10/11/2022
Este miércoles hemos presentado en Barcelona nuestra plataforma Dentsu RADAR ESG, un nuevo estándar de mercado que mide la percepción ESG de las personas en su relación con las marcas. El encuentro, celebrado en el The Hoxton Barcelona, ha sido un verdadero éxito, con la asistencia de algunos de los principales anunciantes.
Jordi García, Head of Audience Insights y Coral Mozas, Audience Insights Manager, nos desgranaron la metodología del primer estudio realizado con esta herramienta y explicaron los rankings de algunas de las marcas más representativas que operan en España, 50 de ellas, tras analizar más de un millón de conversaciones en los principales medios sociales durante un año.
Roger Sendra, Managing Director de dentsu en Barcelona, comentó que "en dentsu estamos muy satisfechos por ser pioneros en poner luz, por primera vez en España, sobre la incidencia de los criterios ESG en las agendas de las compañías que trabajan en nuestro país. El compromiso en los factores ambientales, sociales y de gobierno corporativo están en las agendas de todos y ganarán muchas más relevancia en los próximos años. RADAR ESG será sin duda una referencia, el termómetro y la guía para la inversión socialmente responsable"
Jordi García, por su parte, aseguró que “hasta ahora no se había realizado una monitorización, escucha y análisis de cómo impactan las políticas ESG que desarrollan las marcas en la opinión pública.
Los principales medios sociales han sido los canales en los que los consumidores han dejado su opinión y nosotros la hemos mostrado en este estudio que se va a convertir en una referencia para saber, en cada momento, cómo encajan las actuaciones que hacen las empresas en los ciudadanos”.
¡Gracias a todos los que nos habéis acompañado!