11/09/2026
🎙️ Meie turunduspraktikate taskuhääling jõudis 🎉𝟮𝟬𝟬. 𝗲𝗽𝗶𝘀𝗼𝗼𝗱𝗶𝗻𝗶.🎉 Juubeli puhul kutsus saatejuht Alar Pink külla mehe, kes tunneb Eesti reklaamimaastikku läbi ja lõhki. Selleks on loovagentuuri Kontuur Leo Burnett partner ja loovjuht Urmas Villmann.
🎙️ Reklaamimaailma hetkeseisu analüüsides tõdes Villmann, et valdkond on muutuste tuules. „Tegelikult on reklaami-, loovagentuuridel ja eriti disainiagentuuridel väga halvad ajad. Sellepärast, et tundub lihtne teha kommunikatsiooni, ma ütlen veel kord: tundub.“ Turgu on muutnud nii meediaettevõtete kujundusosakonnad kui ka tehisintellekt. „Tulemus on see, et üliägedad disainifirmad panevad poe kinni, aga ma usun, et see aeg tuleb kõik tagasi. Praegu on disainiagentuurid kõva laksu saanud,“ märkis ta.
🎙️ Sisu luues on Villmanni sõnul suur vahe, kas luua teadaannet või ehitada brändi. „Turunduskommunikatsioonis tehakse väga tihti lihtsalt kuulutusi või teadaandeid, aga brändi ei ehita keegi.“ Brändi ehitamisel soovitab ta mõelda, kuidas see kõlab. „TikTok on alati lõpus ühe heliga. Ega nad seda nalja pärast ei pane, neil on miljardite business.“
🎙️ Kontuur on tegutsenud enam kui 20 aastat. Villmanni hinnangul kujuneb agentuur aja jooksul juhi nägu ning nii on läinud ka Kontuuriga. „Ma ei saa kunagi Kontuurist ära minna. Seda ei ole võimalik enam uuesti kuskil üles ehitada. Kui Saller läheks Smilersist ära, ei jääks midagi järele. Agentuuriga on enam-vähem sama.“
🎙️Juhtimises peab ta oluliseks teistele ruumi andmist. „Igaüks peab saama oma asja ajada, siis me oleme tugevamad. Ma arvan, et see on võib-olla see, mille pärast mind hinnatakse. Mul ei ole küüned nii enda poole. Mulle meeldib Karl Lagerfeldi lause, et selleks, et raha ukselävele tuleks, pead seda aknast natuke välja viskama.“
🎙️ Mida arvab Villmann palju tähelepanu pälvinud Rannarootsi reklaamist? Millist värvi oleks ta Kalevi rebrändingul eelistanud oranžile? Kes eestlastest võiks astuda Cannes Lions lavale? Sellest ja paljust muust kuuled juubelihõngulise „Point+“ täispikas osas. Juttu tuleb ka Kuldmunast, kopeerimisest, ajurünnakutest ja sellest, miks on pereettevõtted Villmanni lemmikkliendid.
Loe-kuula-vaata lähemalt: https://emor.ee/blogi/urmas-villmann/
