30/04/2021
¿Sabes que es el Valor de Marca?
Te lo cuento aquí 👇🏻
Se puede definir el valor de marca de 3 formas:
1️⃣ La lealtad del consumidor a una marca establecida.
2️⃣ El valor que ha adquirido un producto a lo largo de su vida.
3️⃣ El valor añadido que la marca proporciona al producto, es decir, tal como lo percibe el consumidor.
Es evidente que cuando los consumidores no encuentran diferencias significativas entre las marcas o productos, la lealtad desaparece.
Por lo tanto, la marca es algo más que un nombre:
Transmite otros valores de identificación y de evaluación.
Permite establecer asociaciones abstractas y subjetivas hacia los productos o las empresas en su conjunto.
El valor de marca incluye aspectos vinculados a la misma, que aumentan o disminuyen el valor. Estos pueden ser:
💎 Lealtad de marca: una mayor lealtad de consumidor. La gente prefiere, busca y compra con mayor frecuencia las marcas de alto valor.
💎 Reconocimiento del nombre: las empresas utilizan el valor de una marca para obtener mayores márgenes partiendo de la realidad de que los consumidores pagan más, trabajan más y/o viajan más lejos para adquirir marcas de alto valor.
💎 Calidad percibida: las marcas con un alto valor son más fácilmente reconocibles.
💎 Asociaciones de la marca (positivas o negativas): es una ventaja competitiva porque funciona como una barrera para la entrada en una categoría específica de un producto de competencia.
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