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21/03/2018

Diseño de logotipo para centro de estética y maquillaje.

19/12/2017

El legado de Bill Bernbach:

5 insights que nos conmocionaron
5 de diciembre de 2012 a las 2:04
Bill Bernbach, fundador de DDB, y uno de los grandes publicistas del siglo creía en una publicidad humana y social capaz de movilizar pasiones y emociones en la gente, más allá de argumentar razones o apalancarse en el intelecto. Su filosofía la plasmo en su trabajo diario, pero queda evidenciada en la siguiente frase para la historia: "no hay nada más poderoso que un insight inmerso en la naturaleza humana, entender que motivaciones mueven a un individuo, y que instintos dominan sus acciones".

Llegue nuevamente a Bernbach después de revisar un maravilloso material compartido por la agencia DDB Latina para rememorar su legado, y no pude más que detenerme en las siguientes 5 frases que me conmocionaron y que a nuestro entender constituyen verdades humanas poderosas (insights):

1) "Toda marca tiene algo que no puede ser copiado: su propio pasado"

2) "No importa que los medios o tecnología evolucionen, no debemos perder de vista que estamos hablando a personas"

3) "No hay que persuadir a la gente a través de su intelecto, sino a través de sus pasiones"

4) "Las reglas se hicieron para que el artista las rompa. Lo memorable nunca surge de una fórmula"

5) "Estamos tan ocupados midiendo la opinión publica, que olvidamos que podemos moldearla. Estamos tan ocupados escuchando estadísticas que olvidamos que podemos crearlas"



Bill Bernbach y su agencia fueron los creadores de campañas épicas en la historia de la publicidad como Avis Rent a Car: "somos el número 2 y por eso nos esforzamos más", o también VW "Think Small", una de las reconocidas campañas del siglo y que rompió las reglas de su época que sugerían mostrar el producto en la publicidad, no mostrar titulares negativos o iban en contra del uso del humor en la publicidad; pero justamente de esto se trataba: romper las reglas. Para Bernbach lo importante no era lo que se decía sino como se decía. La forma cobra mucho valor, y el salto a la emoción puede tener más impacto que los argumentos lógicos. Un genio.



Fuente:

Consumer Psyco

31/10/2017

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25/10/2017

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10/10/2017

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