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Estrategia de marca, Naming y Diseño de autor. Creamos identidades que posicionan y venden.

15/10/2026

Branding para alimentación y bebidas: ahí puedes situar mi trabajo.

Una bodega que prepara una gama. Una almazara que necesita revisar su presentación. Un productor que empieza y busca nombre e identidad.

Trabajo la estrategia de marca, la creación de nombres, la identidad visual y los envases desde mi estudio en Getafe, de forma online.

Si conoces a alguien en ese punto, puedes enviarle esta publicación. Le ayudará a saber por dónde empezar a hablar conmigo.

Max Loarces · maxloarces.com

13/10/2026

Tu negocio ha evolucionado. ¿Y tu marca?

Hay empresas que han crecido mucho en diez años. Han mejorado sus instalaciones, ampliado servicios, incorporado tecnología y profesionalizado sus procesos.
Pero siguen utilizando el mismo logotipo que diseñaron cuando comenzaron. Y eso no siempre es un problema.

El problema aparece cuando existe una distancia entre lo que la empresa es y lo que su imagen transmite. Una identidad visual no tiene que cambiar cada cinco años. Tiene que seguir representando correctamente al negocio. A veces basta con ajustar la tipografía, revisar los colores o mejorar las aplicaciones.
Otras veces hace falta replantear toda la identidad.

El buen diseño no consiste en cambiar por cambiar. Consiste en saber qué merece conservarse.
¿Crees que la imagen de tu empresa representa lo que es hoy?

09/10/2026

Esta semana he hablado de comprobar el nombre de una marca, de elegir tipografía, de ordenar una contraetiqueta y de decidir a tiempo la caja de regalo de empresa.
Cierro con una pregunta para ti: ¿qué marca de vino, aceite o conserva reconoces a dos metros de distancia, sin leer el nombre?
Escríbeme cuál es y qué la hace reconocible: el color, la forma del envase, la tipografía. Leo todas las respuestas.
Buen fin de semana.

. Formato: imagen única con la pregunta como titular.

08/10/2026

Si tu cliente recibe tu cesta de Navidad en diciembre, la caja se decidió en octubre.

Las cajas a medida tardan semanas en fabricarse. Y ese regalo llega directo a un decisor de otra empresa: representa a dos marcas a la vez. Se decide el formato, el orden del contenido, la tarjeta y cómo se abre.
Si preparas regalos de empresa, esta es la semana para decidirlos.

07/10/2026

Abre cinco contraetiquetas de vino o de aceite. En cuatro, el texto obligatorio está colocado donde sobró sitio, con la letra más pequeña y sin ninguna jerarquía.
El error del sector es siempre el mismo: la etiqueta frontal se diseña con mimo y la contraetiqueta se resuelve el último día, con lo que cabe. Pero el cliente que da la vuelta a la botella para decidir se encuentra con un bloque gris sin orden.

Lo aburrido que funciona:
Listar primero los datos obligatorios y confirmar con el proveedor de etiquetas el tamaño mínimo de letra que exige la normativa.
Definir tres niveles de lectura: historia breve, datos del producto y datos legales.
Reservar un espacio fijo para una historia de dos o tres líneas, escrita por la bodega y no copiada de otra.
Imprimir una prueba a tamaño real y leerla a un brazo de distancia.
La contraetiqueta es el único lugar de la botella donde el cliente lee con calma. Merece el mismo criterio que la frontal.
¿Tu contraetiqueta se lee con la misma comodidad que tu etiqueta frontal?

06/10/2026

Cómo elegir tipografía de marca: legibilidad en tamaño pequeño, coherencia, variantes suficientes y buen envejecimiento. Artículo completo en el blog. Getafe (Madrid), trabajo en remoto con clientes de toda España.

05/10/2026

Un nombre de bodega precioso que ya usa otra bodega no es un nombre. Es un problema legal con buena sonoridad.
Lo veo con frecuencia: el nombre se elige por cómo suena, se imprime la primera tirada de etiquetas y solo después alguien comprueba si está libre. Cambiarlo con las etiquetas impresas cuesta mucho más que haberlo comprobado a tiempo.
La comprobación es sencilla y va primero. Busco el nombre en las bases de datos de la OEPM y de la EUIPO, en la clase que corresponde al producto (clase 33 para vinos, clase 29 para aceites). Después lo busco en Google como lo buscaría un cliente. Si aparecen tres marcas ajenas antes que la tuya, el nombre nace con desventaja.
Si estás eligiendo el nombre de tu marca, puedes ver cómo trabajo esta fase en mis proyectos de nombre e identidad de marca.
¿Comprobaste tu nombre de marca antes de imprimir la primera etiqueta?

02/10/2026

Letras que hacen su trabajo

La tipografía de una etiqueta tiene algo que me interesa especialmente: debe expresar una personalidad mientras permite leer información concreta.

El nombre puede necesitar carácter. La variedad, una lectura clara. Los textos pequeños, una atención que a veces queda fuera de la primera presentación.

Por eso me gusta valorar las letras dentro de la pieza. Con sus palabras reales, su tamaño y el espacio disponible. Una muestra del alfabeto dice bastante menos sobre ese uso.

Probaría primero el nombre más largo de la gama. Después observaría el conjunto a tamaño real.

¿Qué palabra de tu etiqueta pondría más a prueba la tipografía que has elegido?

Mi trabajo: [Max Loarces](https://maxloarces.com/).

01/10/2026

El branding agroalimentario es más fácil de recomendar cuando podemos ponerle una situación concreta.

Una bodega prepara una nueva gama. Una almazara necesita presentar mejor su aceite. Un productor de conservas está creando una marca y todavía necesita nombre e identidad.

Ahí puedes situar mi trabajo.

Soy Max Loarces. Trabajo la estrategia de marca, la creación de nombres, la identidad visual y el diseño de envases para alimentación gourmet y bebidas. Mi estudio está en Getafe y trabajo de forma online.

Si alguna vez has querido recomendarme y te ha faltado una frase, puedes usar esta:

"Max te ayuda a definir y diseñar cómo se presenta tu marca de alimentación o bebidas, desde el nombre hasta el envase, según lo que necesite el proyecto".

Si conoces a alguien en ese momento, puedes compartirle mi [estudio de branding, Max Loarces](https://maxloarces.com/).

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