16/12/2025
Mange af jer har set DR’s artikel om skønhedsklinikker, der i stort omfang bryder markedsføringsloven – særligt gennem brug af video, tilbud, konkurrencer og aggressive budskaber på sociale medier.
Artiklen er ikke overraskende.
Og lovgivningen er ikke ny.
Forbuddet mod levende billeder i markedsføring af sundhedsydelser har eksisteret i lang tid.
Det nye er, at der nu bliver kigget efter – og peget på konkrete eksempler.
Det betyder, at mange klinikker bør stoppe op og spørge sig selv:
Overholder den måde, vi markedsfører os på, faktisk reglerne?
Reglerne er klare, men samtidigt komplekse og (i vores optik) asymmetriske.
Problemet er, at de i praksis i mange år ikke er blevet håndhævet konsekvent.
Det har skabt en kultur, hvor video, kampagner og “lige nu”-tilbud er blevet normaliseret – også selvom det ikke har været tilladt. Når “alle gør det”, rykker grænsen sig.
Og når nogle markedsfører sig på kanten (eller over den) mens andre følger reglerne, opstår der en unfair konkurrence.
Det handler ikke om at pege fingre bagud.
Mange har navigeret i gråzoner, fordi praksis har været uklar, og håndhævelsen sporadisk. Forskellen ligger i, hvad man vælger at gøre nu.
Med det øgede fokus bliver det afgørende, at klinikker tager aktiv stilling til deres markedsføring – ikke kun på sociale medier, men også i forhold til tilbud, konkurrencer, formuleringer og brug af video generelt.
2026 bliver ikke året, hvor man kan håbe, det går.
Det bliver året, hvor man enten har styr på reglerne – eller får problemer.
Derfor vil flere klinikker få brug for sparring og et ærligt reality check, før noget bliver lagt ud.
I 2026 stræber vi efter at være blandt de få specialiserede bureauer, der forstår markedsføringslovgivningen for klinikker til bunds. Det giver vores samarbejdsklinikker tryghed – også i en virkelighed, hvor reglerne sjældent er lavet med klinikkens vilkår for øje.
Debatten er nødvendig.
Og vi deltager gerne.
Læs artiklen her:
🔗 https://lnkd.in/eC25wjhM
