Strup & Strup Kommunikation

16/06/2026

Uanset om du foretrækker streetfood eller Michelin-retter, så er oplevelsen omkring maden vigtig:

👩🏼‍🍳 at du er tryg ved dem, der tilbereder den
👩🏼‍🍳 at du har overblik over, hvad du får
👩🏼‍🍳 at den ser appetitlig ud
👩🏼‍🍳 at den er anrettet i en stil, der passer til menuen
👩🏼‍🍳 at den bliver serveret anstændigt.

Undskyld, men hvornår er StrupStrup® blevet madeksperter?

Nå ja. Tak til madmetaforikken.

Det følgendeblogindlæg handler nemlig om, hvordan du anretter alt det omkring dit budskab så indbydende, at vi – som modtagere – sluger det råt.

Det her er din nye livret inden for retoriske virkemidler: budskabsudvikling og budskabsformidling - læs hele indlægget her:

https://strupstrup.dk/et-staerkt-budskab-er-mere-end-indholdet/

09/06/2026

Bruger du LinkedIn professionelt?
Så har vi noget, du måske kan bruge.

I vores næste nyhedsbrev deler vi en screencast, hvor vi viser, hvordan vi bruger de to agentic browsers Atlas og Comet til at:

• analysere profiler
• identificere content pillars
• beskrive tone of voice

Vi bruger AI's analyse som et spejl:
Kan vi kende os selv – eller profilen – i det, AI'en viser?

Derfor anbefaler vi altid den samme proces:
Prøv selv først.
Lad derefter AI analysere.
Og sammenhold til sidst AI'ens svar med dine egne tanker.

Vi bruger ikke AI's analyse som facit. Vi bruger den som input til refleksion og kvalificering.

Tilmeld dig nyhedsbrevet, hvis du vil se med:
https://strupstrup.dk/

StrupStrup® er et kommunikationsbureau, der har udgangspunkt i Odense og Horsens. Arbejder primært remote med kommunikation og markedsføring.

07/06/2026

KOM MED PÅ WEBINAR: Storytelling i praksis – med kreativitet og AI som motor

Tilmelding her:
https://iba.dk/efteruddannelser/webinar/storytelling-i-praksis/

Webinaret holdes tirsdag 9. juni kl. 14:00 – 14:45.

--

“Kan du ikke lige lægge det her på LinkedIn?”. Den mail har de fleste af os fået.
Og de fleste af os ved også godt, hvad det betyder: At vi skal forsøge at skabe engagement på noget, der i virkeligheden ikke er en historie.

I dag forventes det, at vi producerer content til mange platforme, mange målgrupper og i mange formater – ofte med ret få ressourcer.

Og midt i det hele taler vi om strategi, branding og AI.

Men i praksis kæmper mange stadig med det samme spørgsmål: Hvordan skaber vi indhold, som mennesker faktisk gider bruge tid på?

I dette webinar tager vi fat i det, der binder det hele sammen: Storytelling som en måde at skabe mening, retning og effekt i dit contentarbejde.

Du får blandt andet:
• En enkel og anvendelig forståelse af, hvad en historie er – og hvorfor den virker
• 3 konkrete greb, der løfter dit content fra information til fortælling
• Metoder til at arbejde mere kreativt i en travl hverdag
• Indsigter i, hvordan AI kan styrke – og udfordre – dit arbejde med content
• Praktiske måder at få mere værdi ud af det indhold, du allerede har.

Webinaret er relevant for dig, der arbejder med kommunikation, marketing eller content – og som gerne vil blive skarpere på både strategi og drift.

Tilmelding her:
https://iba.dk/efteruddannelser/webinar/storytelling-i-praksis/

Webinaret er åbent for alle og udbydes i samarbejde med IBA Erhvervsakademi Kolding.

01/06/2026

Tjek, om du kender de tre nemme manøvrer her:

Der var engang, hvor det kun var lærde eller særligt udvalgte mennesker med licence to tell, der havde mulighed for at kommunikere bredt.

Det har forandret sig. I dag kan alle med adgang til internettet få offentlig taletid i et eller andet omfang:

på sociale medier
på en blog
i et nyhedsbrev
på en hjemmeside
i en podcast
osv.

Det samme gælder virksomheder, organisationer og foreninger. Uanset om deres månedlige marketingbudget er hundrede millioner eller 350 kroner, kan de få deres budskaber ud.

Det betyder, at: vi hver dag bliver udsat for massive mængder af kommunikation – af temmelig forskellig kvalitet dine ord er i konstant konkurrence med et utal af andre – ikke kun din egen branche du skal hele tiden gøre dig fortjent til modtagerens sirlige opmærksomhed.

Det er lidt op ad en halvdrøj bakke, ikke?

Men vi skriver selvfølgelig ikke det her for at tage modet fra dig.

Vi skriver det for at vise dig de tre simple manøvrer, som stiller dig så meget stærkere i tvekampen om modtagerens lyttelapper.

Det handler om at kommunikere nærværende, personligt og i øjenhøjde, så vi føler, du taler direkte til os.

Det gør du helt konkret sådan her:

https://strupstrup.dk/skab-naervaer-og-personlighed-i-din-kommunikation/

26/05/2026

KOM MED PÅ WEBINAR: Fra idé til drift – med kreativitet og AI som motor: Storytelling i praksis

Tilmelding her:
https://iba.dk/efteruddannelser/webinar/storytelling-i-praksis/

“Kan du ikke lige lægge det her på LinkedIn?”. Den mail har de fleste af os fået.

Og de fleste af os ved også godt, hvad det betyder: At vi skal forsøge at skabe engagement på noget, der i virkeligheden ikke er en historie.

I dag forventes det, at vi producerer content til mange platforme, mange målgrupper og i mange formater – ofte med ret få ressourcer.

Og midt i det hele taler vi om strategi, branding og AI.
Men i praksis kæmper mange stadig med det samme spørgsmål: Hvordan skaber vi indhold, som mennesker faktisk gider bruge tid på?

I dette webinar tager vi fat i det, der binder det hele sammen: Storytelling.

Ikke som pynt. Men som en måde at skabe mening, retning og effekt i dit contentarbejde.

Du får blandt andet:
• En enkel og anvendelig forståelse af, hvad en historie er – og hvorfor den virker
• 3 konkrete greb, der løfter dit content fra information til fortælling
• Metoder til at arbejde mere kreativt i en travl hverdag
• Indsigter i, hvordan AI kan styrke – og udfordre – dit arbejde med content
• Praktiske måder at få mere værdi ud af det indhold, du allerede har

Webinaret er relevant for dig, der arbejder med kommunikation, marketing eller content – og som gerne vil blive skarpere på både strategi og drift.

Din vært på webinaret:
Jeannette Refstrup er kommunikationsrådgiver og partner i StrupStrup® Advisory, hvor hun arbejder i krydsfeltet mellem strategi, kommunikation og AI.

Hun underviser på IBA i blandt andet AI, digital markedsføring og content marketing og arbejder til daglig med at hjælpe organisationer med at omsætte kompleksitet til konkret og anvendelig kommunikation.

Tilmelding her:
https://iba.dk/efteruddannelser/webinar/storytelling-i-praksis/

Webinaret er åbent for alle og udbydes i samarbejde med IBA Erhvervsakademi Kolding.

Tilmeld dig webinaret: Fra idé til drift – med kreativitet og AI som motor:Storytelling i praksis. Læs mere her

08/05/2026

Man kan godt omlægge en debat – uden at aflive den 💡

Det er en af de pointer, vi fik med hjem fra vores cand.Public tur til København, hvor vi besøgte Folkeskolen og Andreas Marckmann Andreassen, der er chefredaktør og adm. direktør. Især hørte vi om de seneste års ændringer i debatuniverset, der har skabt mere trafik, god debat og en løbende prioritering og udvikling af området.

Det var gode drøftelser om folkeskolen, uafhængighed, kvalitetskriterier, AI, debatkultur og det ansvar, der følger med, når man driver platforme for mennesker og meninger om et emne, som mange har holdninger til, følelser for og oplevelser med.

Det, vi især bed mærke i hos Folkeskolen, var deres tilgang til ansvar:
Selvom de ikke nødvendigvis er afsender på indholdet i debatten, tager de ansvar for både rammer og tone på platformen med coaching, moderation mm.

Det synes vi er både modigt, vigtigt og ret inspirerende i en tid, hvor mange helst vil nøjes med at være “teknisk platform” 👏🏼

03/05/2026

Der er indhold, vi kan producere hurtigere og mere af.

Og så er der indhold, vi skal producere langsommere

– og også mere af.

Det er ikke enten/eller.

Det er et spørgsmål om at vælge rigtigt.

—

Infografik og tekst skabt med hjælp af ChatGPT på baggrund af Jeannettes LinkedIn-opslag her:

https://www.linkedin.com/posts/jeannetterefstrup_%C3%A6ndrer-ai-den-m%C3%A5de-vi-som-kommunikat%C3%B8rer-activity-7452615323196952576-obTu?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAAEc2rgBuH0cUAtkECs0lu_L1yXo6nDnpVY

--

Husk at gemme opslaget, hvis det inspirerede dig 😄

26/04/2026

”Vi arbejder med datadrevet markedsføring …”
”Data viser, at X, Y og Z …”
”Vi skal dokumentere, at …”

Du hører sikkert ofte udsagn som disse, når netværksbekendte, kolleger og konkurrenter taler om datadrevet markedsføring.

Datas vigtigste funktion er at hjælpe jer med at træffe gode beslutninger. Men data i sig selv er intet værd. Data er først værdifulde, når de bliver bearbejdet, analyseret og fortolket. Men så kan du til gengæld skabe ny viden med data.

At arbejde med data er ikke så nemt, som det lyder, og vi oplever ofte, at man kaster sig hovedkulds ud i at arbejde med data, fordi det er så fascinerede.

Vi vil imidlertid gerne advare mod at handle kun på følelser (og jo, I handler på følelser, hvis I ikke tænker jer rigtig godt om, når I går i gang – også selvom I skjuler følelserne bag ord som ”Big Data, datadrevet og Excel-ark”).

Her kommer 7 spørgsmål, I med fordel kan overveje, inden I går i gang med datadrevet markedsføring:

https://strupstrup.dk/datadrevet-markedsfoering-7-spoergsmaal-til-overvejelse/

15/04/2026

Halløj fra skærmen, hvor vi her til aften bød velkommen til et par times workshop om indhold til sociale medier.

Den udbydes af Fremtidens Fynske Bymidter.

”Projektet er for små og mellemstore virksomheder (SMV’er) med salg til private i og omkring bymidterne i Assens, Faaborg, Kerteminde, Nyborg, Ringe, Rudkøbing og Årslev, står der i projektets målgruppe.

Vi var tidligere i foråret så heldige i en markedsafsøgning at blive valgt til at udvikle og facilitere denne workshop.

Så her er vi klar:
To undervisere.
En skærm.
Og en hel masse hverdag.

Det er ofte sådan, det ser ud, når vi holder (online) workshops.

Og det er også der, vi begynder:
Ikke i teorien.

Men i det, deltagerne allerede står i.
For en butik.
For et oplevelsessted.
For en café.

(Eller for en en B2B-virksomhed, hvis deltagerne var andre).

Der sker noget hver dag, som kunne blive til indhold.
Men som sjældent gør det.

På workshoppen stopper vi op og taler om:
👉 Ideer til indhold (uhhh - det er udfordrende at blive opfordret til at arbejde med trending reels ;-) )
👉 Hverdagsindholdet, som også skal produceres den dag, man ikke gider (tak for hjælpen til AI de dage)
👉 Hvordan content kan planlægges
👉 Hvad algoritmer betyder
👉 Hvordan sociale medier kan sammenlignes med en fest

Det er ikke mere avanceret end det.
Og det er præcis derfor, det virker.
Det ved vi efter at have haft sociale medier som en del af vores arbejde siden 2009.

Fremtidens Fynske Bymidter har et samlet budget på 50 mill. kr., hvoraf 20 mio. kr. kommer fra indstillingsudvalget for bæredygtig byudvikling under Erhvervsstyrelsen. Fremtidens Fynske Bymidter er medfinansieret af EU’s Regionalfond, som administreres af Erhvervsstyrelsen.

10/04/2026

Hej, halløj, godherligmorgen eller bare pænt goddag.

Der er mange måder at begynde en samtale på. Uanset hvilken vi vælger, viser det en snip af, hvem vi er.

Og det er faktisk pointen til dig i dag:
Du påvirker ikke kun modtageren af din kommunikation med det, du siger. Du påvirker også med den måde, du siger det på.

Selv på skrift har du en stemme. En helt unik måde at udtrykke dig på, som viser din personlighed og gør det nemt for os at genkende dig.

Få flere gode ideer til at finde din stemme her:
https://strupstrup.dk/find-din-tone-of-voice/