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ATREVIA. Porque la Comunicación hoy tiene nuevos desafíos. Exploradores de nuevos caminos en comunicación.

La consultora global de Comunicación nº1 en España con oficinas en Portugal, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Perú, Puerto Rico, y Bruselas y partners en los 5 continentes, y con más de 420 profesionales. Con más de 25 años de experiencia, nos hemos convertido en referente en innovación y conocimiento en nuestro sector. Divulgadores de conocimiento y líderes de opinión en Comunicación gracias al desarrollo de actividades como la organización de foros y encuentros o la edición de informes y publicación de libros. Reconocidos gracias a los premios recibidos, tales como el International SABRE Award, International Mercury Award, European Excellence Award o Best Place to Work.

08/10/2026

💡¿Qué cambia cuando has vivido la comunicación desde los tres lados de la mesa: medios, agencia y compañía?

En el nuevo episodio de NeoTalks, conversamos con Paula Bardera, responsable de Comunicación para Latinoamérica y Sur de Europa en Hewlett Packard Enterprise (HPE), sobre una trayectoria que le ha permitido conocer el sector tecnológico desde prácticamente todas sus perspectivas.

▪️ Tras diez años como periodista especializada en tecnología, su paso por diferentes agencias y su posterior incorporación a grandes compañías, Paula comparte cómo esa visión 360º influye hoy en su forma de entender la comunicación. Y en esta ocasión, NeoTalks tuvo también algo de vuelta a casa, porque Paula pasó una etapa de su carrera con nosotros, en ATREVIA.

▪️ Durante la conversación hablamos de cómo equilibrar las prioridades globales de una multinacional con lo que realmente interesa en cada mercado; de las diferencias culturales y periodísticas entre países; de cómo acercar al público conceptos tecnológicos cada vez más complejos; y del reto de combinar comunicación externa e interna en una región tan amplia como la que gestiona.

▪️ También hay espacio para hablar de algo que conocemos bien todos los que trabajamos en comunicación: la presión que existe a cada lado de la profesión, la importancia de saber qué es realmente noticia y el aprendizaje, no siempre sencillo, de desconectar en un entorno permanentemente conectado.

Un episodio único de la mano de una gran compañía y una gran profesional de la comunicación. ¡Haz clic para escucharlo!

🎧Spotify: https://eu1.hubs.ly/H0yZ7Lk0
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08/10/2026

📆 | ¿Está tu organización preparada para afrontar una crisis reputacional en la era de la IA y las fake news?

La inteligencia artificial y la desinformación están cambiando las reglas de la gestión de crisis. Hoy, un contenido falso puede propagarse en cuestión de minutos y poner en riesgo la confianza, la credibilidad y la reputación de una compañía.

Anticiparse, saber reaccionar y tomar decisiones estratégicas a tiempo es más importante que nunca.

El viernes 16 de octubre, a las 09:30 horas, celebraremos en el encuentro "La gestión de crisis en los tiempos de las Fake News y la IA", un desayuno en petit comité en el que abordaremos los nuevos desafíos que afrontan las organizaciones para proteger su reputación.

Contaremos con la participación de Antonio Fernández-Galiano, presidente del Consejo Asesor de ATREVIA, y Maritcha Ruiz Mateos, directora del Área de Crisis & Issues de ATREVIA, quienes compartirán su experiencia y visión sobre cómo anticipar riesgos y gestionar situaciones críticas en un entorno cada vez más complejo.

🔒 El encuentro se celebrará bajo la regla de Chatham House, favoreciendo un diálogo abierto y confidencial entre los participantes.

👉 Inscríbete aquí: https://eu1.hubs.ly/H0yZ6cQ0

08/10/2026

📄 Ampliamos nuestra mirada sobre Latinoamérica. ¡Estrenamos !

En un entorno donde los cambios políticos, económicos y sociales influyen directamente en las decisiones empresariales, contar con información estratégica y capacidad de anticipación marca la diferencia. Por eso, en ATREVIA incorporamos a nuestra serie de informes mensuales sobre la actualidad latinoamericana.

En esta primera edición analizamos los principales acontecimientos que marcaron la agenda chilena durante septiembre, tras seis meses de gobierno del presidente Kast:

▪️ Evolución de la economía y perspectivas de inversión.
▪️ Situación del empleo y principales desafíos sociales.
▪️ Seguridad y prioridades de la agenda pública.
▪️ Claves del Presupuesto 2027.
▪️ Apertura internacional y relaciones económicas.

Porque comprender el contexto es el primer paso para identificar riesgos, detectar oportunidades y tomar mejores decisiones de negocio.

👉 Descárgalo aquí: https://eu1.hubs.ly/H0yYZ_V0

08/10/2026

🍫 Barcelona estrena una nueva forma de vivir el chocolate.

Lindt inaugura en Rambla Catalunya 85 su nueva boutique en Barcelona: un espacio de 170 m², más de 60 m² de terraza y el primer Chocolate Bar de estas características de la marca en .

Gofres, churros, cafés, helados, chocolate en todas sus formas y, por supuesto, las icónicas creaciones de Lindt. Una propuesta que convierte la experiencia de compra en un auténtico punto de encuentro alrededor del chocolate.

La nueva tienda también refuerza su oferta de retail con una gran isla Pick & Mix que reúne las múltiples variedades LINDOR, ediciones limitadas, referencias exclusivas y las últimas innovaciones de la marca: Lindt Dubai Style Chocolate y Lindt Tokyo Style Chocolate

Con esta apertura, Lindt da un paso más en y refuerza su apuesta por crear experiencias de marca que van mucho más allá del producto. ✨

07/10/2026

⚡ El futuro del sector energético también se construye desde el diálogo.

En una nueva edición de "Diálogos ATREVIA", conversamos con la Sen. Beatriz Robles, presidenta de la Comisión de Energía, sobre las prioridades y perspectivas que guiarán la agenda del sector en el corto y mediano plazo.

Destacamos 4 ejes clave del encuentro:

▪️Inversión y certeza: coordinación entre capital público y privado bajo reglas claras, transparencia y certidumbre jurídica.
▪️Infraestructura y transición: refuerzo de redes de transmisión/distribución, metas de energías limpias y tecnologías de almacenamiento.
▪️Licencia social: consultas comunitarias formales para asegurar un impacto social duradero y desarrollo local.
▪️Innovación e industria: equilibrios regulatorios para sectores de alta demanda (data centers) y uso eficiente de recursos como el agua tratada.

En ATREVIA continuamos impulsando foros que generan diálogo, análisis y certidumbre en el entorno de negocios e inversión del país.

07/10/2026

🌍 ¿Qué papel puede jugar España en el nuevo contexto económico global?

Ayer celebramos en nuestra sede de un desayuno exclusivo junto a Alberto Nadal, vicesecretario de Economía y Desarrollo Sostenible del Partido Popular.

Nuestra presidenta, Nuria Vilanova, dio la bienvenida a un encuentro en el que pusimos sobre la mesa algunos de los grandes retos que marcarán el futuro económico de : desde la necesidad de impulsar la productividad y la competitividad hasta la atracción de inversión, el crecimiento empresarial o la adaptación del talento a un mercado en plena transformación.

La IA y la nueva revolución tecnológica ocuparon también un lugar destacado en la conversación. Alberto Nadal señaló la oportunidad que supone este momento para España y su capacidad para aprovechar su posición como punto de conexión entre Europa, Latinoamérica y África, en un escenario internacional cada vez más complejo.

El encuentro finalizó con un turno de preguntas moderado por Yolanda Román, directora global de Asuntos Públicos de ATREVIA, que permitió profundizar y contrastar algunas de estas cuestiones con los asistentes.

06/10/2026

La segunda jornada ha continuado esta tarde en , profundizando en algunos de los desafíos que están marcando ya las decisiones de las organizaciones.

Durante el almuerzo, Manuel Mostaza, director de Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales, ha dirigido un workshop sobre geoestrategia empresarial, analizando cómo tomar decisiones en un mundo cada vez más fragmentado: desde los nuevos bloques económicos y las tensiones comerciales hasta el papel que deben asumir los líderes empresariales ante un contexto geopolítico cambiante.

Y para cerrar la jornada, Manuel Sevillano, director global de Reputación, Sostenibilidad y Estudios, ha puesto el foco en la sostenibilidad y los intangibles como activos estratégicos de las compañías, abordando la reputación, el papel del CEO, la relación con los stakeholders y la necesidad de alinear lo que una organización es, hace y representa. Una sesión que ha culminado con un recorrido por el Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, conectando reputación y sostenibilidad a través de la historia del arte.

Con estas sesiones cerramos una edición en la que hemos hablado de confianza, reputación, inteligencia artificial, influencia, innovación, crisis, geopolítica y liderazgo, pero, sobre todo, de cómo anticiparnos a los cambios que ya están definiendo el futuro de las organizaciones.

Gracias a todos los que habéis formado parte de estos dos días, a quienes habéis compartido vuestro conocimiento y a quienes nos habéis acompañado para hacerlo posible. 💜

06/10/2026

🗣️ Tras la jornada de ayer en CaixaForum, hoy continuamos desde con una programación de workshops pensada para profundizar en algunos de los grandes retos que ya están transformando la comunicación, la reputación y el negocio.

La mañana ha comenzado con Maritcha Ruiz, directora de Crisis & Issues, que ha abordado la gestión de crisis y viralidad, desde la importancia de contar con protocolos y equipos preparados hasta el papel del CEO como portavoz y la necesidad de detectar los riesgos antes de que escalen.

También hemos presentado la primera edición del Monitor de Innovación de ATREVIA, de la mano de Miguel García, director de Marca y Posicionamiento Estratégico: una nueva herramienta estratégica para detectar, ordenar y priorizar las tendencias que están transformando la comunicación, la reputación, el marketing, la tecnología y la gestión ESG. Porque anticiparse también significa ser capaces de distinguir qué oportunidades pueden convertirse mañana en urgencias.

Y con la mirada puesta ya en 2027, Óscar Peña, Chief Innovation & Digital Solutions Officer, nos ha acercado a la próxima ola de la inteligencia artificial y a los cambios que empezamos a ver en la relación entre marcas, consumidores, algoritmos y agentes de IA. Un escenario en el que ya no bastará con competir por la atención de las personas: también habrá que construir relevancia y confianza para las máquinas.

Una segunda jornada para bajar las tendencias a tierra, compartir conocimiento y prepararnos para lo que viene.

06/10/2026

🔴 Luis García (F1), Almudena Maillo (Ayuntamiento de Madrid), Paula Palomino (Twitch), Patricia Comas (Grupo DKV) y Emma Ruiz de Azcárate, junto a Raúl Ciprés abrieron ayer el último bloque del analizando cómo hemos pasado del tradicional “pon aquí tu logo” a alianzas estratégicas capaces de conectar marcas y audiencias.

La construcción de una marca global centró la conversación entre Eva Piera (MAPFRE) y Miguel Angel López, que pusieron el foco en el desafío de construir y proteger una reputación coherente en mercados, culturas y contextos diferentes.

Y precisamente sobre reputación seguimos hablando con Juan Páramo (Philip Morris International), Anyarlene Berges (INICIA), Jesús Álvarez (Merco), Jorge Álvarez-Naveiro (Dircom) y Manuel Sevillano.

La licencia social protagonizó otra de las conversaciones de la tarde. Marta Martínez (Grupo Enhol), Francisco Manuel Ojeda (Cox), Juan Carlos Requejo (Minera Los Frailes) y Susana Graupera analizaron la importancia de construir legitimidad y relaciones sólidas con comunidades y grupos de interés.

También tuvimos una visita muy especial: recibimos al Padre Ángel, fundador de Mensajeros de la Paz.

Laura Gonzalvo (Verisure), Amaya Flores (Moeve), Cristina Puerta (Endesa), Custodia Cabanas (IE Business School), y Marcelino Abad (Capital Humano) reflexionaron sobre una comunicación interna cada vez más vinculada al negocio.

Y para cerrar las conversaciones de esta primera jornada, Juan Bravo (Partido Popular) y Yolanda Román abordaron las claves de la economía española y sus principales retos.

El broche lo puso Músicos por la Salud, cerrando una jornada dedicada a compartir y conectar distintas miradas. Gracias a todos los asistentes que ayer llenasteis CaixaForum de ideas y conversaciones.

Hoy, continuamos en . 🚀

05/10/2026

🔴 El segundo bloque de la mañana del nos ha llevado a profundizar en algunas de las transformaciones que ya están cambiando la manera en la que las organizaciones comunican, toman decisiones y conectan con sus públicos.

📊 ¿Cómo demostramos el impacto real de la comunicación en el negocio? Carmen Cortés (Telpark), Virginia Zafra (Banco Sabadell), Asier Ibarrondo (DATA Comunicación) y Miguel Garcia Lamigueiro han abordado la evolución de los KPIs y el ROI en un contexto en el que el dato, la medición y la IA generativa permiten avanzar hacia modelos cada vez más precisos para entender el valor que aporta la comunicación.

🤖 La inteligencia artificial ha dado paso también a una conversación sobre la empresa agéntica. Fabiola Pérez (MIOTI), Jorge Lukowski (NEORIS), Diego Cenzano (JAKALA Iberia), Álvaro Monzón (DeuSens), Cesar Tello (Adigital) y Óscar Peña han analizado cómo los agentes de IA empiezan a transformar procesos, modelos de negocio y formas de trabajar, abriendo al mismo tiempo nuevos interrogantes sobre gobernanza, talento y la relación entre personas y tecnología.

¿Cómo percibe la audiencia la IA como herramienta de comunicación y marketing? Lorena García, directora de Growth & Data Marketing, presentó los primeros resultados del estudio de escucha social y tendencias sobre el cambio de relación entre marcas y audiencias.

🎯 Y si la tecnología está cambiando las organizaciones, también lo está haciendo la relación entre marcas y consumidores. En Brand Late Show, Felicia Byrge (ODEON Cinemas), David Pérez (Cabify), Carlo Dubon (Dreame Tech), Olivier Vallecillo y Mónica Colmenero han reflexionado sobre un reto cada vez más complejo: cómo seguir siendo relevantes en un escenario saturado de estímulos. Cultura, autenticidad, comunidades y capacidad para generar conexiones reales han centrado una conversación sobre marcas que ya no pueden limitarse a comunicar, sino que necesitan encontrar su lugar en la vida de las personas.

👥 Precisamente a una de esas nuevas generaciones de consumidores hemos dedicado otra de las conversaciones de la mañana. Los jóvenes Manuela Siles, Raquel Pérez, Camila Frage y Álvaro Panadero, junto a Tamara Candel, han ayudado a descifrar a la Generación Z más allá de tópicos y etiquetas, poniendo sobre la mesa cómo se informa, qué espera de las marcas, cómo construye confianza y qué códigos utiliza para relacionarse con ellas.

Conversaciones que muestran distintas caras de una misma transformación: tenemos más tecnología, más datos, más canales y más capacidad de conocer a nuestras audiencias que nunca, pero también un desafío mayor para convertir todo ello en relevancia, confianza y valor real.

Seguimos compartiendo ideas y miradas para entender hacia dónde se mueve nuestro sector.

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