Kuu ja Tähed

22/09/2017

Miks inimesed ostavad asju? Harvardi professor Clay Christensen:
"Most successful innovations focus on a job that people need to do."
Näiteks McDonaldsi milkshake'i koostist muudeti hommikukülastajate jaoks ja müük tõusis - hommikuti ostsid seda mehed, kes tahtsid milkshake'i pikemaks autosõiduks.

Most marketers focus on the wrong information, says bestselling author Clay Christensen.

10/05/2017

Väga hea ülevaade sisuturunduse sisust Best-Marketingi intervjuus Karl Multeriga:
"Sageli peetakse sisuturunduseks ühekordset materjali, lugu, videot või mängu, millel pole mingit järgmist sammu. Selline lähenemine jääb arusaamatuks. Sisuturundus on pikaajaline strateegiline tegevus, mitte ühekordne kampaania."

"Vaatamiste numbrid pole otseselt tähtsad, tähtis on see, kui paljud vaatajatest lõpuks ostuotsuseni jõuavad."

"Tõusev trend on see, et tavaline töötaja ise räägib meedias oma ettevõtte toodetest või teenustest. Palju huvitavam on see kui uuest automudelist räägib autotehnik või mehhaanik, mitte autofirma tegevjuht."

Loe intervjuud!

24/04/2017

Kõigi küsimuste küsimus sisuturunduses: "Kuidas luua sellist sisu, mis teistele korda läheb? :)
Aitäh Best-Marketingile intervjuu eest.

Kaeme sisuturunduse elu agentuuri mätta otsast. Millised on sisuspetside arvates ettevõtete suurimad murekohad? Kas agentuuridel on salanipid tulemuste mõõtmiseks? Millised sisuturunduse parimad palad neil endil silmad särama löövad? Oma kogemusi jagavad Jane Palm (agentuur Kuu ja Tähed) ja Aigi Leh...

28/03/2017

Kas video suur vaatamiste arv tähendab alati edukalt tehtud reklaami? Adweek ütleb, et ühesse mõõdikusse ei peaks kinni jääma ja tuleks aru saada ka saadud kontaktide kvaliteedist :)

If you’re focusing your video campaigns on viewability alone, you’re losing sight of the bigger picture. One of the most common traps video advertisers fall into is to focus on [...]

08/03/2017

Fotograaf Peter Lindbergh'i Manhattani fotoshootist lühifilm "Walking".

"Dear Franca,

You, the most talented, unconventional
and spirited women...
and all over beautiful!"

– Peter Lindbergh

02/03/2017

02/03/2017

Veebruarikuus algas R-kioski frantsiisikampaania "Ka minust võib saada ettevõtja!". Koostöös Brand Manuali ja sõnumiagentuuriga Akkadian lõime videosisu praeguste ettevõtjate ja frantsiisipidajatega.
Operaator: Johannes Arro
Jumestaja: Nele Raudik
Heli: Martin Vinkel
Valgus: Henrik Saks
Projektijuht: Jane Palm

22/02/2017

Kas keegi loeb kõik veebitekstid läbi?
Nielsen Grupp on aastaid uurinud, mida ja kuidas inimesed veebis teevad. Üks üsna muutumatu number on, et ainult 20% inimestest loeb veebiteksti sõna-sõnalt läbi, ülejäänud 80% skaneerivad. Seda olulisem on teha tekste, kus oluline on esile toodud ja sisuvaba ilukõne välja jäetud. Ja vahel selguse huvides murda ka mõnd grammatikareeglit:
https://www.nngroup.com/articles/break-grammar-rules/

24/01/2017

Mida inimesed internetis teevad?

- 94% tööd otsivatest Eesti noortest teevad seda Facebookis.
- 53% Twitteri kasutajatest ei säutsu mitte kunagi

Uue aasta sotsiaalmeedia plaane koostades oleks tark korra maha istuda ja mõelda, mis trendid on hetkel aktuaalsed.

29/12/2016

Kuidas saavad ettevõtted hakkama brändinguga sotsiaalmeediaajastul? Harward Business Review annab üsna hävitava hinnangu. Kriitika vahelt leiab aga mitu tähelepanekut, mida kõrva taha panna.