04/03/2026
Si no mueve nada afuera de la pantalla, no sirve.
Nuestro aporte a la UBA: parte 1.
La historia es simple: la educación pública universitaria argentina estaba a punto de quedar afuera del presupuesto nacional.
El clima político era de desgaste, cinismo y escepticismo.
Nos llamaron días antes del punto crítico.
“¿Pueden hacer algo superador en 3 días?”
“Sí. Pero solo si cambiábamos el tono.”
Abandonamos lo institucional y construimos una pieza una pieza que no explicara nada, pero hiciera sentir todo. Un relato epopéyico, energizado, que mezclara:
La épica de una campaña de Mundial de Quilmes, la pertenencia universitaria, y el orgullo herido de un sector progresista que necesitaba un espejo donde reconocerse.
Esto implicaba romper códigos internos de la UBA.
Era la primera vez que la universidad se veía a sí misma con estética publicitaria mainstream y un tono combativo.
La pieza final, cuando salió era una llamada a ocupar el espacio público.
Superó los 8 millones de vistas orgánicas solo en Instagram,
lo levantaron todos los medios: Clarín, Perfil, Infobae, C5N, TN, América, Metro, radios, Blender, Olga, Gelatina. streamers de un lado y del otro, programas de TV, cuentas políticas, educativas y de entretenimiento. Se convirtió en noticia, no en “publicidad”.
Cuando el conflicto se volvió tema, dejó de ser un reclamo de nicho.
Santi escribió los periplos y aprendizajes de esta campaña. Te lo dejamos por acá:
https://medium.com/odd-xyz/sobre-c%C3%B3mo-salvar-una-instituci%C3%B3n-p%C3%BAblica-en-3-d%C3%ADas-8ef506cda296?postPublishedType=repub
