Yolanda Lubiáns - Copywriting & Identidad verbal

28/01/2025

RUIDO? Demasiado. Por todas partes. Tanto, que me hizo desaparecer durante 2 años.

Pero…

¿Desaparecer de Instagram es desaparecer del mundo? ¿Abandonar tu negocio?

Para muchos sí.

Pero no.

Durante estos 2 años trabajé en la sombra, escribiendo cientos de textos para otras marcas mientras la mía estaba en barbecho, porque necesitaba meditar hacia dónde iba.

Porque un buen día el ruido me arrolló y diluyó mi mensaje.

Descubrí que lo que estaba diciendo ya no era yo.

Que esos mensajes que antes decía tan convencida se habían perdido o desgastado en medio de ese bombardeo constante de mensajes de presuntos expertos.

Expertos en marketing
Expertos en negocios digitales
Expertos en marca personal
Expertos en redes sociales
Expertos en copywriting
Expertos en estrategia de venta
Expertos en todo

Y todos diciendo lo mismo.

Lo mismo que yo, claro. Porque quería ser igual de experta, igual de profesional, igual de referente.

OJO:
No es que empezase a decir lo mismo que los demás conscientemente, pero sin darme cuenta me acabé mimetizando con el entorno.

¿Las consecuencias? Inseguridad, parálisis y una frustración tremenda.

Perdí mi identidad y mi norte.

Así que paré.

Porque no tiene sentido seguir haciendo ruido solo para figurar.

Porque "hay que estar".
Porque "necesitas visibilidad".
Porque "si no el algoritmo te penaliza".

👉🏼¿Acaso no penaliza tu credibilidad publicar al tuntún, cacareando lo mismo que los demás?

Lo que puedo decir es que en estos 2 años he aprendido que:

✔️ Hay más fuentes de visibilidad que las redes sociales.
✔️ Currarse una buena agenda de clientes fijos te da más tranquilidad que ir de gran proyecto en gran proyecto.
✔️ El contacto offline es más poderoso que mil horas de contenido en Instagram.
✔️ Lo más importante no es publicar, sino qué dices cada vez que publicas.

Por eso estoy ahora aquí.

Porque tras mucho escribir, leer, pasear, observar, conversar, jugar y reflexionar vuelvo a ser yo.

Porque en el silencio (digital) me volví a encontrar.

Porque sé que no soy la única que se ha sentido así.

Y ahora sí tengo cosas que decir.

Y se están cociendo cosas muy potentes.

¡Nos vemos en las pantallas! 👻

13/01/2023

Si crees que vales por dos de 22, ya es hora de que cambies el Twingo por un Ferrari.Y eso solo se consigue con una identidad de marca potente (si no, pregúntale a Shak). 💥

Salseos virales aparte:

Un buen eslogan es como la bandera de tu negocio, y de eso va este post.

De cómo crearlo y, ya de paso, de cómo pasártelo bien creándolo. 🙌

🚀 Además, si sigues estos 5 pasos a conciencia, al final tendrás una información muy reveladora sobre tu negocio que quizá no te habías planteado y que te puede ayudar no solo a crear tu eslogan, sino también a dirigir tu comunicación.

La cuestión es que a veces creo que esto de la identidad de marca es algo que vamos dejando. El día a día nos come, vamos apagando fuegos, priorizando en función de lo que nos surge... Y tu negocio se queda en segundo plano.

Y así las mujeres lloran, ¡no facturan! (Vale, ya paro con la canción 😅 )

Dime, ¿crees que me equivoco? ¿Le damos a la identidad de marca la importancia que se merece? 🤔

👉Por supuesto, si quieres que haga un análisis de tu marca o que creemos juntas una identidad a tu medida, solo tienes que decir YO QUIERO y te cuento todos los detalles.

¡Buen finde, compi!

#

09/01/2023

Solo cuando tienes clara la ruta puedes llegar a tu destino. Esto es impepinable. Si no, estarás dando vueltas y sin vueltas sin conseguir resultados. Y eso es lo más frustrante del mundo (créeme, lo sé 🥵 ).

A veces el día a día nos hace ir con el pioloto automático y no nos paramos a hacernos las preguntas clave para dar en la diana.

Y tú haces cosas y más cosas y te preguntas:

👉 ¿Por qué narices no vendo si me estoy dejando la piel haciendo todo lo que se supone que hay que hacer?

Ay, cómo te entiendo...

La Yolanda de hace 2 años estaba exactamente igual.

La solución es solo una palabra: CIMIENTOS.

Sí, igual que una casa, los textos de tu negocio necesitan una base sólida sobre la que asentarse.

¿Y sabías qué? Qué tú misma puedes solucionarlo si tienes un GPS con la ruta. 🧭

Ahora dime:

👉¿Quieres un análisis exhaustivo de los textos de tu negocio y un plan de acción para ir directa a tus resultados?

Muy fácil:

✔️ Escríbeme un mail a [email protected]

✔️ Reserva tu sesión de evaluación gratis para conocernos y ver cómo te puedo ayudar (link en la BIO o copiando esta URL en tu navegador: https://yolandalubians.com/reserva-tu-reunion).

¿Vas a dejar tu negocio en stand by otro año más? 🙄

02/01/2023

Repite conmigo: Este 2023 voy a vender. Voy a crecer. Y lo voy a hacer así:

✨ CON PERSONALIDAD Y ESTRATEGIA.

Por eso hoy te traigo estas 5 acciones esenciales para empezar a trabajar tu marca YA MISMO.

1️⃣ CREA UN CLAIM O ESLOGAN QUE TE DEFINA (y haz de él tu seña de identidad más potente). Piensa bien: ¿Qué emoción quieres provocar en la mente de las personas a las que te diriges?

2️⃣ HAZ QUE TU WEB TE REPRESENTE. Si no te conocen, al primer sitio que van a ir a cotillear tus clientes es a tu web. ¿Qué quieres que diga de ti? Tiene que representar al 100% tu esencia, tus principios y el gran valor de lo que ofreces.

3️⃣ ELIGE TUS FUENTES DE TRÁFICO CON CABEZA. ¿Estás en las redes sociales que a ti te gustan o en las redes sociales donde están tus clientes? Si nunca te has preguntado esto, quizá tengas un problema. Investiga, pregunta y elige de forma estratégica.

4️⃣ MANTENTE SIEMPRE EN LA MENTE DE TUS CLIENTES. Necesitas crear un vínculo emocional y continuo con tus potenciales clientes. No vale escribirles solo cuando quieres vender. Con una buena estrategia de newsletters generas una conexión potente y te mantienes siempre en su mente como la mejor opción.

5️⃣ CREA MÁS DE UNA FUENTE DE INGRESOS. Además de quitarte presión económica, tener varios productos y servicios alineados con tu propósito de marca te posiciona como una marca fuerte y transmite solidez y autoridad. Eso sí, créalos con cabeza: alineados con tu propósito de marca y las necesidades de tus clientes. Si no, habrás trabajado en balde.

⭐ Recuerda: Tu marca es tu ADN.

Internet es un océano y cada gota de agua que lo compone es un negocio.

Por eso, diferenciarte y destacar es vital para conectar con tus clientes y hacer que te prefieran a ti antes que a cualquier otro.

👄 Te confieso una cosa:

Mis propósitos para el 2023 son trabajar los puntos 1 y 5.

¿Y los tuyos? Te leo en los comentarios, ¡me muero por saberlo! 😁

19/12/2022

02/11/2022

Si estás online, el copywriting es para ti. Y si estás offline, también. 🙌 Aunque no te des cuenta, nos rodea cada día:

✔️ Cuando entras en Instagram.
✔️ En el escaparate de tu tienda favorita.
✔️ El la pizarra de un bar.
✔️ En los vídeos de Youtube.
✔️ En los podcast que escuchas.
✔️ ...

En un negocio, unos buenos textos son el eje central de tus correos, de tus presupuestos o de tu web.

🌟 Las palabras son la herramienta que puede darte más beneficios, porque son las encargadas de captar la atención, empatizar y convencer.

Dime: ¿Aún crees que el copy no es para ti? 🤔​

25/10/2022

Esto hace 15 años puede que fuese así. Pero ahora, hagas lo que hagas, la competencia es tan be***al que puedes tener el mejor producto del mundo y que suenen los grillos a tu alrededor. 🦗🦗

Y ni tú ni yo queremos eso, ¿verdad?

Así que no te confíes y trabaja bien:

✔️ Tu valor diferencial.
✔️ Tu comunicación.
✔️ Tu estrategia de marketing.
✔️ La atención al cliente.
✔️ La conexión emocional con tus clientes.
✔️ Tu visibilidad, tu autoridad y tu posicionamiento.

Ahora sí: ya estás lista para vender a raudales. 🙌​🥳

¿Necesitas ayuda? 👉Envíame un mensaje y hablamos.

¡Feliz jueves! 💖​

25/10/2022

Aunque se te dé bien escribir, a veces cuando escribimos para vender nos paralizamos. ¿Te ha pasado alguna vez? 🤔

A mí sí (y eso que me dedico a ello). 😅

Pero, ¿sabes por qué nos pasa esto?

Porque nos han metido en la cabeza que vender es malo.
​❌​ Que molesta.
​❌​ Que es engañoso.
​❌​ Que quienes vendemos, queremos vender a toda costa y no nos importa nada más.

Pero, ¿sabes una cosa?

​🌟 Cada día hay millones de personas que buscan AYUDA en Internet.

✅ Y necesitan saber cómo las podemos ayudar.

Cuando ves la venta desde ese prisma, todo cambia.

Porque si vendes servicios online, tus servicios pueden ayudar a mucha gente que los necesita.

Y si no vendes, no puedes ayudarlos.

🌟 Además, para que te sea más fácil escribir textos que venden y transmitir el valor de lo que vendes, he creado una guía que te va a encantar:

✔️​ 10 claves de copywriting prácticas, claras y directas al grano.
✔️​ Para vender siendo tú misma, sin presiones.
✔️​ Tan fáciles que podrás empezar a ponerlas en práctica hoy mismo.
🎁​ Con un checklist final que puedes imprimir para revisar todos tus textos.

¿La quieres?

Descárgala ahora en el link de mi perfil 👉

28/09/2022

No es facilidad, es método y estrategia. Los copywriters no escribimos bonito, escribimos para que vendas. Y para lograr esas ventas entran en juego muchas variables que no se ven en el texto final:

✔️ Estudiar el mercado y la competencia.
✔️ Definir la estrategia que seguirá el texto.
✔️ Conocer al dedillo a tu cliente ideal.
✔️ Estudiar tu identidad verbal.
✔️ Dar forma al texto y revisarlo 200 veces.
✔️ ...

Y por muy experimentado que sea el copy en cuestión, todo esto lleva muuuucho más de 10 minutos. Y de 2 horas (y de 3 y de 4...).

Digo esto porque la frase del titular que ves en la imagen me la han dicho más de una vez.

Así que no viene mal arrojar un poco de luz al trabajo entre bambalinas que hay detrás de los textos que venden. 🙌

Porque si no te dedicas a esto es normal que no sepas los entresijos del sector. Pero si no los conoces, no valorarás el trabajo de investigación y estrategia que hay detrás y todos los beneficios que ese trabajo puede reportar a tu negocio:

✔️ Mayor tasa de conversión.
✔️ Clientes dispuestos a pagar por tus productos o servicios sin regatear.
✔️ Más clientes fidelizados.

Ahora dime: ¿Cuántas veces te han dicho en tu trabajo eso de "eso lo haces en 10 minutos"? 🤔​

Estoy segura de que esto pasa en todas las profesiones, ¡pero quiero saber!

10/08/2022

¿Y si tu negocio tuviese una guía que te dijese en todo momento "ok, dale, es por ahí"? O que te redirija cuando te salgas del camino 🚨

Pues esa es la función que hace un manual de identidad verbal.

​💡​ Como un faro que te ilumina el camino para que tu comunicación y tus acciones de marketing estén siempre alineadas con tu personalidad y filosofía de marca.

Porque a todos nos chirrían la inconsistencia y la incoherencia de las marcas, ¿verdad?

❌​ Marcas que dicen una cosa y hacen otra.

❌​ O que en redes sociales comunican de una forma y en su web de otra totalmente distinta.

Una comunicación incoherente espanta a los clientes como los leones a las cebras en plena sabana. 🦁

Pero ¿sabes qué? Puedes evitar todo eso gracias a tu manual de identidad verbal.

🌟​ El manual de identidad verbal recoge en un solo documento los pilares de tu identidad de marca para que tu comunicación sea genuina, coherente y diferenciadora.

Porque ten esto muy claro:

💖 Qué dices y, sobre todo, CÓMO lo dices es lo que te diferencia, te posiciona como marca, conecta con tus clientes y hace que te prefieran a ti antes que a cualquier otra opción (aunque seas más caro).

Por eso he creado una metodología única para crear tu identidad verbal.

Tú y yo:

✔️​ 5 pilares de marca esenciales.
✔️​ 5 cuadernos de trabajo.
✔️​ 5 sesiones 1 a 1 para resolver dudas y afianzar conceptos.

Y, como colofón, tu manual de identidad verbal con todos tus rasgos de identidad detallados de forma clara y ejemplos prácticos para que puedas aplicarlo de forma fácil en tu comunicación.

​🌟​ Además, tras la entrega del manual, tendrás 2 semanas de soporte para resolver esas típicas dudas que siempre nos surgen en el día a día.

Un manual que te marca el camino.

Una herramienta que condensa la esencia de tu marca para que tu comunicación sea única y diferenciadora.

¿Quieres saber más? Déjame en comentarios la palabra "IDENTIDAD" y te informo sin compromiso 🙌

15/07/2022

«Es una pasada, es como si lo hubiese escrito yo». Eso fue lo que me dijo mi clienta Chus cuando le envié su nueva secuencia de bienvenida para su newsletter. 💖​

🥰 Y claro, yo con estas cosas muero de amor.

Porque, ¿sabes una cosa?

❌ Delegar la redacción de tus newsletters no las convierte en impersonales.

Al contrario.

✔️​ Antes de ponerme a escribir me empapo de tu esencia para escribir CON TU VOZ.

Y me empapo de tus clientes, de tu sector y de lo que ofreces.

🙌​ Y luego le doy el toque justo de storytelling y persuasión para que tus correos enganchen, convenzan y dejen con ganas de más.

Porque las newsletters enganchan.

¡Vaya si enganchan!

Es más:

🌟 Con una personalidad y un plan de contenidos bien definidos puedes lograr que tus clientes no solo las lean, sino que las ESTÉN ESPERANDO en su bandeja de entrada el día y la hora que las envías.

¿Sabes el poder de fidelización que tiene eso?

🚀​ Con una lista de suscriptores activa, multiplicarás tus resultados cuando lances una campaña de venta, porque ya tienes una comunidad comprometida e interesada en lo que haces.

Así que, si quieres darle caña a tus correos este verano, te presento mi nuevo servicio de copy para newsletters:

✔️​ Definimos tus objetivos y tu audiencia.
✔️ Te presento un plan de contenidos adaptado a ti, a tus clientes y tus objetivos.
✔️ A principios de mes recibes 4 newsletters listas para enviar.
✔️ ¡Y tú te centras en disfrutar del verano sin descuidar a tus clientes!

🚀 ¿Empezamos?

Si quieres sabes más, déjame un comentario con la palabra "NEWSLETTER" y te doy todos los detalles. 👇​👇​

12/07/2022

«Es una pasada, es como si lo hubiese escrito yo». Eso fue lo que me dijo mi clienta Chus cuando le envié su nueva secuencia de bienvenida para su newsletter. 💖​

🥰 Y claro, yo con estas cosas muero de amor.

Porque, ¿sabes una cosa?

Delegar la redacción de tus newsletters no las convierte en impersonales.

Al contrario.

Antes de ponerme a escribir yo me empapo de tu esencia para escribir CON TU VOZ.

Y me empapo de tus clientes, de tu sector y de lo que ofreces.

🙌​ Y luego le doy el toque justo de storytelling y persuasión para que tus correos enganchen, convenzan y dejen con ganas de más.

Porque las newsletters enganchan.

¡Vaya si enganchan!

Es más:

🌟 Con una personalidad y un plan de contenidos bien definidos puedes lograr que tus clientes no solo las lean, sino que las ESTÉN ESPERANDO fielmente en su bandeja de entrada el día y la hora que las envías.

¿Sabes el poder de fidelización que tiene eso?

🚀​ Con una lista de suscriptores activa y fidelizada, cuando lances una campaña de venta tus posibilidades se multiplican, porque ya tendrás a una comunidad comprometida e interesada en lo que haces.

Así que, si quieres darle caña a tus correos este verano, te presento mi nuevo servicio de copy para newsletters:

✔️​ Definimos tus objetivos y tu audiencia.
✔️ Te presento un plan de contenidos adaptado a ti, a tus clientes y tus objetivos.
✔️ A principios de mes recibes 4 newsletters listas para enviar.
✔️ ¡Y tú te centras en disfrutar del verano sin descuidar a tus clientes!

🚀 ¿Empezamos?

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