Tu Mentora Digital

19/02/2026

Radio, compañeros cañeros, opiniones divergentes y un temazo: el mundo digital nos está cambiando, pero ¿hasta qué punto controlamos y nos controlan?

Siempre es un placer compartir mesa con profesionales que aportan tanto y de los que aprendo:

✨ | Gracias por invitarme a tu programa "Desde mi Hazotea", en
✨ Paola González Gil | Psicóloga especializada en Neuropsicología y Ciencias Criminológicas.
✨ .mansur | Coach especializada en desarrollo personal y gestión de las emociones
✨ | Consultor de marca personal.

Tocamos temas muy controvertidos, como:

🧨El uso que hacen los jóvenes ahora de las redes sociales, ¿casi no publican?!

🧨 La prohibición de tener móvil a menores de 16 años, que no queda claro si es por seguridad para ellos o por control de la población.

🧨 Y la Inteligencia Artificial, que en 5 años no será ni la sombra de lo que es ahora. ¿Qué lugar ocuparemos entonces en el trabajo?
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🎧 Puedes escuchar el programa en mi blog 👉🌐 tumentoradigital.com/blog

12/02/2026

Bien sabe Dios que deseo esta lámpara con la fuerza de los mares🌊 Con la forma del icónico , creada en colaboración con la marca de decoración . Pero…

¿Por qué se han juntado?🤔

🖊️ Por un lado, el bolígrafo BIC Cristal, un objeto cotidiano que ha estado presente en nuestra vida casi desde… siempre.

💡 Y por el otro, la marca italiana de decoración Seletti, que mezcla diseño y arte para crear piezas originales y con mucha personalidad.

Pues se han juntado para reinterpretar el famoso bolígrafo BIC cristal en una lámpara que lo reproduce fielmente ¡a gran escala!😍

🤯 ¿Qué razones tienen ambas marcas para hacer algo así? En el caso del bolígrafo BIC algo tan “diferente?!

Te cuento:

👉 El año pasado BIC cumplió su 75º aniversario.
👉 75 años siendo el boli más omnipresente de la historia no es fácil.
👉 El hecho de romper con lo establecido creando una lámpara con la forma del bolígrafo viene a decir: sigo aquí y me puedo permitir estas licencias porque soy un icono histórico.
👉 Crea CONVERSACIÓN, VISIBILIDAD y la atención de los MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
👉 Reconecta con la memoria de todas esas generaciones para las que es tan querido.
👉 Y como siempre digo, entre col y col, “te acuerdas de mí y te sigo vendiendo”.

Una campaña de publicidad en toda regla, que rescata el sentimiento que despierta BIC, mezclándolo con diseño contemporáneo.

Marcas que se suman para que el resultado se multiplique. En este caso considero que salen ganado todos.

Seletti consigue más visitas a su web, donde descubriremos piezas apasionantes que no pasan desapercibidas. ¿Quién no tiene un hueco al que darle amor con un toque de diseño?

Y mientras, BIC continúa su reinado impasible.

Quiero esa lámpara❤️

☝️Antes de que vayas a mirar, cuesta 299€ (súmale algún impuesto y el transporte, uffff ¿sirven a Canarias?), está agotada (en los 3 colores disponibles) y tampoco hay opción a lista de espera en el momento de hacer este post.

Tiene mérito, porque la anunciaron el 18/01/26.

Echa un vistazo aunque solo sea para ponerte los dientes largos: https://www.seletti.it/products/bic-lamp-blue

07/02/2026

Reconozco que soy tan fan❤️ de 🛒 desde el origen de los tiempos, que sin cobrar llevo años haciendo -de el de verdad☝, no el de "me pagas y te hago un vídeo de tu producto"-.

Esta marca ha conseguido conmigo el sueño aspiracional de casi todas las marcas.

Es decir, enamorar hasta tal punto que la reseña positiva sale sola en cualquier formato.

Llevo tiempo guardando ejemplos de su comunicación porque, más allá de que me guste como consumidora, desde el punto de vista profesional me parece un caso muy bien trabajado que no pasa inadvertido.

Algunas claves que resaltaría:

✅ Uso de un lenguaje lleno de referencias culturales y expresiones coloquiales.
✅ Cuando la pieza lo lleva, se apoya en la música y sonidos que han marcado generaciones.
✅ Manejo maestro del doble sentido, en la medida justa que lo entienda a quien va dirigido.
✅ Retuerce creatividades, imágenes y fotos, que acompañan la libertad que han ejercido en los textos.

Amén de que creo firmemente que en Lidl “hay alguien pensando” y piensa muy bien. Saben tanto de mí, como perfil de consumidora potencial, que han conseguido adelantarse a mis necesidades y si no, las crean.

Todo está pensado para conectar con positividad con generaciones concretas y sugerirles que necesitan eso que muestran en cada post.

Esto que hacen no es fácil.

Para que una marca pueda comunicar así, alguien arriba tiene que haber tomado una decisión clara: confiar, soltar el miedo al “qué dirán” y entender que conectar de verdad implica renunciar a ser neutro o políticamente correcto todo el tiempo.

No todas las marcas están dispuestas a asumirlo.

Lo interesante es que Lidl aprovecha las oportunidades de colarte estas referencias al vuelo. Mantiene ese tono en el tiempo, lo cuida y lo adapta.

Esta forma de comunicar ya se ha convertido el alma de su posicionamiento. Aquí no se llega a la primera, es un recorrido hasta encontrar el punto donde convergen marca y conexión genuina con el comprador.

Han conseguido que su forma de hablar sea reconocible, cercana, coherente y culturalmente relevante.

¿Qué otras marcas has visto que están haciendo algo parecido?

04/02/2026

Un pintado con vómito de moscas 🪰 ¿La idea se fue de las manos? ¿Nadie se atrevió a decir NO al jefe? ¿Genialidad de la ?
Ese ROLEX que ves en la imagen es una pieza única y exclusiva.

La idea nace de la colaboración ROLEX + , que decidieron "reinterpretar el lujo" creando una colección cápsula a la que han llamado "Time Flies".

Para dar a luz a semejante modelo de ROLEX decidieron crear un ambiente perfecto para las moscas e introducir en su dieta colorantes.

De modo que -aquí viene un dato heavy- cuando las moscas vomitaran sus ácidos como medio para tragar su comida en forma líquida, con el fin de facilitar su digestión, esos vómitos coloridos fueran a parar a la esfera del reloj creando un estampado único.

🤯¿Resultado?

Piezas inimitables e irreproducibles.

☝️¿Para qué?

Hay una vuelta de tuerca más.

En la web de MilfShakes se puede adquirir un fondo de pantalla con la imagen de este reloj a 3€. Cada fondo comprado es una participación para el sorteo de 1 Rolex Oyster Perpetual personalizado, considerado pieza artística (hecho con vómitos de ácido de moscas).

Mencionar que este modelo de ROLEX, el Oyster Perpetual, es un habitual de la marca, cuesta entre 6.000 y 7.000€ como norma y que la versión coloreada por moscas no la he encontrado en su web🤔

Yo lo veo todo muy enrevesado.

¿Será que no soy el público objetivo de este tipo de piezas "únicas"? Será.

Solo se me ocurre compararlo con la colección de tangas con vello púbico de SKIMS, marca de la mediática Kim , cuya campaña de lanzamiento fue imposible de ignorar.

Y claro, de campaña en campaña imposible de ignorar, están siempre en el ojo público y entre medias te venden de todo.

En fin, se ve que la creatividad no conoce límites, si no, no sería .

¿Qué opinas? ¿Alguna otra perspectiva o dato que se me haya escapado de esta campaña de colaboración ROLEX + MilfShakes?

Ver para creer, aquí🪰 https://time-flies.milfshakes.es/



̃apublicitaria

29/01/2026

🤔¿Alguna vez has sentido que no consigues algo porque no tienes el contacto adecuado?🔑Esta campaña para el 'New York Festivals Advertising Awards' saca a relucir que en este tipo de certámenes se da bastante:

“Cada plata es solo un oro que no tenía mi número”.
-Bobby Lobby.

Para dar visibilidad a estos premios de la industria de la publicidad en Nueva York han creado una campaña maximizando el sarcasmo.

Lo hacen a través de un personaje ficticio, 🥸Bobby Lobby, que ofrece sus servicios de dudosa moralidad para conseguir, como sea, que gane tu pieza publicitaria, no siendo necesariamente la mejor en su categoría.

La lectura final de esta campaña es que los ganadores del New York Festivals Advertising Awards que se hagan con el galardón🥇 se deberá fundamentalmente a la calidad de su trabajo y por tanto, sí merecerán el prestigio... ya que, como ellos mismo dicen: no aceptan BS💩

Intentan desmarcarse así de tantos y tantos premios de publicidad manipulados, que no son más que una puesta en escena y donde no siempre gana el mejor.

Tras años trabajando en marketing, pude darme cuenta que muchas cosas que desde fueran se perciben como orgánicas o “ganadas por méritos propios”, en realidad son “compradas”.

Parece que casi todo tiene un precio. Los premios a la empresa no siempre se dan por méritos reales, sino calculados, por ser cliente de o por tener la cuenta bancaria en…

Ocurría lo mismo con las noticias en prensa, que disfrazadas de noticia real, no eran más que enlaces de promociones encubiertas o puro SEO, que el medio publicaba porque tiene que comer. Muchas noticias de las cuales llegué a escribir yo.

Hablo en pasado porque de hace un tiempo a esta parte deben marcar el contenido patrocinado como tal, para que el lector no crea que está leyendo una noticia real, que recomienda una marca concreta.

Cuantas historias, aprendizajes y experiencias.

Cada uno es libre de llamar a su Bobby Lobby particular, pero cuidado con las consecuencias. El camino más corto no siempre es el que mejores resultados da.

No hagamos marketing sobre castillos de naipes, por favor.

🎥Vídeo completo👉 https://www.youtube.com/watch?v=Jra8bbKZGS0

The New York Festivals Advertising Awards are officially open for entries.No politics. No agendas. No BS.Just the work.Submit now.

27/01/2026

¿Alguna vez has sentido que no consigues algo porque no tienes el contacto adecuado?

Esta campaña para el ' Advertising Awards' saca a relucir que en este tipo de certámenes se da bastante:

“Cada plata es solo un oro que no tenía mi número”.
-Bobby Lobby.

Para dar visibilidad a estos premios de la industria de la publicidad en Nueva York han creado una campaña maximizando el sarcasmo.

Lo hacen a través de un personaje ficticio, 🥸Bobby Lobby, que ofrece sus servicios de dudosa moralidad para conseguir, como sea, que gane tu pieza publicitaria, no siendo necesariamente la mejor en su categoría.

La lectura final de esta campaña es que los ganadores del New York Festivals Advertising Awards que se hagan con el galardón🥇 se deberá fundamentalmente a la calidad de su trabajo y por tanto, sí merecerán el prestigio... ya que, como ellos mismo dicen: no aceptan BS💩

Intentan desmarcarse así de tantos y tantos premios de publicidad manipulados, que no son más que una puesta en escena, donde no siempre gana el mejor.

Tras años trabajando en marketing, pude darme cuenta que muchas cosas que desde fueran se perciben como orgánicas o “ganadas por méritos propios”, en realidad son “compradas”.

Parece que casi todo tiene un precio. Los premios a la empresa no siempre se dan por méritos reales, sino calculados, por ser cliente de o por tener la cuenta bancaria en…

Ocurría lo mismo con las noticias en prensa, que disfrazadas de noticia real, no eran más que enlaces de promociones encubiertas o puro SEO, que el medio publicaba porque tiene que comer. Muchas noticias de las cuales llegué a escribir yo.

Hablo en pasado porque de hace un tiempo a esta parte deben marcar el contenido patrocinado como tal, para que el lector no crea que está leyendo una noticia real, que recomienda una marca concreta.

Cuantas historias, aprendizajes y experiencias.

Cada uno es libre de llamar a su Bobby Lobby particular, pero cuidado con las consecuencias. El camino más corto no siempre es el que mejores resultados da.

No hagamos marketing sobre castillos de naipes, por favor.

24/01/2026

Mira lo que está haciendo Levi's: colarse en la educación de una generación para estar como marca en su cabeza durante años.
No han lanzado la ya típica campaña emocional sobre sostenibilidad, sino que han montado un programa educativo, "Levi's Wear Longer Project" y lo están insertando en las escuelas.

¿Cómo?

✔️ Han creado recursos formativos gratuitos para estudiantes sobre conocimientos básicos de arreglos de costura.
✔️ Lo han desarrollado junto a Discovery Education, que es una plataforma educativa que facilita que este contenido pueda usarse en el aula.
✔️ Además, están organizando talleres presenciales con alumnos y con empleados de la marca, que participan en calidad de embajadores.

Levi’s está intentando gustar más y ser la marca elegida, formando en costura de supervivencia y comunicando que comprar un Levi’s es comprar calidad duradera que no pasa de moda.

La verdad es que han conseguido desmarcarse de una forma tan arriesgada como brillante.

Levi's ha usado un dato que lleva años sobre la mesa y es que las nuevas generaciones valoran cada vez más comprar de forma meditada, anteponen la calidad a la cantidad, cuidan lo que tienen y consumen de forma consciente y amigable con el medioambiente.

Ciao! low cost fashion y fast fashion.

Levi’s se está posicionando justo ahí: durabilidad, reparación, consumo inteligente…

Están trabajándose estar en el top of mind de varias generaciones desde un lugar donde casi nadie compite, desde su educación, donde no es tan fácil estar, pero si lo consigues… impactarás en las cabecitas de toda una generación.

¿Tú qué opinas?👀

P.D. Yo sí he visto marcas cercanas que tratan de vender la idea de charlas educativas en coles y entre col y col su marca, producto o servicio. ¿Dónde lo aplicarías tú?

10/01/2026

Hay una pastelería bastante conocida donde vivo. Buen producto, varios locales y sumando, interiorismo cuidado, experiencia de cliente muy bien pensada, el packaging está bastante trabajado y al tacto te das cuenta que no eligieron la opción más barata.

Se trata de unas cajitas de diferentes tamaños, que aparte de bonitas, de calidad y resistentes, son muy cómodas para transportar lo que te lleves.

La caja nada más verla entra por los ojos y hace salivar sin remedio.

⚠️Sin embargo, cada vez que veo su email de contacto, serigrafiado en todas y cada una de las cajitas, yo me desinflo.

Es un 😱gmail genérico impreso en ¡cajas de diseño nuevas!

No voy a dejar de comprar en esa pastelería por eso. Tampoco es un motivo de peso para hundir las ventas.

Pero sí me genera una fricción difícil de explicar cada vez que lo veo.

Una cadena de pastelerías, que trabajan muy bien casi todos los aspectos de la venta en el local y, ¿nadie se ha dado cuenta que este detalle no encaja con todo lo demás?

Es una sensación que al menos a mí me hace efecto 'plofffff'.

No influirá en las ventas, pero desde luego sí que lo hace en la percepción de marca.

¿Habré caído en ese detalle solo yo?

Me pregunto si los que llevan el barco en la cadena de pastelerías pasan, como si nada, como el que se ha acostumbrado a tener un elefante en el salón.

Honestamente, creo que SÍ importa, aunque no repercuta en el negocio ni directamente, ni de forma cuantificable.

Voy más allá.

Sí tienen web con dominio propio (otro día hablamos de la web).

☝️Pero en el apartado contacto muestran otro correo con otro dominio corporativo, que al acceder no funciona🙄

Es decir:

1) Tienen un dominio propio para su web corporativa.
2) Tienen otro dominio para el correo que aparece en el apartado contacto de la web.
3) En las cajas aparece un gmail🤯

¿Falta de comunicación y coordinación interna y con proveedores? ¿Falta de conocimientos técnicos?! A mí estas cosas me dan un poco de pena.

¿Soy demasiado dura? ¿Esto no tiene tanta importancia? ¿Tú qué crees? ¿Estos detalles afectan a la imagen de un negocio, aunque todo lo demás sea muy bueno?

¿Has visto más detalles* así?🤯

29/12/2025

De dónde sacas las ideas? La creatividad? Las respuestas? -Me preguntan alguna vez-.

De las personas. Los lugares. Sus historias. Los momentos. Y solo uno decide qué hacer con ello. -Respondo yo-.
Experiencia al completo. Lo mejor nunca se ve.

18/12/2025

Te presento
Web + Campañas de Búsqueda en Google Ads para Negocios y Profesionales de Servicios que ya están en activo y quieren atraer nuevos clientes sin depender solo del boca a boca.

En la web tienes todos los detalles. Se trata de un único servicio, dirigido a un segmento concreto, con un beneficio claro.

Echa un vistazo a la 🔥Promoción Exclusiva de Lanzamiento, hasta el 31/01/2026🔥

👉🌐muevetuweb.com
Esta publicación es la segunda parte de mi post anterior, donde te contaba las conclusiones a las que he llegado después de un año compartiendo religiosamente un vídeo a la semana en mis redes sociales, como parte de mi estrategia digital en orgánico.

Conseguí posicionamiento. Aprendí muchísimo. Pero no era suficiente y tocaba reajustar velas.

MueveTuWeb es un movimiento que forma parte de ese reajuste. Lo tenía dentro de hace años y ahora ha venido a tener forma concreta.

Ante todo, soy⚡Guayarmina Peña | Especialista en Marketing, Publicidad y Estrategia Digital⚡

Con diferentes líneas de servicio para ayudar a empresas y profesionales a llegar, entender y utilizar a nuestro favor el marketing, con coherencia.

Y por último, esta Guayarmina, que creó tumentoradigital.com y ahora muevetuweb.com, siempre está explorando nuevas oportunidades de colaboración, porque muy pocas cosas me motivan más que crear, difundir y ayudar desde lo que me apasiona.

I❤️Marketing

13/12/2025

He publicado durante un año un vídeo a la semana y esto fue lo que pasó⤵️
Lo hice pensando en que mi red social principal fuera Linkedin, convencida de que "funcionaría", viendo la apuesta clara de la plataforma por ese formato. No fue exactamente así.

El mismo vídeo lo compartía en todas mis redes sociales, ¿sentido práctico o avaricia?

Esto fue lo que pasó y aprendí:

👉 Me ayudó a sacudirme el síndrome del impostor y el “qué dirán”. Solo por eso ya valió la pena.

👉 Linkedin dejó de priorizar el vídeo mucho antes de que yo terminara el experimento. Aun así, compartiré los vídeos que aún tengo sin publicar en mis redes: encajan conmigo y pueden ayudar.

👉 Intenté que el mismo vídeo funcionara en todas las redes. No fue así.

👉 Solo 3 vídeos tuvieron un alcance gigante en LinkedIn. Muchísimas visualizaciones, miles de personas impactadas, horas de visionado… pero ese “éxito” no se tradujo en oportunidades reales. Posicionamiento, sí. Resultados como, colaboraciones, clientes, trabajo, NO.

👉 Probé a subir cortes breves a Tik Tok. Eso no le gustó. Sabía que procedían de un vídeo mayor ya publicado ahí antes.

👉 En Instagram. Ni fu ni fa.

Publicar con constancia no garantiza nada, pero esa disciplina es la mejor forma de comenzar. Seguiré haciéndolo.

Te da criterio, experiencia y perspectiva para decidir qué seguir haciendo y qué abandonar.

Hace unas semanas, revisando todo esto, tuve una revelación: mi versatilidad es una fortaleza y es parte de mi ADN profesional.

Soy “la que ha trabajado más de diez años en empresa privada como responsable de marketing”, “la de los vídeos”, “la de tumentoradigital.com”, “la que escribió aquel libro”… pero, ante todo, soy:

⚡Guayarmina Peña | Especialista en Marketing, Publicidad y Estrategia Digital⚡

He actualizado mis perfiles. Les he dado un nuevo aire. Echa un vistazo.

He re-enfocado mi estrategia de contenidos. El cuerpo me lo pedía.

Y hace unas semanas creé una nueva línea de servicio, que presentaré en profundidad más adelante, aunque ya está rodando👉

Seguimos.

Si has leído hasta aquí, GRACIAS.