25/06/2026
¿Han aumentado las compras dentro de las ?, ¿influencian los influencers?, ¿cómo perciben la IA los usuarios de redes sociales? Nos hemos metido de lleno en el último estudio de redes sociales de para averiguarlo 👀👇🏻
🔶 ¿Quiénes usan las redes sociales en España?: Las redes sociales están más saturadas que nunca, un 86% de los encuestados afirma usarlas.
🔶 ¿Qué red social es la más utilizada? WhatsApp, la siguen Instagram y YouTube. Debemos tener en cuenta que no es tan importante el tiempo de uso como el para qué se usa cada red social: (mantener el contacto), Instagram (inspiración y descubrimiento), (contenido y entretenimiento). Antes de lanzarte a una, es importante saber si el contenido que vas a generar en ella responde a las necesidades de los usuarios en la plataforma.
🔶 ¿Influencian los ? El 46% de los usuarios sigue a influencers, aunque solo el 38% los considera creíbles, y un 40% percibe su contenido como publicitario. Los influencers siguen siendo útiles a nivel de las marcas, pero necesitan crear un contenido auténtico y entretenido para ganarse la confianza de su audiencia.
🔶 ¿Nos interesan las marcas en redes sociales? Solo un 33% de usuarios sigue marcas. Además, el seguimiento de marcas está polarizado: un 47% las sigue a muchas y un 53% a casi ninguna. Los motivos para seguir marcas son principalmente informarse, entretenerse, inspirarse y seguir tendencias. Esto sugiere que las marcas deben dejar de pensar en “publicar sobre sí mismas” y pasar a crear contenido útil, inspiracional o de entretenimiento.
🔶 ¿Compramos dentro de las redes sociales? Sí, pero las compras aún son reducidas. El 54% de los usuarios busca información en redes antes de comprar online, pero solo el 25% ha comprado alguna vez dentro de una red social. Las redes sociales continúan siendo mucho más fuertes en las etapas iniciales del (descubrimiento, inspiración y consideración).
🔶 ¿Qué red social influye más a la hora de hacer una compra? es el principal canal donde los usuarios buscan información para comprar.
🔶 ¿Qué percepción tenemos sobre el contenido generado por IA en redes sociales? El estudio detecta una percepción negativa hacia el contenido generado por . Existe una demanda clara de etiquetar los contenidos creados con IA. ¿Es negativo que las marcas generen su contenido con IA? No tiene por qué, pero es importante dejarlo claro y no abusar de él para no dañar la confianza del público.
🔶 ¿Por qué usamos las redes sociales? Para entretenernos, por tanto, aunque el principal objetivo de las marcas sea vender, si el contenido es demasiado comercial o corporativo, el scroll va a ser rápido. Las marcas necesitan adaptarse para no entrar en desventaja.
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