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20/08/2026

En TikTok, la gente lleva años inventando mil usos para la Vaseline. La marca podía ignorarlo… o aprovecharlo.

Y eligió aprovecharlo, pero con una vuelta muy inteligente: en lugar de lanzar un mensaje de marca desde cero, se apoyó en una conversación que su propia audiencia ya estaba teniendo, y le añadió algo que en redes escasea.

El qué y el cómo lo cuento en el vídeo, pero adelanto la lección: a veces tu mejor campaña ya la está haciendo tu audiencia por ti. El trabajo de la marca no es callarla, es escucharla y darle algo que la haga más creíble.

¿Conoces otra marca que haya sabido escuchar lo que ya se decía de ella?

18/08/2026

No todo tu inventario vale lo mismo. Y venderlo todo igual puede estar costándote dinero.

En el mercado abierto, tus impresiones salen a subasta y puja quien quiera. Funciona, pero hay una forma de vender tu mejor inventario que suele pagar bastante más: los PMP.

La clave está en un cambio de lógica: dejar de competir por volumen y empezar a ofrecer calidad a quien sabe valorarla. Por qué eso hace que el anunciante pague un CPM más alto lo cuento en el vídeo.

¿Trabajas con deals privados o vendes todo en abierto?

13/08/2026

A KitKat le robaron un camión entero de chocolatinas. Y lo convirtió en una de las campañas del año.

Cuando internet empezó a hacer bromas con el robo, la marca podía ignorarlo o subirse a la broma. Eligió lo segundo: se sumó al meme, le echó humor y convirtió un problema en un montón de publicidad gratis.

¿Por qué le funcionó? Porque reaccionó rápido y con el tono correcto. Y eso solo se consigue si la marca está preparada: una voz definida, agilidad para moverse y el valor de reírse de sí misma.

La lección: a veces la mejor campaña no se planifica, se reacciona. Pero reaccionar bien no es suerte, es estar preparado.

¿Conoces alguna marca que le haya dado la vuelta a una crisis así?

11/08/2026

Cada vez que ves un anuncio en una web, un sistema ha decidido cuál mostrarte en milisegundos. Se llama ad server.

Es la herramienta que guarda los anuncios y decide cuál se enseña, a quién y cuándo. Como el director de una obra: tiene a todos los actores esperando y decide quién sale a escena.

Cuando cargas una página, elige al instante qué anuncio encaja mejor en ese hueco: el que más paga, el de una campaña reservada o el más relevante para ti.

Para un publisher, un ad server bien configurado decide, impresión a impresión, cuánto le sacas a tu inventario.

07/08/2026

¿Cómo encaja una marca de maquillaje en la noche del cine?

Los Oscar no son territorio de L’Oréal. No es una película, no es un estudio, no compite por ningún premio. Y aun así, encontró la forma de estar en la conversación de la noche.

¿El truco? No forzó su entrada. Se apoyó en el estreno de una película que hablaba justo de su mundo (moda, imagen, belleza) y se subió a un momento cultural que ya estaba pasando. De repente no era una marca colándose en el cine, era una marca hablando de lo suyo.

La lección: para entrar en una conversación que no es tuya, no basta con pagar por estar. Tienes que encontrar el punto donde esa conversación ya toca lo que eres.

¿Se te ocurre otra marca que haya hecho algo parecido?

04/08/2026

Tu web tarda dos segundos de más en cargar. ¿Sabes cuánto dinero te cuesta?

Ese retraso tiene nombre: latencia, el tiempo que tarda tu página en cargar sus anuncios. Y si tu web va lenta, el usuario se va antes de que carguen. Un anuncio que no se ve, no se paga.

Muchas veces esa lentitud viene de tener demasiados partners conectados, cada uno con su llamada. Más conexiones no es más dinero si te hunden la carga.

Revisar qué ralentiza tu web es revisar tu revenue. La próxima vez que pienses en velocidad, no pienses solo en experiencia de usuario: piensa en ingresos.

¿Sabes cuánto tarda en cargar tu web?

30/07/2026

¿Mucho tráfico y poco revenue? El problema podría estar en tu fill rate.

Esta métrica te indica qué porcentaje de tu inventario publicitario se está llenando realmente. Porque tener visitas no garantiza que todos tus espacios estén monetizando.

Antes de buscar más tráfico, asegúrate de estar aprovechando al máximo el que ya tienes.

28/07/2026

¿Estás perdiendo dinero con tu inventario publicitario y no lo sabes?

Si eres publisher, el header bidding puede cambiar la forma en la que vendes tus impresiones.

En lugar de ofrecer tu espacio anuncio por anuncio, permite que varios compradores pujen al mismo tiempo. ¿El resultado? Más competencia, mejores CPMs y más ingresos con el mismo tráfico.

Pero ojo: no se trata de añadir todos los compradores posibles, sino de elegir los adecuados para maximizar ingresos sin perjudicar la velocidad de tu web.

La clave está en una subasta más inteligente.

24/07/2026

Tu tráfico crece, pero tu revenue no.

¿El problema? Probablemente no sean las visitas.

Fill rate, demanda, consentimiento, saturación publicitaria, vídeo... Hay muchos factores que influyen en la monetización más allá del tráfico.

En este reel repasamos 7 razones por las que tu revenue puede no estar escalando.

21/07/2026

IKEA convirtió una broma en una lección de branding

Lanzó un caramelo con sabor a sus famosas albóndigas por el Día de los Inocentes… y la gente lo quiso de verdad.

La clave no fue el producto, sino entender que la albóndiga ya era un símbolo de la marca. IKEA no creó algo nuevo: aprovechó algo que su comunidad ya reconocía y sentía como propio.

Porque los activos de marca no siempre son logos o colores. A veces son pequeños detalles que hacen que una marca sea inolvidable.

¿Se te ocurre otra marca que tenga un símbolo así? 👇

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