13/07/2017
Dumb Ways to Die (Maneras tontas de morir) ha sido la gran triunfadora en los Cannes Lions 2013. La campaña de McCan Melbourne (Australia) se ha alzado con 5 Grandes Premios: Direct, Film, PR, Radio e Integrated, gracias a los entrañables personajes de su ya célebre “Dumb Ways to Die“.
Es una campaña de conciención a la población australiana, y ahora mundial debido a su repercusión, para promover la seguridad cerca de los trenes. Desde su lanzamiento, noviembre de 2012, y hasta su éxito en los Cannes Lions 2103 en junio, ha cosechado más de 50 millones de visitas en YouTube.
¿Cuál es el secreto? Crear una campaña original y divertida con un jingle pegadizo para llegar a los más jóvenes. Una campaña que se ha viralizado a la velocidad de la luz gracias a las redes sociales. Una campaña sobre la seguridad alrededor de los trenes donde no hace referencia a la misma hasta el minuto 2:20 de los 3:03 que dura, con la aparición de 3 casos típicos en la seguridad: las caídas en los bordes del andén, pasar con las barreras bajadas y caminar entre las vías del tren. En definitiva, una campaña de quítarte el sombrero.
