29/03/2022
Cuarta día del curso "Behavioural Marketing" en la Facultad de Comercio y Gestión Málaga , financiado por LINK by UMA-Atech. Esta vez tuvimos la sesión sobre Neuromarketing a cargo de José Ruiz Pardo de GOLI Neuromarketing. José hizo un recorrido por las distintas emociones básicas -tristeza, alegría, sorpresa, asco, miedo- y qué correlatos tienen a nivel fisiológico, cognitivo y del comportamiento. Es a partir de la observación de ellas que podemos inferir las emociones de una persona -sin necesidad de preguntarle directamente con un cuestionario ni con un focus group-
Esa pequeña cámara que se ve encima de la pantalla de proyección estuvo observando las reacciones de los participantes durante toda la charla. GOLI Neuromarketing convierte las observaciones en datos que el sistema de inteligencia artificial analiza para extraer conclusiones acerca de las emociones asociadas a los distintos momentos de la clase.
Este viernes 1 de abril es la última de las sesiones del curso. En ella, haremos un repaso del mismo, los alumnos nos contarán sus proyectos de experimentos de marketing online, conoceremos los datos de los experimentos desarrollados durante la clase de Aitor Aróstegui Azcúnaga (test A/B en el blog https://eco-razon.es) y la clase de José Ruiz Pardo (emociones asociadas a dos vídeos publicitarios de MAPFRE de su campaña internacional liderada por Jaime Valverde Cohén en la que Smart Decision Lab - Laboratorio I+D+i UMA colaboró durante el verano de 2021) y Antonio J Morales nos contará algún proyecto con empresas que está desarrollando Smart Decision Lab - Laboratorio I+D+i UMA. ‼🗣
