18/06/2024
Las series se han convertido en una forma de entretenimiento fundamental y las diferentes plataformas compiten entre ellas probando diferentes formatos y maneras de consumo. Hoy analizamos 3 formas de explotar el potencial de las redes sociales a través de 3 series y su impacto mediático.
Primero, La Casa del Dragón de HBO. El spin-off precuela de la mítica Juego de Tronos nació siendo ya una sensación en las redes, por lo que HBO apostó por el clásico estreno de un capítulo semanal. Cada lunes, La Casa del Dragón es trending topic en redes sociales y de esta manera consigue permanecer en tendencia el par de meses que está en emisión. Una apuesta segura con productos que generan una gran expectativa capítulo a capítulo como la serie de los Targaryen, pero que con series menos relevantes corre el peligro de ir diluyendo interés.
Netflix, en cambio, suele tener dos maneras de trabajar con las series y su impacto en las redes. La más común es el estreno total de la temporada en un día, fórmula que usó con series como Mi reno de peluche o Sombra y Hueso. Aquí, la plataforma mide su éxito en base al binge-watching o maratón. Cuantas más visualizaciones en menos tiempo, mayor éxito. En este caso, Netflix valora los números dentro de la plataforma y la viralidad de las redes por encima de la calidad del producto o la estabilidad en visualizaciones. Esta fórmula, que ha sido a menudo cuestionada por los usuarios, ha provocado campañas que fomentan estos maratones para asegurarse la renovación de la temporada, como hizo el creador de The Sandman, Neil Gaiman, cuando estrenaron su serie. En raras ocasiones ante una cancelación por menos visualizaciones de las esperadas, las quejas en redes sociales han provocado una reacción por parte de la plataforma, como en el caso de Sense8, que tras ser cancelada, escuchó a sus usuarios creando un capítulo final que no estaba previsto.
La última fórmula que también se está usando en los últimos años es la de dividir la temporada en dos arcos, como ha hecho Netflix con Los Bridgerton o en su día con Stranger Things. Esta fórmula explota el hype de series muy potentes y se asegura este binge-watching o maratón porque el usuario está deseando verlos de corrido y comentarlos en Twitter (X), Instagram o incluso a través de análisis en YouTube. Gracias a ello, además, las plataformas se aseguran dos picos muy altos de impacto de conversación social, alargando así la repercusión digital de una serie. Ojo, probablemente el estreno en dos partes solo funcione con las series insignia, puesto que con series menos potentes puede suponer la caída del interés.
Y tú, ¿qué crees que es mejor opción?
🫎 Maratón y trending topic unos días
🐝 Hype del estreno en dos partes
🐲 Capítulo semanal y meses de conversación en redes sociales
