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12/10/2026

Konsistenz heißt nicht, überall gleich zu klingen. Es heißt, überall erkennbar zu sein.

Denk an einen Menschen, den du gut kennst. Mit Freunden redet er anders als im Meeting, schneller, lockerer, mit mehr Insiderwitz. Trotzdem erkennst du ihn sofort, an seiner Haltung, an der Art, wie er Dinge bewertet. Bei Marken funktioniert das genauso. Wer alles vereinheitlicht, klingt auf LinkedIn wie auf TikTok und wirkt dadurch an mindestens einer Stelle falsch.

Deshalb braucht es in den Guidelines zwei klar getrennte Seiten. Auf die eine kommt, was nie verhandelbar ist: wofür ihr steht und wie ihr mit Menschen umgeht. Auf die andere, was sich pro Kanal verschieben darf, etwa Satzlänge, Tempo oder Tonlage. Bleibt die zweite Seite leer, habt ihr keine Guidelines, sondern eine Schablone.

Die Prüffrage dazu: Erkennt man euch nach drei Sekunden, auch ohne Logo?
Schreib „Audit" in die Kommentare, dann schauen wir es uns gemeinsam an.

08/10/2026

Es gibt zwölf Archetypen, nach denen Marken gelesen werden, genau wie Menschen Charaktere lesen. Heute geht's um einen davon: den Rebel.

Der Rebel bricht Regeln, und zwar bewusst. Es geht ihm nie um den Sieg oder die Bestätigung durch andere, sondern um Freiheit, Eigenständigkeit und die klare Abgrenzung vom Mainstream. Eine Rebel-Marke spricht direkt, kompromisslos und zeigt lieber Haltung als Harmonie. Genau das unterscheidet sie vom Hero, der ebenfalls stark auftritt, aber für den Sieg kämpft, nicht für den Bruch mit der Norm.

Ein bekanntes Beispiel dafür ist Harley Davidson. Auf den ersten Blick denkt man schnell an den Hero. Tatsächlich ist Harley aber ganz klar der Rebel, weil es nie um Sieg geht, sondern um Freiheit und das bewusste Brechen von Regeln.

In Markenprojekten erleben wir häufig, dass Unternehmen sich selbst für einen Archetyp halten und nach außen wie ein völlig anderer wirken. Genau an diesem Bruch scheitert Wiedererkennung. Eine Marke, die sich nicht klar für ein Muster entscheidet, merkt sich niemand.

Kommentiere „Audit", dann finden wir deinen Archetyp gemeinsam heraus.
Kennst du ihn schon? Dann teil ihn gerne mit uns.

06/10/2026

Drei KI-Tools dominieren gerade den Alltag: ChatGPT, Claude und Gemini. Und jedes davon hat mindestens eine Funktion, die kaum genutzt wird, obwohl sie den eigentlichen Unterschied macht.

ChatGPT ist das vielseitigste der drei, mit eigenen GPTs für wiederkehrende Aufgaben, tiefer Websuche und mittlerweile sogar der Fähigkeit, ganze Abläufe im Browser selbstständig zu übernehmen. Claude punktet vor allem bei Text und Analyse, verarbeitet lange Dokumente am Stück und macht aus einer Auswertung direkt etwas, das man im Chat anklicken und weiterverwenden kann. Gemini wiederum sitzt dort, wo viele ohnehin schon arbeiten, im Postfach, in Dokumenten, in Tabellen, und bringt von den dreien die stärkste kostenlose Version mit.

Im Video zeigen wir zu jedem der drei Tools einen konkreten Kniff, mit dem sich das volle Potenzial erst wirklich ausschöpfen lässt.

Welches der drei nutzt du am meisten, und wofür?

02/10/2026

Ein Widget macht deine Website nicht barrierefrei. Es legt sich nur drüber.

Seit Juni 2025 gilt in Deutschland das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz, die häufigste Antwort darauf ist bis heute derselbe Button unten rechts. Schrift größer, Kontrast höher, fertig, denkt man.

Nur: Fehlender Alternativtext, zu schwache Kontraste, Formulare ohne Tastaturzugang, das bleibt alles unverändert. Und wer einen Screenreader nutzt, sieht den Button ohnehin nie, der liest nur den Code.

Echte Barrierefreiheit passiert im Quelltext, nicht in einer Ebene darüber.

01/10/2026

Design ist beim Rebranding fast immer der günstigste Posten. Teuer wird erst der Rollout: Website, Beschilderung, Verpackung, jeder einzelne Kontaktpunkt, den eine Marke besitzt.

Deshalb ist die erste Frage nie das Budget, sondern der Umfang. Und der hängt an zwei Entscheidungen: Ändert sich nur die Optik oder auch die Positionierung und läuft der Wechsel auf einen festen Stichtag oder über den natürlichen Ersatzzyklus?

Im Video zeigen wir, wie diese Diagnose vor dem eigentlichen Design aussieht, nicht danach.
Zähl doch mal deine eigenen Kontaktpunkte durch. Auf wie viele kommst du?

30/09/2026

Große Marken können sich Verwechselbarkeit leisten, sie sind überall gleichzeitig präsent. Ihr nicht. Wenn niemand euch unterscheiden kann, entscheidet nur noch der Preis.
Dafür braucht's auch keine Kampagne, nur drei wichtige Sätze.

Der eigentliche Test: Könnte euer Wettbewerber dieselben drei Sätze schreiben? Dann sind sie noch nicht scharf genug.

Schreibt „Audit" in die Kommentare, wir finden gemeinsam raus, wo ihr steht.

29/09/2026

Porsche, Tesla, Apple, allesamt schon länger voll auf Headless-CMS unterwegs, im deutschen Markt aber noch ziemlich neu.

Der Ansatz dahinter ist clever. Am Beispiel Porsche: eine Website, eine App, dazu Screens in Autohäusern. Früher brauchte jedes davon ein eigenes System zur Content-Pflege. Der Headless-Ansatz löst genau das, eine einzige Single Source of Truth, ein Content-System, das über APIs Website, App und alle weiteren Kanäle gleichzeitig speist.

Das Ergebnis: theoretisch beliebig erweiterbar, ohne dass für jeden neuen Kanal ein komplett neues System aufgebaut werden muss.

28/09/2026

2014 zerlegt das Netz Airbnbs neues Logo. AirBnB ändert trotzdem nichts, zwölf Jahre später steht es immer noch. 2010 trifft es Gap, dieselbe Welle, aber nach sechs Tagen ist das Logo schon wieder weg.

Der Unterschied liegt nicht im Mut. Er liegt darin, was beide Marken tatsächlich zu verlieren hatten.

Im Video erklären wir, wie sich das messen lässt, mit einem einfachen Prinzip aus der Markenforschung, und warum die erste Reaktion auf ein neues Design fast nie die richtige ist.

Was denkst du, kommt Kritik an einem Redesign eher aus dem Feed oder aus der Kasse?

25/09/2026

Na, was würdest du deiner Oma sagen? Was machst du eigentlich den ganzen Tag so im Job? Die meisten würden sagen „irgendwas mit Computern", oder?

Genau das haben wir aus unserem Team mal auf die Probe gestellt. Aufgabe: den eigenen Job so erklären, dass Oma ihn versteht, ohne Fachchinesisch, aber ohne kurze Ausreden.

Einfacher gesagt als getan, offenbar auch bei uns.

24/09/2026

„Wir wollen unbedingt in den KI-Antworten von Google auftauchen." Diesen Wunsch hören wir gerade oft, aber lohnt sich das wirklich?

Der Nutzer landet dabei trotzdem nicht automatisch auf der eigenen Website, er bekommt nur zitiert. Ein Mehrwert ist trotzdem da, meistens in Form einer Verlinkung in den SERP-Snippets. Entscheidend ist aber die Suchintention dahinter. Die meisten dieser Antworten decken sehr spezifische Longtail-Fragen ab.

Deshalb würden wir das nicht komplett ignorieren, aber auch nicht überbewerten.

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