich gegenseitig verstärken können.
Für Unternehmen ist es jetzt entscheidend, diese drei Felder ganzheitlich zu denken – und nicht nur technologisch und organisatorisch umzusetzen, sondern auch kommunikativ zu begleiten.

20/11/2025

KI beschleunigt das Marketing wie nie zuvor. Doch wie bleiben Marken dabei in ihrer Kommunikation authentisch? Und wie lässt sich eine datenbasierte Marken- und Kommunikationsstrategie global konsistent halten, ohne lokale Besonderheiten außer Acht zu lassen?

Antworten auf diese und weitere Fragen gibt unser Geschäftsführer Rafael Rahn im Interview mit dem Journalisten Seyit Binbir von Wallstreet-Online. Im Gespräch wird deutlich, warum Daten nur dann Wirkung entfalten, wenn sie strategisch interpretiert werden und Teil einer integrierten Kampagnenmechanik sind.

Ein Kerngedanke aus dem Interview: „KI mag Inhalte generieren, aber keine Markenpersönlichkeit formen. Authentische Kommunikation bleibt das Ergebnis menschlicher Haltung – sie lässt sich trainieren, aber nicht synthetisieren."

Hier geht es zum Interview 👉https://www.wallstreet-online.de/nachricht/20153997-global-wachsen-daten-zeigen-weg-menschen-richtung

10/11/2025

Agritechnica 2025: Digitalisierte Produkte – traditionelles Marketing

Am Wochenende waren wir beim Start der AGRITECHNICA in Hannover dabei, der Weltleitmesse für Landtechnik, auf der die internationale Agrarbranche zusammenkommt und führende Unternehmen Innovationen und neue Produkte präsentieren.

Dabei hat uns aufs Neue beeindruckt, wie hochtechnologisiert die Agrarindustrie ist. Sensoren im Boden und an Pflanzen messen Feuchtigkeit, Nährstoffe und Temperatur in Echtzeit, während Drohnen und Satellitenbilder den Zustand der Felder überwachen. GPS-gesteuerte Traktoren pflügen, säen und düngen zentimetergenau. Und Datenplattformen verknüpfen Informationen aus Wetter, Bodenanalyse und Maschinensteuerung, um Entscheidungen zu optimieren und Ressourcen effizienter einzusetzen. 🪴 💧 🌤️

Fakt ist: Landtechnik ist heute Präzisionstechnologie. Viele Industrien könnten von der modernen Landwirtschaft lernen, wie Tradition mit moderner Technik in Einklang gebracht werden kann.

Erstaunlich ist allerdings ein Kontrast: Während sich die Produkte rasant digitalisieren, bleibt das Marketing vieler Aussteller noch erstaunlich klassisch. Hier liegt enormes Potenzial, da die neue Generation an Landwirten deutlich digitaler ist als das Inhouse-Marketing vieler Hersteller.

Unser Credo: Wer Innovation verkauft, sollte sie auch in der Kommunikation leben.

30/10/2025

Quo vadis, Meta? Wenn gesellschaftlich relevant zum Werberisiko wird – und KI die Spielregeln neu schreibt.

Meta verändert gerade das digitale Werbeökosystem grundlegend: Mit Andromeda, der neuen KI-basierten Ad-Delivery-Engine, verschiebt Meta die Kontrolle über Targeting, Ausspielung und Kampagnenlogik vollständig ins eigene System. Die KI entscheidet, wann, wem und wo eine Anzeige ausgespielt wird.

Manuelles Targeting verliert damit an Bedeutung. Während Meta von einem Effizienzsprung spricht, wächst die Kritik. Werbetreibende sehen steigende CPMs, unvorhersehbare Kampagnenvolatilität und erschwerte ROI-Messung. Kleine und mittlere Marken trifft es besonders hart, denn die KI bevorzugt datenintensive Accounts.

➡️ Faktisch entsteht eine Abhängigkeit. Wer mitspielen will, muss sich auf Metas Datenlogik einlassen – ohne Einsicht in die Mechanismen, die über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.

🔍 Zudem gilt seit dem 6. Oktober in der EU die Verordnung Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA). Was als Maßnahme gegen Wahlmanipulation gedacht war, trifft nun auch Unternehmen, die zu Themen wie Nachhaltigkeit, Energieeffizienz oder Sicherheit kommunizieren.

Denn: Meta blockiert Anzeigen vorsorglich aufgrund unklarer rechtlicher Grenzen. Das Problem: Das kann sämtliche Inhalte betreffen, die gesellschaftliche Debatten berühren oder politische Meinungsbildung beeinflussen könnten – also praktisch jede Botschaft, die sich mit Energie, Klima, Migration oder sozialer Verantwortung befasst. Damit verlieren viele Marken, NGOs und Start-ups plötzlich den Zugang zu einer ihrer wichtigsten Reichweitenplattformen.

➡️ Das Ergebnis: Technologisch diktiert Meta die Spielregeln – mit wachsender Automatisierung und sinkender Transparenz. Regulatorisch wird Kommunikation zu gesellschaftlichen Themen risikobehaftet. KI-gestützte Filter und juristische Unsicherheiten treffen dabei besonders kleine und innovative Akteure.

💡 Was jetzt zählt:
- Bestehende Kampagnen und Landingpages prüfen: Fallen Inhalte unter die Kategorie „gesellschaftlich relevant“?
- Keywords wie Nachhaltigkeit, Klima, Sicherheit bewusst dosieren
- Multi-Channel-Strategie aufbauen – LinkedIn, Google, Fachportale und Newsletter werden wieder relevanter
- Eigene Datenstrategie und serverseitiges Tracking stärken, um weniger abhängig von Plattformlogiken zu werden.

Wir stehen an einer Zäsur im digitalen Marketing. Meta entzieht der Werbewelt Stück für Stück die operative Kontrolle. Andromeda markiert den Schritt hin zu einem vollautomatisierten Werbesystem – mit Effizienzgewinnen für Meta, aber weniger Kontrolle für Werbetreibende.

Für uns Marketer heißt das: Kreativität, Datenkompetenz und strategische Eigenständigkeit werden zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. 🔦

14/10/2025

Googles KI-Overviews - das Aus für klassisches SEO?

Googles KI-Overviews verändern seit März die Spielregeln – und sorgen seither für eine tektonische Verschiebung im digitalen Ökosystem. Bei vielen Suchanfragen blendet Google nun automatisch generierte „AI Overviews“ ein: Nutzer erhalten so bereits eine vollständige Antwort, ohne dass sie auf eine weiterführende Website klicken.

Was zunächst nach Komfort klingt, entpuppt sich für Unternehmen, Medienhäuser und Agenturen als Zäsur: Der organische Traffic über Suchmaschinen nimmt spürbar ab, SEO-Strategien greifen nicht mehr wie gewohnt, ganze Geschäftsmodelle geraten ins Wanken.

Doch was bedeutet das konkret für Marken, die bislang auf Reichweite, Content-Marketing und Thought Leadership gesetzt haben?
- Welche Inhalte schaffen es in die Overviews – und warum?
- Wie zählen Autorität, Expertise, Trust in dieser neuen Suchrealität?
- Welche KPIs ersetzen reine Klick- und Ranking-Logik?

Die Antworten darauf gibt es in unserem aktuellen Magazin-Beitrag, der beleuchtet, wie tiefgreifend Googles Wandel vom Such- zum Antwortsystem die digitale Kommunikation verändert – und welche Strategien Unternehmen jetzt brauchen, um sichtbar zu bleiben.

Hashtag Hashtag Hashtag

26/08/2025

Marketing-Controlling neu denken: Vom Ziel zur Wirkung – komfortabel und wirksam

Marketing ist nur so stark wie seine Messbarkeit. In Zeiten von datengetriebenen Geschäftsmodellen reicht es nicht mehr, Kampagnen mit Kreativität und Bauchgefühl zu steuern. CMOs müssen nachweisen, dass ihre Maßnahmen auf die übergeordneten Unternehmensziele einzahlen – und zwar nachvollziehbar, vergleichbar und in Echtzeit. Genau hier setzt modernes Marketing-Controlling an.

Vom Bauchgefühl zur Klarheit: Ziele sauber stecken
Ohne klare Ziele kein Controlling. Was banal klingt, ist in der Praxis oft die größte Hürde. Marketingziele müssen heute:
• Eng mit den Unternehmenszielen verzahnt sein (z. B. Umsatzsteigerung, Lead-Generierung, Markenbekanntheit).
• SMART definiert werden: spezifisch, messbar, attraktiv, realistisch, terminiert.
• Über Hierarchie-Ebenen hinweg konsistent bleiben – von der strategischen Markenführung bis zur operativen Kampagne.

Messen, was wirklich zählt
Dashboards und KPIs gibt es wie Sand am Meer. Doch nicht jede Zahl hat Aussagekraft. Erfolgreiches Marketing-Controlling bedeutet, aus der Datenflut die relevanten Signale herauszufiltern. Beispiele:
• Effizienzmetriken wie Cost per Lead oder Customer Acquisition Cost.
• Wirkungsmetriken wie Net Promoter Score oder Brand Lift.
• Langfristige Value-Metriken wie Customer Lifetime Value.
Entscheidend ist, diese Kennzahlen nicht isoliert, sondern im Zusammenhang zu betrachten: Welcher Kanal zahlt auf welches Ziel ein – und mit welchem ROI?

Komfortabel statt komplex: Tools intelligent nutzen
Moderne Controlling-Lösungen machen es möglich, Marketingkennzahlen automatisiert zu erfassen und verständlich aufzubereiten.
• Dashboarding-Tools (Looker Studio, Tableau, Power BI) bündeln alle Datenquellen.
• Automatisierte Alerts sorgen dafür, dass Abweichungen in Echtzeit sichtbar werden.
• KI-gestützte Prognosen helfen, die Wirkung zukünftiger Maßnahmen besser einzuschätzen.
So wird Controlling nicht zur Pflichtübung, sondern zum echten Entscheidungsturbo.

Vom Messen zum Steuern: Ziele erreichen
CMOs, die Marketing-Controlling konsequent nutzen, können ihr Team von reaktiver Rechtfertigung zu proaktiver Steuerung führen:
• Maßnahmen priorisieren: Budgets fließen in die Kanäle, die nachweislich wirken.
• Agil handeln: Statt Jahresplanungen starr abzuarbeiten, wird flexibel optimiert.
• Transparenz schaffen: Marketing spricht die gleiche Sprache wie Sales und Finance.

Kontrolle ist kein Selbstzweck
Komfortables Marketing-Controlling bedeutet nicht, jeden Schritt zu überwachen. Es bedeutet, die Übersicht zu behalten, Vertrauen aufzubauen – und das Marketing nachhaltig in der Geschäftsführung zu verankern. Wer Ziele klar definiert, die richtigen KPIs wählt und Technologie intelligent einsetzt, gewinnt nicht nur an Effizienz, sondern an strategischem Einfluss.

11/08/2025

Technologievorsprung kreativ auf den Punkt gebracht

Mit KI-Bilderkennung und blitzschnellen Greifern macht der Cobot der Gerhard Schubert GmbH Verpackungsmaschinen seinen Vorsprung von herkömmlichen Systemen deutlich - und genau das wollten wir auf der automatica in München mit einem kreativen Messekonzept erlebbar machen.

Denn mit dem Cobot betritt unser Kunde Schubert neues Terrain: Dieser ist in der Lage, in hohem Tempo ungeordnete Produkte mit KI-basierter Bilderkennung wahrzunehmen, zu greifen und einem Verpackungsprozess zuzuführen. Und hebt sich damit von den wesentlich langsameren Cobots auf dem Markt ab.

Diesen Unterschied wollten wir mit dem Messestand von Schubert auf der automatica in München betonen. In einem eher sachlichen Wettbewerbsumfeld sorgte unsere spielerische Inszenierung für Aufmerksamkeit und verstärkte dabei erfolgreich das Interesse der Besucher. Die Resonanz war groß und das Cobot-Team rundum happy.

Herzlichen Dank an unsere bewährten Partner Studio Komo und MAC Messebau sowie an das Schubert Marketing-Team rund Julia Junker.

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