03/01/2017
God til Biologi
På forsiden af Novozymes hjemmeside sidder centralt en henvisning til en artikel i en amerikansk avis med overskriften: ”Here is why you running shoes stink – and how you can remove the smell”. Det er et overraskende indslag på en verdensledende virksomhedshjemmeside, og dog:
Novozymes internationale lederposition med en global markedsandel på 48% er opbygget ved at løse et utal af store og også i sammenligning meget små udfordringer ved hjælp af de enzymer og mikroorganismer, virksomheden udvikler.
”Det er i biologien, at vi finder utallige løsninger til klodens mange problemer. Med udviklingen af enzymer og mikrober kan vi i dag løse kæmpeudfordringer indenfor bl.a. fødevareproduktion, bekæmpelse af skadedyr, tørke, energi, produktion af varer og affaldshåndtering. Vi kan bla. kraftigt reducere miljøpåvirkning af f.eks. blegning af cowboybukser og øge kvalitet og holdbarhed af fødevarer. m.m.
Et godt eksempel på hvad enzymer kan gøre, finder vi i vores egne vaskemaskiner, hvor vi i dag kan vaske mere effektivt, miljøvenligt og på meget lavere temperaturer og med mindre vand. Det er de historier og tankesæt, vi gerne vil formidle på den bredest mulige platform,” fortæller Mads Twomey-Madsen, Vice President, Global Communications.
Sætte biologien på den rette plads
Til trods for de mange løsninger til alverdens udfordringer, finder Novozymes at der stadig er en kæmpeopgave, ikke udelukkende at gøre opmærksom på virksomheden og løsningerne, men også at placere biologien mere centralt i debatten.
”Der er meget fokus på miljø, forurening, ressourceproblematikken m.m. men der er ikke en bred forståelse af hvor meget biologien kan bidrage til løsninger, både på de største og de mindste områder.
Vi vil gerne være med til at opbygge en viden og en begejstring for biologiens muligheder. Derfor har vi sagt ja til at været årets case. Vi kender mange af de tidligere casevirksomheder, og de taler alle begejstret om de ideer og forslag, de fik fra de studerende deltagere.
Vi tror på at det er de unge, de såkaldte millenials, der kan blive fanebærere i at placere biologien som et spændende forskningsområde og som formidlere af de mange gode historier, som Novozymes og biologien leverer, og vi tror på at det især er de nye sociale medier, der kan sprede budskaberne ” siger Mads Twomey-Madsen.
Det handler om formidling
Mads Twomey-Madsen har ret i at der skal nye formidlere og også et bredere fokus til at gøre biologi til det nye astronomi.
I dag er der en stor interesse i astronomien, delvist skabt gennem rumfart, men i lige så høj grad gennem en formidler som Stephen Hawking. Over de seneste år har der været et antal oscarnominerede film om rumfart og også om Stephen Hawking’s liv. Man kan bare se begejstringen om den første danske astronaut Andreas Mogensen.
Novozymes kunne godt tænke sig, at biologien fik en tilsvarende opmærksom og formidling:
”Vi oplever, at dels er der ikke meget delt viden om, hvad biologien kan gøre fremover. Mange af de biologidrevne løsninger, der allerede er i drift og som aktivt formindsker effekten af de fossile brændstoffer er heller ikke kendt bredt.
Der er f.eks. meget fokus på benzinforbruget i USA, som er meget højt, men der er stadigvæk kun få der ved og forholder sig til at benzinen i USA for 10%s vedkommende er ethanol, som er lavet af planter og reducerer den skadelige effekt.”
Mads Twomey-Madsen kunne fortælle mange lignende historier om biologiske løsninger til klodens mange udfordringer. Han kan også fortælle om, hvordan enzymer kan forbedre dagligdagens udfordringer, ikke kun for os med cowboybukser og løbesko, men også for mennesker, hvor bare det at få et dagligt måltid og rent drikkevand er en kamp:
”Vi tror på at hvis vi kan skabe begejstringen fra basis, så kan vi komme længst ud. Vi glæder os til at være case i årets ComCaseCompetetion og her få gode ideer fra de kommunikationsstuderende til hvordan, vi kan aktivere til formidling og involvering.”
Om Novozymes
Novozymes er verdens førende inden for biologiske løsninger. Sammen med kunder, partnere og det globale samfund forbedrer vi industriel produktion og bidrager til at bevare naturens ressourcer og skabe bedre levevilkår. Vi er verdens største leverandør af enzymer og mikrobiel teknologi. Med vores bioinnovation kan vi eksempelvis muliggøre højere høstudbytter i landbruget, tøjvask ved lavere temperaturer, energibesparelser i fremstillingsprocesser, fornybare brændstoffer og mange andre fremskridt, som vi har brug for både i dag og i fremtiden. Vi kalder det Rethink Tomorrow. www.novozymes.com
Novozymes is the world leader in biological solutions. Together with customers, partners and the global community, we improve industrial performance while preserving the planet’s resources and helping to build better lives
