02/09/2026
I ❤ NY: el logotipo que convirtió una ciudad en una marca mundial
Pocos logotipos han alcanzado el nivel de reconocimiento del I ❤ NY. Lo que nació como una campaña para impulsar el turismo terminó convirtiéndose en uno de los mayores iconos del diseño gráfico y del place branding, demostrando que una idea sencilla puede tener un impacto extraordinario.
El logotipo fue diseñado en 1977 por el reconocido diseñador gráfico estadounidense Milton Glaser (1929-2020) conocido sobre todo por sus diseños para discos y libros, quien recibió el encargo de crear una identidad visual para mejorar la imagen de Nueva York en una época marcada por la crisis económica y el descenso del turismo.
Su diseño destaca por su extraordinaria simplicidad: la letra I, un corazón rojo que sustituye a la palabra love y las letras NY, dispuestas en dos líneas y acompañadas por la tipografía American Typewriter, que imitar el aspecto de las letras de las máquinas de escribir clásicas. Con solo cuatro elementos, el logotipo consigue transmitir un mensaje universal de afecto y pertenencia hacia la ciudad.
El éxito de I ❤ NY fue inmediato. La campaña no solo ayudó a reforzar la imagen de Nueva York como destino turístico, sino que el logotipo trascendió su propósito inicial para convertirse en un símbolo de la ciudad y de su identidad cultural. Hoy aparece en millones de camisetas, tazas, recuerdos y productos promocionales vendidos en todo el mundo.
Casi cinco décadas después de su creación, el logotipo continúa vigente y sigue siendo utilizado oficialmente. Además, ha servido de inspiración para innumerables campañas de promoción de ciudades y países que han adaptado la fórmula "I ❤..." para expresar el vínculo emocional con un lugar.
Y como nos gusta el amor y los corazones, Milton Glaser definió el logotipo de I Love NY como un acto de amor improvisado y un jeroglífico visual sencillo que unía la palabra y la imagen para cambiar la percepción negativa de una ciudad en crisis.
Cuenta la historia que el primer boceto fue realizado de forma improvisada sobre un sobre mientras viajaba en un taxi por Manhattan.
Glaser decía que las tres posibles respuestas ante una pieza de diseño son: sí, no y ¡wow!, señalando que la última opción debe ser siempre la meta principal.
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