Hopkins Oy

24/10/2025

Tuo strategia takaisin digitaaliseen markkinointiin yhdistämällä analytiikka, SEO, mainosdata ja tekoäly.

Analytiikan todellinen voima ei ole menneen raportoinnissa, vaan tulevan näyttämisessä.

Digitaalisen analytiikan, SEO-työkalujen, tekoälypohjaisen sisältöanalyysin ja vertailudatan avulla voimme piirtää kartan nykytilasta ja pohtia tulevaisuuden suuntaa.

Kysymys ei silloin enää ole “Mikä toimi viime kuussa?”, vaan “Mihin panostamme ensi neljänneksellä ja miksi?”

Lue, miten Mikko Piippo avaa näitä mahdollisuuksia Hopkinsin blogissa:

Kun analytiikka, SEO, mainosdata ja tekoäly yhdistetään, markkinointi muuttuu raportoinnista suunnan näyttämiseksi.

24/10/2025

Markkinoi ongelma edellä: säästät rahaa, kun tavoitat ostajat ennen kuin kilpailu on kovinta.

Kysynnän ohjaaminen tarkoittaa huomion kuljettamista ongelman kautta sen ratkaisuun tai vaihtoehtoisesta ratkaisusta omaan ratkaisuun.

Ohjaamalla kysyntää vaikutat kohderyhmään aikaisemmin ostopolulla: ennen kuin kilpailu on kovinta tai missä kilpailua ei vielä ole.

Uusien innovaatioiden ja toistaiseksi heikommin tunnettujen ratkaisujen markkinoinnissa kysynnän ohjaaminen on keskeinen menetelmä.

Digimarkkinoinnissa kysyntää ohjataan tuottamalla sisältöä ongelmista ja vaihtoehdoista sekä kohdentamalla markkinointia niistä kiinnostuneille.

Hopkinsin Arttu Raittila avaa 4 tapaa ohjata kysyntää digimarkkinoinnilla:

Kysynnän ohjaaminen tarkoittaa huomion kuljettamista ongelman kautta sen ratkaisuun tai vaihtoehtoisesta ratkaisusta omaan ratkaisuun.

23/10/2025

Vastaa kysyntään SEO:n ja SEA:n lisäksi myös Google Adsin custom segmenteillä, aikomusyleisöillä ja kontekstuaalisella kohdentamisella: myös niillä tavoitat ostovalmiita ihmisiä.

Perinteisen Google- ja Bing-haun lisäksi kannattaa nykyään huomioida myös AI-haku palveluissa, kuten ChatGPT ja Gemini.

AI-palveluissa saat näkyvyyttä, kun panostat AI-optimointiin osana SEO-työtä.

Lue Hopkisin artikkelista, miten vastaat kysyntään 6 tavalla digimarkkinoinnissa.

Kysyntään voi vastata haussa, AI-palveluissa, custom segment -yleisöillä, aikomusyleisöillä ja kontekstuaalisella kohdentamisella.

22/10/2025

Kysyntään vastaamista ei kannata jättää vain SEO:n ja SEA:n varaan: myös Google Adsin custom segmentit, aikomusyleisöt ja kontekstuaalinen kohdentaminen tavoittavat ihmisiä, joiden ostoikkuna on auki.

Perinteisten Google- ja Bing-hakujen lisäksi kannattaa nykyään huomioida myös AI-haku palveluissa, kuten ChatGPT ja Gemini.

AI-näkyvyyttä saat, kun panostat AI-optimointiin osana SEO-työtä.

Lue Hopkinsin artikkelista, miten vastaat kysyntään 6 tavalla digimarkkinoinnissa.

Kysyntään voi vastata haussa, AI-palveluissa, custom segment -yleisöillä, aikomusyleisöillä ja kontekstuaalisella kohdentamisella.

21/10/2025

SEM ei riitä jatkuvaksi Google Ads -tekemiseksi: vaikutat samoihin Google-hakijoihin useammin ja halvemmalla, kun kohdennat heille myös Demand Gen- ja YouTube-mainontaa.

Google Ads antaa kohdentaa mainontaa tarkkojen Google-hakujen perusteella myös muualla kuin haussa, kunhan nämä mainospaikat ovat Googlen omistamia.

Nämä mainospaikat ovat YouTube, Discover ja Gmail.

Mainostamalla myös näissä samoille Google-hakijoille et ole yhtä paljon sen onnen varassa, että kaikki menee peräkkäin nappiin hakusanamainonnassa.

Pelkkä SEM eli hakusanamainonta ei siis riitä vastaamaan optimaalisesti kysyntään.

Google Ads ei ole kuitenkaan vain kysyntään vastaamisen alusta.

Googlella on maailman suurin mainosverkko, Google Display Network, joka käsittää valtavan määrän sivustoja ja sovelluksia. Myös Suomen mediatalojen sivustot.

Google Adsin kautta voit ostaa tähän verkkoon edullista banneri- ja videomainontaa, jolla voit vaikuttaa kaikissa ostopolun vaiheissa.

Google omistaa myös maailman suosituimman videoalustan, YouTuben, johon voit ostaa mainontaa Googlen Adsin kautta.

YouTube on edullinen paikka kasvattaa tunnettuutta ja brändipreferenssiä. Laadukkaiden kohdennustapojen ja edullisen hintatason vuoksi vuoksi brändimainonta on YouTubessa erityisen kustannustehokasta.

M***a YouTube-mainontaakin voi tehdä kaikkiin ostopolun vaiheisiin. Myös konversiohakuisesti, mikä tapahtuu nykyisin Demand Gen -kampanjatyypin kautta.

Olet pulassa, jos digimarkkinoinnin suunnitelmassasi viitataan Google Adsiin lyhenteellä “SEM”.

Silloin suunnitelmasi on todennäköisesti vanhentunut!

Lue Hopkinsin blogista, miten Google Adsia kannattaa oikeasti käyttää:

Olet pulassa, jos digimarkkinoinnin suunnitelmassasi viitataan Google Adsiin lyhenteellä “SEM”. Silloin suunnitelmasi on todennäköisesti vanhentunut!

17/10/2025

Google Ads -rajapinta, AI ja automaatio skaalasivat Demand Gen -mainonnan 128 kohderyhmälle:

Koulutuskeskus Salpaus rakensi Hopkinsin kanssa puhuttelevaa tutkintonimikkeiden mainontaa teköälyn, automaation ja Google Adsin rajapinnan avulla.

Tämä tutkintonimikkeestä puhuva mainonta kohdennetaan pelkästään niille, jotka ovat tehneet juuri kyseiseen tutkintonimikkeeseen liittyvän Google-haun.

Salpauksen Demand Gen -mainokset näkyvät YouTubessa, Gmailissa ja Discover-syötteessä.

Näin Salpaus saa jatkuvasti edullisia kosketuksia juuri niihin, jotka ovat kiinnostuneita mainoksen koulutuksesta, eikä onnistuminen ole pelkän hakusanamainonnan varassa.

Lue Hopkinsin asiakastarinasta, miten temppu tehtiin.

Koulutuskeskus Salpaus rakensi puhuttelevaa Demand Gen -mainontaa tekoälyn, perinteisen automaation ja Google Adsin rajapinnan avulla.

01/10/2025

Huikea päivä MarTech Nordic 2025 tapahtumassa! 💫

Päivä oli täynnä inspiroivia puheenvuoroja, sekä mielenkiintoisia kohtaamisia ja keskusteluita. Kiitos MarTech Nordic, oli ilo olla mukana kumppanina. 🧡

01/10/2025

🤖 GEO eli AI-optimointi muuttaa SEO:a näillä 4 tavalla, kertoo Hopkinsin Arttu Raittila:

1️⃣ Googlen AI-yhteenvedot ovat kuihduttaneet maksutonta liikennettä ostopolun yläpään artikkeleihin.

Niitä ei siis kannata tehdä enää pelkän SEO-liikenteen toivossa, vaan SEO:ssa fokus kannattaa suunnata ostopolun keski- ja loppupään sisältöihin.

2️⃣ Sisältö-SEO:ssa kannattaa painottaa tiettyjä vanhoja hyviä keinoja, kuten tiivistelmiä, listoja, taulukoita, itsenäisiä tekstiosuuksia, väliotsikoita ja usein kysyttyjä kysymyksiä.

3️⃣ Teknisessä SEO:ssa saat parhaan AI-yhteensopivuuden ns. server-side-renderöinnillä, jossa palvelin tarjoaa sisällön valmiina käyttäjän selaimelle (ja boteille).

Muut kuin Google eivät osaa vielä tulkita reaaliaikaisesti sellaisia sivuja, jotka rakentuvat vasta käyttäjän selaimessa JavaScriptillä (client-side rendering).

4️⃣ Sivuston ulkopuolisessa SEO:ssa kannattaa tavoitella sellaisia brändimainintoja, joissa optimoitava asiayhteys esiintyy brändinimen vieressä.

Lisää näistä GEO-keinoista voit lukea oheisesta Hopkinsin artikkelista.

GEO:ssa käytetään pitkälti samoja keinoja kuin SEO:ssa eli hakukoneoptimoinnissa on käytetty, m***a erilaisin painotuksin ja vivahde-eroin.

29/09/2025

Tunnelmia Hopkinsin 9 v. synttäreiltä & remontoidun toimiston tupareilta 🧡

Kuultiin puheenvuoro mm. meidän Head of Ai:lta ja nautittiin tottakai mahtavasta seurasta ja illasta vieraiden, sekä Hopkinslaisten kanssa 🤩

Kiitos upeasta illasta! 🎊

02/09/2025

Ebike Center nelinkertaisti myynnin panostamalla brändiin ja digimarkkinointiin.

“Yhteistyö Hopkinsin ja hasan & partnersin kanssa on ollut merkittävä käännekohta Ebike Centerin kasvutarinassa. Molempien kumppaneiden ammattitaito ja sitoutuminen eivät vain tukeneet kunnianhimoisia tavoitteitamme, vaan myös ylittivät odotuksemme”, Ebike Centerin hallituksen puheenjohtaja Timo Uotila kertoo.

Ebike Centerin tavoitteena oli nelinkertaistaa liikevaihtonsa vuonna 2024. Kasvu rakennettiin brändin kirkastamisella ja digimarkkinoinnin kehittämisellä.

01/09/2025

Asiakasdataan perustuvien ostajapersoonien rakentaminen onnistuu aikaisempaa tehokkaammin, kun apuna käyttää suuria kielimalleja ja koneoppimista.

Ostajapersoonat kuvaavat yrityksen kannalta ideaalisia ostajia.

Ostajapersoonan esitys auttaa johtamaan markkinointia oikeaan suuntaan ja viestimään oikeille kohderyhmille oikealla tavalla.

Hopkins on määritellyt ostajapersoonia nelivaiheisella prosessilla:

1. Kvantitatiivisen datan hankinta

2. Klusterointi koneoppimisen avulla

3. Persoonien rikastaminen laadullisella datalla

4. Persoonien rakentaminen generatiivisen tekoälyn avulla

Generatiivisen tekoälyn käyttäminen tulee todennäköisesti lisäämään ostajapersoonien käyttökelpoisuutta ja käyttöä.

Tähän on yksinkertainen syy.

Generatiivinen tekoäly tuottaa kiinnostavampaa sisältöä ja sisältöideoita, kun sitä ohjataan määrittelemällä ostajapersoona.

Lue oheisesta artikkelista, miten Hopkinsin Mikko Piippo on rakentanut ostajapersoonia tekoälyn ja koneoppimisen avulla.

Ostajapersoona on tuttu työkalu markkinoinnin johtamiseen. Suurten kielimallien ja koneoppimisen avulla dataan perustuvien persoonien rakentaminen onnistuu aikaisempaa tehokkaammin.

19/08/2025

Zero click -markkinointi tarkoittaa digimarkkinointia, joka ei tähtää klikkaukseen omalle sivustolle.

4 syytä, miksi se on yhä tärkeämpää:

✅ Ihmiset viihtyvät some- ja muiden alustojen sisällä, eivätkä halua siirtyä mainostajien sivustoille.

✅ Alustat haluavat pitää käyttäjät sisällään ja rankaisevat sivustoklikeistä kalliilla hinnalla.

✅ ChatGPT:ssä ja muissa AI-palveluissa tehdyt haut johtavat harvoin klikkaukseen sivustolle.

✅ Googlen AI-yhteenvedot ja muut rikastukset antavat tyydyttäviä vastauksia suoraan hakutulossivulla.

Digimarkkinoinnissa ei kannata keskittyä enää vain sivustoliikenteen haalimiseen, koska se on koko ajan ongelmallisempi mittarina:

👉 Sivustot saavat liikennettä koko ajan vähemmän, koska hakukäyttäytyminen muuttuu ja klikit kallistuvat.

👉 Suuri osa saadustakin liikenteestä on huonolaatuista, eli nopeasti poistuvia käyttäjiä, väärää kohderyhmää, vahinkoklikkejä jne.

👉 Vaikutat tehokkaammin ja halvemmalla oman sivustosi ulkopuolella, kuten somevirroissa. Käytät budjettia tehottomasti, jos tavoittelet vain liikennettä.

Jos yllä oleva zero click -sisältö ei tyydyttänyt koko tiedonjanoasi asiasta, voit syventyä zero click -markkinoinnin menetelmiin oheisessa Hopkinsin artikkelissa:

Zero click -markkinointi tarkoittaa digimarkkinointia, joka ei tähtää klikkaukseen markkinoijan omalle sivustolle.