03/09/2026
“Grøn”, “klimavenlig” og “bæredygtig” er ikke bare ord.
Det er for mange af os ord, der bruges i markedsføring og kommunikation. Og måske bruges de også nogle steder (selvfølgelig ikke hos dig) lidt mere løst, end man egenlig må 🤓
Men fra den 27. september 2026 bliver reglerne tydeligere og på flere områder skærpet.
Flere typer af miljømarkedsføring bliver skrevet direkte ind i markedsføringslovens liste over "handlinger, der altid er vildledende".
Det betyder blandt andet:
→ Virksomheder må ikke bruge egne bæredygtighedsmærker, medmindre mærket bygger på en kvalificeret certificeringsordning eller er etableret af en offentlig myndighed.
→ Generelle udsagn som “grøn”, “miljøvenlig” og “klimavenlig” må ikke bruges uden dokumentation for anerkendte, fremragende miljøpræstationer.
→ En miljøfordel ved en enkelt del af et produkt må ikke fremstilles, som om den gælder hele produktet eller virksomheden.
→ Et produkt må ikke markedsføres som eksempelvis CO₂-neutralt, hvis klimafordelen alene er opnået gennem kompensation uden for produktets værdikæde.
→ Et lovkrav, som alle produkter i kategorien skal opfylde, må ikke præsenteres som en særlig fordel ved virksomhedens produkt.
Der kommer også tydeligere krav til grønne løfter. Et udsagn som "Vi bliver klimaneutrale i 2035” skal være understøttet af klare og offentligt tilgængelige forpligtelser. Det kræver blandt andet en realistisk plan, målbare og tidsbestemte mål samt regelmæssig kontrol fra en uafhængig tredjepart.
Reglerne ændrer ikke alle spillereglerne fra den ene dag til den anden. Forbrugerombudsmanden understreger, at ændringerne ikke afviger meget fra den nuværende praksis og fortolkning, hvor man heller ikke må komme med udokumenterede grønne påstande.
Men grænserne bliver tydeligere, og flere konkrete metoder bliver udtrykkeligt forbudt.
Derfor er det nok en god anledning til et bette "service-tjek" af:
✓ Websites, kampagner og sociale medier
✓ Emballage og salgsmateriale
✓ Klima- og bæredygtighedsudsagn
✓ Egne mærker, symboler og ikoner
✓ Dokumentationen bag hvert enkelt udsagn
✓ Løfter om fremtidige miljøforbedringer
Det er særlig vigtigt, fordi de nye regler også gælder markedsføringen af produkter og emballage, som er produceret før den 27. september 2026.
Som vi ser det, er den strategiske opgave altså ikke at kommunikere mindre om bæredygtighed. Det er at kommunikere mere præcist, konkret og dokumenterbart 🙏🏼
Læs Forbrugerombudsmandens gennemgang af ændringerne:
https://forbrugerombudsmanden.dk/pressemeddelelser/2026/20260701-nye-regler-om-miljoemarkedsfoering-fra-september-2026-forbrugerombudsmanden-reviderer-anbefalinger-til-virksomheders-markedsfoering
