Tu Mentora Digital

18/08/2026

¿Te obsesiona vender, tener más clientes, facturar más?

Es normal. Toda empresa necesita ventas.

Pero cuando toda la inversión en marketing se concentra en captar leads (personas interesadas en lo tuyo) y convertir (vender), cuesta infinito aprueben a marketing campañas de notoriedad de marca (decir que existes) porque ya se anticipa que “no van a traer clientes”.

El branding trabaja la identidad, el posicionamiento, los valores y la percepción de la marca. Y una campaña de notoriedad, también llamada de branding, ayuda a que esa marca sea conocida y recordada por las personas adecuadas.

Y todo ese trabajo, el que hace una campaña de notoriedad, debería ocurrir antes de desatar la obsesión por vender-vender.

En resumen: antes de vender, necesitas conseguir que te conozcan, confíen en ti y te recuerden. Hacerte elegible.

Por eso medir todas las acciones de marketing únicamente por los leads o las ventas inmediatas puede llevar a tomar decisiones bastante cortoplacistas.

Y lo que es peor, invertir en campañas de conversión directamente o en exclusiva, hará que te golpees con la dura realidad de que no vendes lo que te gustaría, porque no te conocen, no resultas "familiar" y desde luego, no pareces confiable, frente a otras marcas de tu competencia que están más presente en el día a día de tu cliente.

Una campaña de notoriedad (o branding) puede no darte un cliente mañana, pero puede hacer que dentro de tres meses, cuando esa persona necesite lo que vendes, tu marca sea una de las que le venga a la cabeza.

Pretender vender sin haber trabajado antes para ser conocido, recordado y considerado es pedirle demasiado a cualquier campaña.

05/08/2026

Depende...

En marketing la respuesta correcta "casi siempre" suele ser: Depende.

Hay fórmulas que funcionan, buenas prácticas que merece la pena conocer y estrategias que podemos trasladar de un negocio a otro.

🛑 Pero aplicar exactamente lo mismo esperando el mismo resultado suele ser una mala idea.

Lo que funciona para una empresa puede no funcionar para otra. Lo que dio resultados hace dos años puede dejar de tener sentido hoy. Una acción que parece perfecta a priori sobre el papel puede fallar porque el cliente, el momento o el objetivo son distintos.

Cada vez valoro más el criterio HUMANO por encima de las recetas cerradas.

Antes de decidir si hay que publicar más, invertir en publicidad, automatizar, cambiar de canal, lanzar una campaña, es preferible cuestionarnos: ¿qué necesita este negocio ahora mismo? ¿En qué punto se encuentra? ¿De qué presupuesto y recursos dispone?

Quizá por esto mismo sigo encontrando tan interesante el marketing después de tantos años.

Nos obliga a observar, analizar, cuestionar, replantear y decidir. No a repetir respuestas prefabricadas. Siempre hay algo nuevo por descubrir y que no te lo da una formación, te lo da la práctica sobre el terreno.

Fracasar en marketing significado aprender mucho. Las dos caras de una misma moneda. No hay éxito sin incertidumbre y a veces, dolor.

¿Tú también crees cada vez menos en las fórmulas universales? ¿O tienes una receta infalible en cualquier contexto?

11/04/2026

🚀 🌔 ha sido uno de los temas de la semana y estas marcas han sabido llevar la conversación a su terreno.

En una nueva entrega de 📢 "cómo aprovechar circunstancias ajenas para captar la atención masiva con poco presupuesto..." traigo algunos ejemplos de marcas de las que me declaro fan😍

Lidl España, IKEA o Grupo Dia.

Ninguna tiene relación con la exploración espacial, pero una vez más han sabido aprovechar un tema de actualidad universal para captar la atención.

Han hecho piezas simples, rápidas y bien traídas utilizando este contexto.

Solo hacen un guiño y lo conectan con su universo de producto.

En el caso de IKEA España aprovechan esas ganas terribles de descansar que tendrán los astronautas que por fin han llegado después de un viaje taaaaan histórico como arriesgado.

Grupo Dia aprovecha el juego de palabras que le permite su marca de leche "Láctea".

Y Lidl España aprovecha la similitud de la superficie de la luna con uno de sus productos.

Hay algo más básico y más difícil a la vez?

Tener capacidad de ver el mundo con ojos de conectar ideas + rapidez para ejecutar.

Este tipo de acciones buscan estar presentes cuando la atención está en otro sitio y aprovechar ese momento para colarse en nuestras cabezas sin fricción.

Muchas marcas, grandes y pequeñas, podrían hacer lo mismo, pero no lo hacen por no saber cuándo tiene sentido entrar, miedo a equivocarse, miedo a que no sea entendido, no da tiempo porque no estaba planificado…

2 cosas para terminar:

1. Con miedo no evolucionamos en el mundo actual.
2. Si no pruebas, nunca lo sabrás.

Trabajar en marketing y tener tiempo y rapidez para hacer acciones así, sí que me parece de otro planeta 👏👏👏

19/02/2026

Radio, compañeros cañeros, opiniones divergentes y un temazo: el mundo digital nos está cambiando, pero ¿hasta qué punto controlamos y nos controlan?

Siempre es un placer compartir mesa con profesionales que aportan tanto y de los que aprendo:

✨ | Gracias por invitarme a tu programa "Desde mi Hazotea", en
✨ Paola González Gil | Psicóloga especializada en Neuropsicología y Ciencias Criminológicas.
✨ .mansur | Coach especializada en desarrollo personal y gestión de las emociones
✨ | Consultor de marca personal.

Tocamos temas muy controvertidos, como:

🧨El uso que hacen los jóvenes ahora de las redes sociales, ¿casi no publican?!

🧨 La prohibición de tener móvil a menores de 16 años, que no queda claro si es por seguridad para ellos o por control de la población.

🧨 Y la Inteligencia Artificial, que en 5 años no será ni la sombra de lo que es ahora. ¿Qué lugar ocuparemos entonces en el trabajo?
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🎧 Puedes escuchar el programa en mi blog 👉🌐 tumentoradigital.com/blog

12/02/2026

Bien sabe Dios que deseo esta lámpara con la fuerza de los mares🌊 Con la forma del icónico , creada en colaboración con la marca de decoración . Pero…

¿Por qué se han juntado?🤔

🖊️ Por un lado, el bolígrafo BIC Cristal, un objeto cotidiano que ha estado presente en nuestra vida casi desde… siempre.

💡 Y por el otro, la marca italiana de decoración Seletti, que mezcla diseño y arte para crear piezas originales y con mucha personalidad.

Pues se han juntado para reinterpretar el famoso bolígrafo BIC cristal en una lámpara que lo reproduce fielmente ¡a gran escala!😍

🤯 ¿Qué razones tienen ambas marcas para hacer algo así? En el caso del bolígrafo BIC algo tan “diferente?!

Te cuento:

👉 El año pasado BIC cumplió su 75º aniversario.
👉 75 años siendo el boli más omnipresente de la historia no es fácil.
👉 El hecho de romper con lo establecido creando una lámpara con la forma del bolígrafo viene a decir: sigo aquí y me puedo permitir estas licencias porque soy un icono histórico.
👉 Crea CONVERSACIÓN, VISIBILIDAD y la atención de los MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
👉 Reconecta con la memoria de todas esas generaciones para las que es tan querido.
👉 Y como siempre digo, entre col y col, “te acuerdas de mí y te sigo vendiendo”.

Una campaña de publicidad en toda regla, que rescata el sentimiento que despierta BIC, mezclándolo con diseño contemporáneo.

Marcas que se suman para que el resultado se multiplique. En este caso considero que salen ganado todos.

Seletti consigue más visitas a su web, donde descubriremos piezas apasionantes que no pasan desapercibidas. ¿Quién no tiene un hueco al que darle amor con un toque de diseño?

Y mientras, BIC continúa su reinado impasible.

Quiero esa lámpara❤️

☝️Antes de que vayas a mirar, cuesta 299€ (súmale algún impuesto y el transporte, uffff ¿sirven a Canarias?), está agotada (en los 3 colores disponibles) y tampoco hay opción a lista de espera en el momento de hacer este post.

Tiene mérito, porque la anunciaron el 18/01/26.

Echa un vistazo aunque solo sea para ponerte los dientes largos: https://www.seletti.it/products/bic-lamp-blue

07/02/2026

Reconozco que soy tan fan❤️ de 🛒 desde el origen de los tiempos, que sin cobrar llevo años haciendo -de el de verdad☝, no el de "me pagas y te hago un vídeo de tu producto"-.

Esta marca ha conseguido conmigo el sueño aspiracional de casi todas las marcas.

Es decir, enamorar hasta tal punto que la reseña positiva sale sola en cualquier formato.

Llevo tiempo guardando ejemplos de su comunicación porque, más allá de que me guste como consumidora, desde el punto de vista profesional me parece un caso muy bien trabajado que no pasa inadvertido.

Algunas claves que resaltaría:

✅ Uso de un lenguaje lleno de referencias culturales y expresiones coloquiales.
✅ Cuando la pieza lo lleva, se apoya en la música y sonidos que han marcado generaciones.
✅ Manejo maestro del doble sentido, en la medida justa que lo entienda a quien va dirigido.
✅ Retuerce creatividades, imágenes y fotos, que acompañan la libertad que han ejercido en los textos.

Amén de que creo firmemente que en Lidl “hay alguien pensando” y piensa muy bien. Saben tanto de mí, como perfil de consumidora potencial, que han conseguido adelantarse a mis necesidades y si no, las crean.

Todo está pensado para conectar con positividad con generaciones concretas y sugerirles que necesitan eso que muestran en cada post.

Esto que hacen no es fácil.

Para que una marca pueda comunicar así, alguien arriba tiene que haber tomado una decisión clara: confiar, soltar el miedo al “qué dirán” y entender que conectar de verdad implica renunciar a ser neutro o políticamente correcto todo el tiempo.

No todas las marcas están dispuestas a asumirlo.

Lo interesante es que Lidl aprovecha las oportunidades de colarte estas referencias al vuelo. Mantiene ese tono en el tiempo, lo cuida y lo adapta.

Esta forma de comunicar ya se ha convertido el alma de su posicionamiento. Aquí no se llega a la primera, es un recorrido hasta encontrar el punto donde convergen marca y conexión genuina con el comprador.

Han conseguido que su forma de hablar sea reconocible, cercana, coherente y culturalmente relevante.

¿Qué otras marcas has visto que están haciendo algo parecido?

04/02/2026

Un pintado con vómito de moscas 🪰 ¿La idea se fue de las manos? ¿Nadie se atrevió a decir NO al jefe? ¿Genialidad de la ?
Ese ROLEX que ves en la imagen es una pieza única y exclusiva.

La idea nace de la colaboración ROLEX + , que decidieron "reinterpretar el lujo" creando una colección cápsula a la que han llamado "Time Flies".

Para dar a luz a semejante modelo de ROLEX decidieron crear un ambiente perfecto para las moscas e introducir en su dieta colorantes.

De modo que -aquí viene un dato heavy- cuando las moscas vomitaran sus ácidos como medio para tragar su comida en forma líquida, con el fin de facilitar su digestión, esos vómitos coloridos fueran a parar a la esfera del reloj creando un estampado único.

🤯¿Resultado?

Piezas inimitables e irreproducibles.

☝️¿Para qué?

Hay una vuelta de tuerca más.

En la web de MilfShakes se puede adquirir un fondo de pantalla con la imagen de este reloj a 3€. Cada fondo comprado es una participación para el sorteo de 1 Rolex Oyster Perpetual personalizado, considerado pieza artística (hecho con vómitos de ácido de moscas).

Mencionar que este modelo de ROLEX, el Oyster Perpetual, es un habitual de la marca, cuesta entre 6.000 y 7.000€ como norma y que la versión coloreada por moscas no la he encontrado en su web🤔

Yo lo veo todo muy enrevesado.

¿Será que no soy el público objetivo de este tipo de piezas "únicas"? Será.

Solo se me ocurre compararlo con la colección de tangas con vello púbico de SKIMS, marca de la mediática Kim , cuya campaña de lanzamiento fue imposible de ignorar.

Y claro, de campaña en campaña imposible de ignorar, están siempre en el ojo público y entre medias te venden de todo.

En fin, se ve que la creatividad no conoce límites, si no, no sería .

¿Qué opinas? ¿Alguna otra perspectiva o dato que se me haya escapado de esta campaña de colaboración ROLEX + MilfShakes?

Ver para creer, aquí🪰 https://time-flies.milfshakes.es/



̃apublicitaria

29/01/2026

🤔¿Alguna vez has sentido que no consigues algo porque no tienes el contacto adecuado?🔑Esta campaña para el 'New York Festivals Advertising Awards' saca a relucir que en este tipo de certámenes se da bastante:

“Cada plata es solo un oro que no tenía mi número”.
-Bobby Lobby.

Para dar visibilidad a estos premios de la industria de la publicidad en Nueva York han creado una campaña maximizando el sarcasmo.

Lo hacen a través de un personaje ficticio, 🥸Bobby Lobby, que ofrece sus servicios de dudosa moralidad para conseguir, como sea, que gane tu pieza publicitaria, no siendo necesariamente la mejor en su categoría.

La lectura final de esta campaña es que los ganadores del New York Festivals Advertising Awards que se hagan con el galardón🥇 se deberá fundamentalmente a la calidad de su trabajo y por tanto, sí merecerán el prestigio... ya que, como ellos mismo dicen: no aceptan BS💩

Intentan desmarcarse así de tantos y tantos premios de publicidad manipulados, que no son más que una puesta en escena y donde no siempre gana el mejor.

Tras años trabajando en marketing, pude darme cuenta que muchas cosas que desde fueran se perciben como orgánicas o “ganadas por méritos propios”, en realidad son “compradas”.

Parece que casi todo tiene un precio. Los premios a la empresa no siempre se dan por méritos reales, sino calculados, por ser cliente de o por tener la cuenta bancaria en…

Ocurría lo mismo con las noticias en prensa, que disfrazadas de noticia real, no eran más que enlaces de promociones encubiertas o puro SEO, que el medio publicaba porque tiene que comer. Muchas noticias de las cuales llegué a escribir yo.

Hablo en pasado porque de hace un tiempo a esta parte deben marcar el contenido patrocinado como tal, para que el lector no crea que está leyendo una noticia real, que recomienda una marca concreta.

Cuantas historias, aprendizajes y experiencias.

Cada uno es libre de llamar a su Bobby Lobby particular, pero cuidado con las consecuencias. El camino más corto no siempre es el que mejores resultados da.

No hagamos marketing sobre castillos de naipes, por favor.

🎥Vídeo completo👉 https://www.youtube.com/watch?v=Jra8bbKZGS0

The New York Festivals Advertising Awards are officially open for entries.No politics. No agendas. No BS.Just the work.Submit now.

27/01/2026

¿Alguna vez has sentido que no consigues algo porque no tienes el contacto adecuado?

Esta campaña para el ' Advertising Awards' saca a relucir que en este tipo de certámenes se da bastante:

“Cada plata es solo un oro que no tenía mi número”.
-Bobby Lobby.

Para dar visibilidad a estos premios de la industria de la publicidad en Nueva York han creado una campaña maximizando el sarcasmo.

Lo hacen a través de un personaje ficticio, 🥸Bobby Lobby, que ofrece sus servicios de dudosa moralidad para conseguir, como sea, que gane tu pieza publicitaria, no siendo necesariamente la mejor en su categoría.

La lectura final de esta campaña es que los ganadores del New York Festivals Advertising Awards que se hagan con el galardón🥇 se deberá fundamentalmente a la calidad de su trabajo y por tanto, sí merecerán el prestigio... ya que, como ellos mismo dicen: no aceptan BS💩

Intentan desmarcarse así de tantos y tantos premios de publicidad manipulados, que no son más que una puesta en escena, donde no siempre gana el mejor.

Tras años trabajando en marketing, pude darme cuenta que muchas cosas que desde fueran se perciben como orgánicas o “ganadas por méritos propios”, en realidad son “compradas”.

Parece que casi todo tiene un precio. Los premios a la empresa no siempre se dan por méritos reales, sino calculados, por ser cliente de o por tener la cuenta bancaria en…

Ocurría lo mismo con las noticias en prensa, que disfrazadas de noticia real, no eran más que enlaces de promociones encubiertas o puro SEO, que el medio publicaba porque tiene que comer. Muchas noticias de las cuales llegué a escribir yo.

Hablo en pasado porque de hace un tiempo a esta parte deben marcar el contenido patrocinado como tal, para que el lector no crea que está leyendo una noticia real, que recomienda una marca concreta.

Cuantas historias, aprendizajes y experiencias.

Cada uno es libre de llamar a su Bobby Lobby particular, pero cuidado con las consecuencias. El camino más corto no siempre es el que mejores resultados da.

No hagamos marketing sobre castillos de naipes, por favor.