17/06/2026
Quién dijo que el pasillo de los congelados tenía que ser frío, aséptico y aburrido? 🧊🔥
Para el diseño del nuevo packaging e identidad visual de Zumaque, decidimos romper todas las reglas. En lugar de caer en los típicos códigos industriales, las promesas sintéticas y la fotografía hiperretocada del supermercado, apostamos por la «imperfección intencionada».
Queríamos capturar la honestidad de su cocina (falafel, kubeh, shawarma...) con un diseño visceral y real, alejándonos de la perfección prefabricada mediante un sistema visual anclado en el gesto humano:
Tipografía: Usamos una fuente de Dinamo Typefaces que, mediante un script, alterna variaciones de cada letra incorporando errores, tachones y trazos eléctricos. Rechazamos lo mecánico para abrazar la imperfección.
Ilustración: Trazos rápidos y crudos que actúan como el alter ego descarado de la marca.
El resultado es una paleta cromática radical que no intenta encajar en su categoría, sino sobresalir como un bloque de pura energía visual dentro del congelador. 💥
👉 Desliza para ver los detalles del packaging y descubre el case study completo en el link de nuestra bio.