TMKF

Conectamos a las marcas con niños, adolescentes y sus familias.

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19/06/2026

Para las familias, el verdadero "fin de año" es ahora. Junio es tiempo de balances, de mirar atrás y de prepararse para el cambio de ritmo del verano.

Danone lo ha entendido a la perfección en su última campaña.

A través de las redacciones escolares de los más pequeños, la marca retrata con realismo y ternura lo que supone ser padre o madre hoy: un viaje lleno de amor, pero también de preocupaciones cotidianas donde la alimentación es clave.

Danone no rehúsa esa preocupación; se adueña de ella desde la empatía para convertirse en un referente de confianza.

El aprendizaje es claro: Si quieres ganarte a este target, no hables solo de tu producto; demuestra primero que entiendes su realidad.

18/06/2026

¿Cómo puede el mercado de las gominolas diseñar la nostalgia del futuro?

Si este negocio se sostiene hoy en el público adulto y los recuerdos de la infancia, ha llegado el momento de reconfigurarse. Las dinámicas de los niños han cambiado radicalmente y el sector debe hacer lo mismo.

¿Por dónde creen que pasan las mayores oportunidades de transformación?

17/06/2026

Menos de 1 millón de dólares de presupuesto. Un director menor de 30 años. Y casi 200 millones de dólares recaudados.

Lo que está haciendo Obsession en la taquilla de EE.UU. no es solo un éxito: es una anomalía histórica que no se veía desde E.T.. Junto al reciente fenómeno de Backrooms, queda claro que el terror se ha convertido en el género rey de la adolescencia.

Mientras las grandes franquicias sufren para llenar salas, la Gen Z está dictando sus propias reglas basándose en cuatro pilares:

- Emoción sobre evasión: Quieren vivir el cine como un evento.

- Espejos reales: Buscan tramas que diseccionen sus relaciones, miedos y toxicidades sin filtros.

- Identidad propia: Rechazan las versiones recicladas de historias del pasado.

- El poder del algoritmo y el boca-oreja: Hoy el éxito no lo decide una marquesina, lo deciden los hilos de TikTok y las notas en Letterboxd.

En dos semanas Obsession llega a los cines de España.

¿Veremos el mismo comportamiento en la Gen Z y Zalpha de nuestro país?

16/06/2026

A pesar del fenómeno BookTok, quienes están fuera de esa burbuja experimentan una dificultad alarmante para leer y comprender textos complejos.

Gran parte del problema radica en que la escuela ha despojado a la lectura de su componente de placer, convirtiéndola en una obligación.

Si leer se percibe como resolver un acertijo, un obstáculo que superar para llegar a una respuesta, se pierde la capacidad de apreciar el bosque. Nos limitamos a escanear el paisaje buscando la salida.

¿Tienen las marcas e instituciones la oportunidad de crear acciones que devuelvan el hábito de la lectura a la infancia y la adolescencia? Nosotros creemos que sí.

16/06/2026

Si has ido al cine y has visto a muchos adolescentes entrando a ver Backrooms... guárdate esto para entender el fenómeno que nos abre una puerta a la dimensión de la Gen Z.

¿Ya viste una de las películas que más explican las inquietudes Z en 2026?

15/06/2026

La receta de Fini para conquistar a la Gen Z: Colaboración y riesgo.

En el mercado actual, la permanencia es sinónimo de invisibilidad. La Gen Z exige experiencias nuevas constantemente, y Fini Golosinas ha respondido con una estrategia de co-branding impecable este 2026:

✔️ Fini x Dulcesol: El sabor de las gominolas de siempre, ahora en formato bollería. Impacto directo al consumidor y refuerzo de marca.
✔️ Fini x KFC: Una alianza estratégica con un referente de las comunidades Zeta y Alpha, fusionando los chicles Boom con helados para un público sediento de innovación.

Dos movimientos inteligentes que demuestran que, para conectar hoy en día, hay que romper las barreras de tu propia categoría.

12/06/2026

¿Y si para crear algo que enganche a una generación que a veces parece imposible de leer solo hay que... conocerles?

Por eso Backrooms se ha convertido en el éxito más inesperado del año en las salas de cine. Porque, a diferencia de lo que el mundo cree que les gusta, esta película se basa en lo que a ellos realmente les obsesiona. Nace en YouTube y en el presente; no es un sucedáneo de lo que gustaba a generaciones previas.

Además, no es un totum revolutum de estilos: tiene una aesthetic muy definida desde el minuto cero. Y en un mundo inundado de estímulos como en el que vivimos, eso es esencial.

¿Nuestro objetivo como agencia especializada en este target? Identificar los próximos fenómenos potenciales siguiendo de cerca su comportamiento de consumo.

Y tú, ¿qué crees que será lo próximo con oportunidad de convertirse en la meta para conectar con el público Zalpha?

11/06/2026

¿Cómo compite un informe de sostenibilidad de 500 páginas contra el algoritmo de TikTok?

La respuesta es corta: no compite. Es invisible.

Hoy en el Desayuno Kids "El fin del Brandwashing ante las nuevas generaciones", debatimos sobre cómo conectar con una Gen Z que prioriza la salud mental y el corto plazo. Y llegamos a una conclusión rotunda: es imposible ganar la batalla de la atención de los jóvenes con las herramientas de siempre.

Ellos nadan en estímulos e hiperrelevancia. Si queremos que conecten con el propósito de marca, el PDF corporativo ya no sirve. El reto ha cambiado: menos storytelling en papel y más storydoing tangible. El mejor canal para transmitir valores ya no es una memoria de RSC, son las experiencias reales. Hay que dejar de contárselo y empezar a hacérselo vivir.

10/06/2026

El lenguaje de la Gen Z se mueve más rápido que los algoritmos.

El ejemplo perfecto es el acrónimo POV. En poco tiempo, ha fluido desde un significado técnico y cerrado hacia un concepto abierto, laxo y perfecto para la narrativa de memes y vídeos.

Ver cómo los jóvenes transforman el idioma en tiempo real es fascinante. Su lenguaje es como ellos: explosivo, dinámico y lleno de energía.

En digital, si te aferras al significado literal de las palabras, te quedas fuera de la conversación.

09/06/2026

El jueves desayunamos.

Para los que ya tienen su plaza: nos vemos ahí.
Para los que se quedaron fuera: anotad el nombre. Habrá más.

Dirección

Calle De Bailén, 12
Madrid
28013

Página web

http://www.agenciatmkf.com/

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