04/05/2021
¡May the 4th be with you! 💫
Esa sencilla frase surge de un fenómeno tan potente como Star Wars (feliz día, por cierto), pero ¿qué le ha pasado a una franquicia tan influyente?
Este es un claro caso en el que la estrategia de Marketing se ha comido por completo los valores y la esencia de una franquicia. Y no significa que sus campañas fuesen malas, al contrario, siguen ganando millones. Sin embargo, poco queda ya de la genialidad que fue la primera trilogía, algo que mucha gente sintió desaparecer con la segunda tanda de películas. La tercera oleada no hizo más que confirmar la debacle…
Lo que se puede aprender de este ejemplo es que a veces hay que dar más importancia al branding para proteger la marca, indagar en los fundamentos que hacen que algo sea realmente bueno y no pensar tanto en efectos especiales, públicos objetivos a los que representar o satisfacer ni en historias que nunca estarán completas. Y si no, que se lo digan a Jar Jar...
