15/12/2025
𝐑𝐞𝐝𝐞𝐬 𝐬𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥𝐞𝐬 𝐞𝐧 𝐄𝐜𝐮𝐚𝐝𝐨𝐫: 𝐪𝐮𝐢𝐞́𝐧 𝐜𝐫𝐞𝐜𝐞, 𝐪𝐮𝐢𝐞́𝐧 𝐬𝐞 𝐞𝐬𝐭𝐚𝐧𝐜𝐚 𝐲 𝐪𝐮𝐢𝐞́𝐧 𝐩𝐢𝐞𝐫𝐝𝐞 𝐫𝐞𝐥𝐞𝐯𝐚𝐧𝐜𝐢𝐚 (𝟐𝟎𝟐𝟓)
Si sigues usando las redes sociales como en 2022, estás tarde.
Los datos más recientes en Ecuador muestran un cambio claro en el consumo digital:
🔺 𝐓𝐢𝐤𝐓𝐨𝐤 𝐲𝐚 𝐧𝐨 𝐞𝐬 ❞𝐥𝐚 𝐫𝐞𝐝 𝐝𝐞 𝐥𝐨𝐬 𝐣𝐨́𝐯𝐞𝐧𝐞𝐬❞
TikTok alcanza 17,3 millones de usuarios** y crece +20,8% interanual.
El dato clave: el 40% de su audiencia está entre 25 y 34 años, y los rangos 35+, 45+ y 55+ son los que más crecen porcentualmente.
Conclusión incómoda: TikTok ya es mainstream (tendencia). Si tu marca no está ahí, no es por estrategia, es por miedo o desconocimiento.
📉 Facebook sigue cayendo (aunque muchos no lo quieran aceptar)
Facebook pasa de 8,8M a 7,3M de usuarios, una caída de -17%.
Pierde fuerte en el segmento 18–24 (-12,5%), mientras se sostiene en audiencias adultas.
¿Sirve todavía? Sí, pero más como red de cobertura y remarketing, no como motor de crecimiento.
📈 𝐋𝐢𝐧𝐤𝐞𝐝𝐈𝐧 𝐜𝐫𝐞𝐜𝐞 𝐬𝐢𝐥𝐞𝐧𝐜𝐢𝐨𝐬𝐚𝐦𝐞𝐧𝐭𝐞
LinkedIn sube de 5,0M a 5,9M de usuarios (+18%).
No es masivo, pero es cada vez más relevante para marca personal, B2B, talento y autoridad profesional.
El error común: publicar como Facebook. El acierto: contenido con criterio, opinión y experiencia real.
⚠️ Redes en declive claro
Messenger: -28%
Audience Network: -36%
Spotify Ads: -12%
X (Twitter): -5%
Menos atención, menos impacto, menos prioridad estratégica.
🎯 𝐋𝐚 𝐥𝐞𝐜𝐭𝐮𝐫𝐚 𝐞𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞́𝐠𝐢𝐜𝐚 𝐞𝐬 𝐬𝐢𝐦𝐩𝐥𝐞
No se trata de estar en todas las redes.
Se trata de estar donde crece la atención y donde tu audiencia ya se está moviendo, aunque a algunos les incomode aceptarlo.
Las marcas que entiendan esto en 2026 van a pagar menos por resultados.
Las que no, van a seguir diciendo que “las redes ya no funcionan”.
Los datos dicen otra cosa.
: Estado Digital Ecuador 2025 – Parte 2: Redes Sociales, Mentinno
