METODOLOGÍA
¿Cómo se cualifican las SUPERBANDS? Fase I
Consejo SUPERBRANDS
El consejo Superbrands clasifica una lista de más de 1.300 marcas, basándose los siguientes criterios:
- Presencia en el Mercado
- Antigüedad de la marca
- Godwill
- Fidelización
- Reconocimiento
Este consejo de especialistas proporciona al proyecto la visión de un panel de profesionales de marketing, responsables en el día
a día de la gestión de sus propias Marcas. Fase II
Consumidores
A través de entrevistas personales a los consumidores representativos de la población española, estos indican, de forma espontanea, tres marcas, por cada una de los siguientes categorías:
- MARCAS ÚNICAS
- MARCAS EN LAS QUE MÁS CONFÍA
- MACAS CON LAS QUE SE IDENTICA
- MARCAS QUE SATISFACEN SUS NECESIDADES Y ASPIRACIONES
- MARCAS MÁS CONOCIDAS
El estudio de mercado sobre los consumidores proporciona al proyecto la percepción espontanea que las Marcas suscitan en los consumidores. Una percepción holística, resultado de un amplio trabajo con varios puntos de contacto con las Marcas. Fase III
PONDERACIÓN
A través de la ponderación entre la votación del Consejo SUPERBRANDS y del panel de consumidores, se obtiene la lista de Marcas seleccionadas para el proyecto SUPERBRANDS. La fase de ponderación integra y combina las dos visiones, dotando a la selección de las SUPEBRANDS como una verdadera herramienta independiente de validación de las Marcas de Excelencia que operan en el mercado. CONSUMIDOR
Para garantizar la fiabilidad de la propuesta de Superbrands, los consumidores están en una fase crucial de la metodología. Se solicita a un grupo de consumidores españoles certificados que indiquen de forma espontanea tres marcas para cada una de las dimensiones mencionadas. La metodología elegida y la espontaneidad de la respuesta permiten entender que marcas están en la mente del consumidor, no sólo en términos generales, sino también en términos específicos. El estudio del consumidor se lleva a cabo y es certificado por una empresa independiente especializada en estudios de mercado. El Panel inicial para la consulta consta de más de 125.000 personas registradas de forma gratuita.
