19/08/2026
Juonipaljastus: Antti ei ole käynyt avaruudessa, ainakaan vielä. Siksi kuva onkin merkitty tekoälyn tekemäksi. Postauksen aihe on hyvin tärkeä, m***a ei mitään tähtitiedettä.
Kuka vastaa sisällöstä, kun markkinoinnissa käytetään tekoälyä? Lyhyt vastaus on yksinkertainen: ihminen.
Tekoäly on jo osa markkinoinnin arkea, ja hyödynnämme sitä monin tavoin myös asiakkaidemme työssä. Samalla elokuun alusta voimaa astunut EU:n tekoälyasetus tuo uusia avoimuusvaatimuksia tekoälyllä tuotettuun ja manipuloituun sisältöön.
Kaikkea tekoälyn avulla tuotettua sisältöä ei kuitenkaan tarvitse merkitä tekoälyn tekemäksi. Olennaista on muun muassa se, millaisesta sisällöstä on kyse, miten tekoälyä on käytetty ja onko sisältö käynyt läpi ihmisen toimituksellisen valvonnan.
Meillä MBE:llä tekoäly on työkalu ja sparraaja, ei sisällöntuottaja, jolle työ ulkoistetaan.
Ideoimme, suunnittelemme ja tuotamme sisältöjä itse, ja hyödynnämme tekoälyä siellä, missä siitä on aidosti apua. Joskus enemmän, joskus vähemmän, joskus emme lainkaan. Vastuu lopputuloksesta on aina meillä.
Asiakkaidemme ei siis tarvitse opetella jokaista uutta AI-sääntöä itse. Se kuuluu meidän työhömme.
Olemme myös allekirjoittaneet EU Code of Practice on Transparency of AI-generated Content -käytännesääntöjen Section 2:n.
Kyseessä on Euroopan komission ja AI Boardin hyväksymä vapaaehtoinen toimintamalli, joka auttaa yrityksiä noudattamaan EU tekoälysäädöksen avoimuusvaatimuksia käytännössä. Section 2 koskee generatiivisen tekoälyn käyttäjiä ja määrittelee periaatteita sille, miten esimerkiksi syväväärennöksistä sekä tietyistä tekoälyllä tuotetuista tai manipuloiduista julkaistuista teksteistä kerrotaan yleisölle.
Meille allekirjoitus tarkoittaa ennen kaikkea sitoutumista läpinäkyvään ja vastuulliseen tekoälyn käyttöön asiakastyössämme.
Työkalut muuttuvat. Vastuu ei.
Lue blogistamme, mitä EU uudet tekoälysisältöjen merkintäkäytännöt tarkoittavat markkinoinnin näkökulmasta.
https://mbe.fi/blogi/eu-asetus-astui-voimaan-mita-pitaa-merkita-tekoalyn-tekemaksi/
